Кепка new era что означает
История бренда New Era.
Мигрировав в США из Германии в конце 1800-х, Эрхардт Кох и его семья поселились в немецком районе в восточной стороне города Буффало. Эрхардт впервые попробовал себя в производстве головных уборов
в 1902 году, в 16 лет. Его первая работа проходила в Miller Brother’s Cap Company, где он освоил много различных секретов ремесла, неудивительно, в этой компании он проработал 18 лет. После нескольких лет неудачных попыток дальнейшего продвижения по службе, Эрхардт решил основать собственную компанию головных уборов.
Эрхардт Кох очень хотел, чтобы его сын, Гарольд, принял участие в семейном бизнесе. Гарольд начал с самых низов, и работая над собой двигался постепенно вверх. Эрхардт потратил много времени на
обучение Гарольда, уделял внимание каждому нюансу бизнеса New Era. Он был убежден, что производя головные уборы, самую главную роль играет качество продукции, и это всегда будет держать клиентов и возвращать из снова и снова. Преподавание Эрхардта окупилось. Гарольд стал новым поколением в New Era. Подобно своему отцу, Гарольд был провидцем и опередил свое время. Его творческие идеи привели ко многим усовершенствованиям в производстве кепок. Он был сторонником эффективности и разработал новые технологии, которые позволили швейные оператору производить бейсболки высокого качества.
В 80-х годах, бейсбольным болельщикам понравилась идея носить одинаковые бейсболки с логотипами их любимых команд. Эта мода превратила New Era в огромный бизнес, увеличивающийся в геометрической прогрессии.
Репутация New Era была построена на кепках 59Fifty. Настолько, что после более чем 70 лет, отношения между Новой эрой и Высшей лигой бейсбола (MLB), выросла с поставщика нескольких команд до эксклюзивного производителя и продавца каждой, без исключения, команды MLB и их филиалов в Малой лиге.
Кристофер, правнук Эрхардта Коха, был назначен президентом новой эры в 1992 году, а Дэвид занял должность генерального директора. В 1996 году под руководством Криса, компания разработала и запустил новый фирменный стиль и приступила к ребрэндингу, результаты которого мы видим и сегодня. Уход Дэвида Коха из жизни стал печальным событием в истории Новой Эры. Но, глядя в будущее, Крис Кох стал генеральным директором New Era Cap. Крис и по сей день возбуждено делает новую эру мировым лидером в производстве головных уборов, также создавая
продукты под другими торговыми марками, которые признаются на рынке.
В июне 2003 года Новая Эра расширила свое присутствие Европе, после долгого застоя.
Сегодня New Era cap представлена во многих категориях головных уборов, включая: спорт, дети, женщины, корпорации, хип-хоп и т.д. Сегодня компания делает кепки для NBA и NHL. Также очень много выполненных проектов с дружественными тематическими брендами.
Частная, семейный бизнес начинался в небольшом магазине в Буффало. Сейчас это огромная корпорация с мировым именем. Даже со своими амбициями и сильным характером неизвестно, представлял ли Эрхардт Кох, что такое будущее возможно для его компании.
Вы точно видели кепки с буквами NY. Почему все их носят и при чем тут спорт?
Такая есть даже у Криша.
Криштиану Роналду, Джей-Зи, Бейонсе, Кендалл Дженнер, Фред Дерст, Джастин Бибер, Леброн Джеймс, Нельсон Мандела, Хиллари Клинтон, Мохаммед Али – все они попадались в бейсболках «Нью-Йорк Янкиз».
Это не люксовый аксессуар: кепочку, как у Криша, можно купить за 32 бакса. При желании реально найти еще дешевле.
В Нью-Йоркском музее современного искусства (MoMA) есть выставка Is Fashion Modern?. Это 111 главных вещей и аксессуаров, которые изменили мир в 20-м и 21-м веке и актуальны по сей день. Среди экспонатов – культовые Levi’s 501s, худи Champion, кроссы YEEZY 350, классические Nike Air Force 1, adidas Superstar и, конечно, кепка «Янкиз».
«Нью-Йорк Янкиз» – такой же мощный бренд, как «Реал»
«Янкиз» – самая титулованная, богатая и известная бейсбольная команда США. Еще это глобальный бренд. В 2017 году, по оценкам Forbes, ее стоимость составила 3,7 млрд долларов, выше был лишь клуб НФЛ «Даллас» (4,2 млрд), а вся футбольная элита Европы осталась позади.
В этом году у «Янкиз» пятый результат – их капитализация выросла до 4 млрд долларов, а вперед вышли три футбольных топ-клуба: «Манчестер Юнайтед» (4,123 млрд), «Реал» (4,088 млрд) и «Барселона» (4,088 млрд).
«Двадцать семь титулов MLB. Именно это сделало кепку настолько культовой. И многие игроки, которые носили ее, тоже сделали ее популярной», – говорит Мариано Ривера, один из лучших питчеров всех времен, отыгравший 19 сезонов за «Нью-Йорк» с 1995 по 2013 год.
Лого – один из секретов
Самый узнаваемый элемент кепок – логотип. «Лого привлекательно само по себе, а цветовая гамма одновременно неброская и мощная. Это прекрасный продукт», – считает Чиккело Смит, один из боссов Grailed (популярный онлайн-магазин одежды).
Лого «Нью-Йорк Янкиз» – первые буквы в названии города, наложенные друг на друга, – возникло еще в 19 веке. В первой половине 20 столетия одним из совладельцев команды был Билл Девери, первый босс полиции Нью-Йорка. В 1877 году он поручил Луи Тиффани (да-да, из Tiffany & Co.) создать полицейскую медаль, которой посмертно был удостоен офицер Джон МакДауэл, погибший при исполнении.
Биллу понравился логотип, на котором держалась медаль. Оказавшись в руководстве «Янкиз», он перенес его на джерси. Считается, что это лого – дух единства между полицией и спортом в Нью-Йорке.
По мнению журналиста Даниэля Барбариши из Wall Street Journal, «Нью-Йорк Янкиз» – целая культура: «Бейсболка «Янкиз» – символ города. Если кто-то хочет показать, что был в Нью-Йорке или ассоциирует себя с его культурой, он покупает эту кепку».
Спайк Ли сделал кепки модными, Джей-Зи и Фред Дерст – популярными
Кепка – незаменимый аксессуар бейсболиста. Компания New Era – единственный их дистрибьютор в MLB – начала работать с лигой в 20-х годах, а в 1993-м стала официальным производителем кепок для каждой команды.
Тогда бейсболки NYY делали в темно-синем цвете, что выбесило известного американского режиссера и актера Спайка Ли. Он набрал босса New Era и попросил сделать кепку в другом цвете. «Спайк позвонил нам в 1996 году и попросил сделать ему бейсболку «Янкиз» красного цвета. Именно в этот момент начался модный движ, стартовала уличная культура нашего бизнеса. Отныне мир смотрел на головной убор иначе», – отмечает CEO New Era Крис Кох.
Кепка, сделанная в индивидуальном цвете, открыла мир возможностей для бренда и моды. Сейчас не проблема купить бейсболку в розовом цвете, хаки, милитари, можно менять даже цвет самого лого.
«Это [большой выбор расцветок] соотносится с тем, что спортсмены хотят быть рок-звездами, а рок-звезды хотят быть спортсменами. Вы добавляете вот такое модное решение, и все грани смываются. Теперь знаковый логотип NY известен во всем мире», – говорит Кох.
Через три года, в 1999-м, с New Era созвонился основатель и вокалист Limp Bizkit Фред Дерст. Он попросил перешить логотип чуть левее от центра на красной бейсболке NYY. В новой кепке Фред появился в клипе на мегапопулярную песню «Nookie».
С 1998-го где-то до середины 2001-го Limp Bizkit были на вершине мира. Это совпало с успехом «Янкиз» – с 1998-го по 2000-й они выиграли три Мировые серии подряд.
Получилось, что Спайк раскрутил бейсболки на уровне моды, а Limp Bizkit продвигали их в массовую культуру.
Со временем к ним подключился Джей-Зи. «Shit, I made the Yankee hat more famous than a Yankee can» («Черт, я сделал кепку «Янкиз» более знаменитой, чем сами «Янкиз») – лаконично объяснил Джей в треке Empire State of Mind. NYY не отрицают, в 2010-м клуб объединился с рэпером, чтобы создать линию брендированных кепок, свитеров и футболок – все это в честь его шоу на стадионе «Янкиз» с Эминемом.
Джей-Зи – очень влиятельный мужик. Он качал на одной сцене еще с The Notorious B.I.G, враждовал с Nas, был ментором Канье. В 2018 году 48-летний Джей возглавляет рейтинг самых богатых хип-хоп-артистов. В общем рейтинге Forbes он занял 25-е место и заработал 76,5 миллионов долларов, рядом с ним Стеф Карри (76,9 миллионов) и Роджер Федерер (77,2 миллиона). Дрейк – на 53-м месте, у него 47 миллионов.
Джей родился в Нью-Йорке и фанатеет от «Нью-Йорк Янкиз». В мерче он сверкал в клипах, на обложках альбомов и на концертах – так он давал бесплатную рекламу и формировал имидж бренда.
В лучшие годы Джей-Зи был законодателем поп-культуры. Когда в 2000-х рэпер надел куртку и кепку «Нью-Йорк Янкиз», за ним повторили парни из хип-хоп тусовки: 50 Cent, P Diddy и Busta Rhymes. А еще через пару лет и в кепках NYY гоняли вообще все: от Леди Гаги и Джастина Бибера до Пола Маккартни и Хиллари Клинтон.
«Нью-Йорк Янкиз» и хай-фэшн
Нью-Йорк – дом уличного стиля, поэтому совсем неудивительно, что у «Янкиз» была коллаборация с Supreme (и брендами поменьше типа Aime Leon Dore, Kith и Nepenthes). Капсульная коллекция с Supreme включает стилизованные классические бейсбольные джерси, худи, бомберы и, конечно же, кепки.
Креативный босс Gucci Алессандро Микеле тоже продвигал кепки «Янкиз» – один из показов он закрывал в дизайнерской бейсболке с лого NY. У лейбла была официальная коллаборация с клубом. Все началось с серии кепок «Нью-Йорк Янкиз» разных расцветок и узоров (была даже одна шапка). Прайс, конечно, не такой приятный, как у оригинала, – тут уже нужно отвалить 530 долларов.
А коллекция Gucci FW18 вместила в себя целый шкаф вещей с логотипом «Нью-Йорк Янкиз». Это и утепленный бомбер за 3 300 долларов, пальто за 6 500 баксов, кардиган на выпускной за 2 600 плюс шарфы, бейсболки, рюкзаки и даже лоферы, как у рок-звезды.
New Era: хип-хоп с прямым козырьком
Представители хип-хоп субкультуры узнают друг друга не по походке, а по кепке, которая стала непременным атрибутом и брейкдансеров, и рэперов, и просто тех, кто любит уличную музыку.
Сегодня мы расскажем вам немного о ее истории и современности.
Откуда взялась кепка на голове у рэпера?
Придумала высокую широкую бейсболку с прямым козырьком легендарная американская компания New Era. Она вот уже столетие занимается производством бейсбольных кепок и является официальным поставщиком всех американских команд в Высшей и подростковой лигах.
Кепка Brooklyn Style появилась в 1959 году – в год смерти создателя компании. Ее легко можно узнать по буквам NY. Вот уже пятьдесят лет эта бейсболка является самым продаваемым товаром бренда. Именно она создала в США культуру бейсболок – по головному убору в Штатах легко из толпы выделяются «свои люди».
Изначально Brooklyn Style была сделана для игроков в бейсбол и стала в спортивной среде настолько популярной, что переросла в фирменный стиль – в цвета и орнаменты кепки сейчас оформляются все команды Высшей лиги.
Бейсбол, как уличная дворовая игра, и хип-хоп, как уличная субкультура, всегда были тесно связаны между собой. Многие исполнители рэпа и брейкдансеры параллельно играли в бейсбол за свои школы и города. Потихоньку традиция носить кепку перетекла из спортивной в уличную жизнь.
Где New Era можно увидеть сегодня?
Есть кепки и попроще. Они встречаются в Москве, в Питере, в других городах: вы легко узнаете их в толпе по высокой посадке и прямому козырьку. Их носят немного набок или козырьком назад (у многих есть тканевая вставка на «кепочном затылке» — чтобы крепче держалась). Эти кепки, которые были с хип-хопом на протяжении всей его истории, стали символом единства, даже братства людей улиц. К ним добавились и те, кто занимаются экстремальными уличными видами спорта: скейтбордингом, велоспортом, паркуром. По-прежнему кепка крепко сидит на головах бейсболистов.
Готовимся к лету: выбираем кепку New Era
Один из самых популярных видов спорта в Соединенных Штатах — это бейсбол. В остальном мире, по большей части, никто не знает и правил, однако «бейсболки» есть практически у всех.
Официальный спонсор Главной Бейсбольной Лиги, а так же NHL и NBA — компания New Era. Эти кепки стали униформой практически для всех профессиональных спортсменов Америки. Такая огромная популярность стала причиной появления бесчисленного количества подделок.
Если вы хотите купить кепку Chicago Bulls, Los Angeles Lakers или любой другой команды из NBA или NHL, то лучше всего сделать это в официальном интернет-магазине New Era. Так вы убережете себя от покупки подделки и обязательно найдете то, что вам нужно: выбор здесь просто огромный!
Любимая модель всех хип-хоп исполнителей
Пожалуй, это самая популярная кепка из всех. Всё благодаря хип-хоп исполнителям: New Era 59Fifty пришлась им по душе и они сделали эту модель чуть-ли не официальным головным убором.
Модель отличается особой плотностью ткани, которая позволяет сохранять форму кепки неизменной. Новая коллекция New Era 59Fifty сделана из специальной легкой ткани, которая прекрасно пропускает воздух и очень мало весит, при этом отлично держит форму. Небольшую презентацию новой коллекции вы можете увидеть в коротком ролике.
Классическая «бейсболка»
New Era 29THIRTY — это классические «бейсболки» с изогнутым козырьком. Новая коллекция выполнена из дышащей ткани, которая отличается особой легкостью. Вы можете найти модели с логотипами всех бейсбольных, хоккейных и баскетбольных клубов Америки и Канады.
Кепка с регулятором размера
NEW ERA 9FIFTY модель, которая по форме напоминает 59FIFTY, но имеет одно существенное отличие — регулятор размера. В остальном же от 59 модель мало чем отличается.
В каталоге вы можете найти эту кепку с логотипом любого хоккейного, бейсбольного или баскетбольного клуба, но больше всего эту модель любят игроки NBA. Поэтому линия, посвященная Национальной Баскетбольной Ассоциации, более обширная.
Дух «старой школы»
Любимая кепка всех американских дальнобойщиков, за что и получила свое неофициальное название — Trucker Cap. Это самая легкая модель и лучше всего она подходит для знойной погоды. Задняя часть сделана из прозрачной сетки а фронтальная из легкого материала.
Логотипы клубов на всех моделях этой серии сделаны в духе «старой школы» так что, если вам по душе американская классика, то вы обязательно найдете что-то для себя.
Таблица размеров
Перед тем, как начать оформлять заказ обязательно ознакомьтесь с размерной таблицей. Чтобы её открыть нажмите на кнопку view size chart, ссылка на неё размещается на карточке товара.
Обратите внимание на то, что у каждой кепки свое обозначение размеров, самая верхняя строчка отображает размер в сантиметрах.