если в видео нет рекламы значит все видеореклама
Видеореклама: все что вы хотели знать, но боялись спросить
Видеоконтент просачивается во все сферы и является бесспорным трендом – его используют для повышения трафика, вовлечения аудитории и установления связи между клиентом и брендом. Видеоформат не обошел стороной рекламу, однако у многих специалистов до сих пор возникают вопросы по настройке.
Мы не могли оставить эти вопросы без ответа, поэтому сделали полный обзор по настройке видеорекламы.
Но прежде чем начать, небольшой оффтоп. Почему видеоформат работает? Почему работает лучше, чем текстовый?
Есть этому антропологическое объяснение. Люди фокусируются на движущемся предмете, так же быстро, как наши предки во времена, когда эта особенность обеспечивала им выживание. Когда люди жили в пещерах и охотились, реагировать быстро было просто необходимо – будь то животное или какое-то природное явление.
Наши слуховые и визуальные рецепторы очень остры, а нашему мозгу свойственно включать этот механизм, когда мы замечаем движение – вот почему видео эффективнее.
Особенно это актуально сейчас, в период переизбытка информации, когда современный человек потребляет очень много контента, и рекламодателям необходимо придумывать различные механики, чтобы выделиться на фоне конкурентов.
Рынок видеорекламы растет быстро и стремительно. Одними из самых крупных игроков там являются Яндекс и Google. Обе системы имеют в арсенале не только увесистый багаж форматов, фишек и настроек, но и богатые на количество уникальных пользователей площадки.
Например, видеосеть Яндекс, аудитория которой составляет более 35 миллионов человек на территории России ежемесячно. Самые популярные площадки для размещения рекламы: Яндекс Афиша, Кинопоиск, Яндекс. Видео, ТВ-онлайн и Яндекс. Телепрограмма. А также многочисленные сайты партнеры.
Какие на этих площадках можно встретить видеоформаты?
Мультиролл, in-page и interstitial. При этом, как показывает статистика, предпочтение отдается первому. В этой статье мы уже рассказывали подробнее о форматах видеорекламы, поэтому пройдемся вкратце.
Основные отличия этих форматов:
Мультиролл – это ролик, который встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным видео, в середине или в конце. Пропуск возможен с 5-ой секунды или без пропуска.
Interstitial – ролик, который можно встретить в мобильном приложении перед загрузкой или сменой контента. Пропуск рекламы возможен с 5-ой секунды.
При любом формате ролик можно сделать интерактивным: добавить кликабельные элементы, кнопки и УТП рекламодателя.
А теперь перейдем к самим настройкам и вариантам закупки. Основные сложности в понимании появляются здесь, поэтому для удобства мы разделим кампании на 2 категории:
Оплата cpc (за клики) – такую кампанию можно запустить в Директе, выбрав текстово-графические кампании.
Оплата cpm (за показы) – в этом случае рекламу можно запустить в Дисплее или в Директе, выбрав медийные кампании, а тип креатива – видео.
Ловите готовые гайды, как эти кампании запустить.
CPC оплата – текстово-графическая кампания
Удобный формат для тех, кто только начал работать с видеорекламой и хочет попробовать, посмотреть, как ведет себя аудитория.
Однако такие видеообъявления будут показываться только в форматах in-page и interstitial.
Как запустить:
Лайфхак: в конструкторе есть возможность выбрать видео из библиотеки Яндекса. Так как ролик идет всего 15 секунд, многим рекламодателям затратно нанимать людей, чтобы снять его – как раз здесь можно и сэкономить, и покреативить, создав видео из готовых материалов. Вот как это сделали мы, использовав материалы Яндекса.
CPM – медийная кампания
Здесь для работы специалиста уже добавляются новые инструменты в работе, можно тщательнее проработать аудиторию, для которой будет показываться реклама, доступны все форматы роликов и главное – создать ролик можно и в самом Яндексе, воспользовавшись функцией «Видеоконструктор». В этом деле важны не сколько навыки дизайнера, сколько знание правильных инструментов, которыми мы делились в статье.
Лайфхак: это видео можно скачать, чтобы использовать в рекламе на других площадках.
Как запустить:
А вот интересный кейс, как сработала такая реклама для Samsonite, производителя чемоданов и сумок, которые протестировали видеорекламу в Директе в рамках перформанс-продвижения.
Ребята создали медийную кампанию, настроили эксперименты в Яндекс.Аудиториях для сравнения двух сегментов: первым показывался рекламный видеоролик, вторым – нет. Плюсом подключили Метрику, чтобы отследить post-view результаты. Результаты не заставили себя ждать:
CPM – Яндекс.Дисплей
Вот где действительно можно разгуляться – в арсенале внушительное количество настроек для проработки аудитории и самого ролика.
Как запустить:
Кейс: таких результатов добилась кампания Philips после запуска видеокампании для бритвы One-Blade.
Знание бренда выросло на +14%, запоминаемость рекламы – на +71%, а запоминаемость рекламного сообщения – на 55%.
Ну что ж, разобрались с Яндексом – теперь перейдем к Google Рекламе.
В нее входит YouTube, партнерские сайты контекстно-медийная сеть. Ежемесячно аудитория превышает 60 млн человек, что составляет 87% интернет-аудитории России.
Обращаем внимание, в этой статье мы говорим про контекстную рекламу, а не про то, как развить канал на YouTube (об этом уже было ранее в статье).
Основные форматы рекламы
Instream – видеореклама в начале, в конце или в середине ролика. Объявление можно пропустить через 5 секунд после его начала, если выбран формат с возможностью пропуска.
Показ объявлений оплачивается, если пользователь взаимодействовал с ним (переход на сайт, клик по названию канала, клик на кнопку призыва к действию) или посмотрел рекламный ролик в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) – с возможностью пропуска.
Video discovery – видеореклама в поисковой выдаче YouTube, в списке похожих видео, а также на главной странице в мобильной версии YouTube.
Объявление состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Средства списываются только в том случае, если пользователь решает посмотреть объявление, нажав на значок видео. Оплата производится за каждый клик пользователей на видео, вне зависимости от длительности просмотра ролика.
Объявления заставки – видеореклама в поисковой выдаче YouTube, в списке похожих видео, а также на главной странице в мобильной версии YouTube. Ролики длиной до 6 секунд показываются в начале, в середине или в конце видео.
Пользователи не могут пропустить такую рекламу. Плата взимается за показы. Для таких объявлений используется целевая цена за тысячу показов.
Out-stream – особый формат видеорекламы, разработанный специально для мобильных устройств. Такие объявления могут показываться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. На YouTube объявления такого формата не показываются.
Как настроить видеорекламу через Google Рекламу
Важно: создать ролик в самом интерфейса Google нельзя, однако и здесь можно воспользоваться наработанными ранее материалами из Яндекс и использовать их.
Как использовать видеорекламу в Google?
Например, специалисты из Краснодара с помощью рекламы осветили на YouTube приложение для заказа такси Fasten.
В роликах рассказывалось о преимуществах сервиса и новых акциях, а целью было повысить узнаваемость бренда. Чтобы реклама попадала прямо в цель, таргетинг был настроен на определенный возраст и тематики.
Результаты скажут сами за себя:
Средняя стоимость просмотра (CPV) кампаний TrueView составила 0,4 руб.
Суммарный охват всех кампаний – 8 396 482 показов.
Количество всех просмотров кампаний TrueView – 1 061 092.
5 838 установок приложения на Android и iOS.
Таким образом, мы выяснили, не только как настраивать видеорекламу, но и как ее можно использовать в рамках продвижения вашего бренда, сайта или приложения.
Еще немного лайфхаков
Сохранив эту статью в закладки, можно всегда обращаться за чек-листом по созданию видеорекламы. С настройками проблем возникнуть не должно, но 50% успеха составляют сами ролики, которые вы используете.
Напутственное слово вместо вывода
Рынок видеорекламы растет. Если вы еще не там, значит, там ваши конкуренты. Не бойтесь экспериментировать, пробовать – настраивайте разные ролики для разной аудитории, анализируйте свои результаты. Обращайте внимание на такие показатели, как просмотры, досмотры, клики, CTR.
Если взгляд замылился, пробуйте обратиться к коллегам-директологам за советам, а лучше сразу к профессионалам за комплексной настройкой, например, к нам.
Видеореклама: как создать ролик, где продвигать и как оценивать эффективность
Видеоконтент – это, безусловно, тренд последних нескольких лет. И неудивительно, что видеореклама пользуется большим спросом. Но, увы, не все так просто. Чтобы запустить видеорекламу, необходимо учесть множество моментов: разработать сценарий, снять ролик, выбрать площадку, где эта реклама будет размещаться, а также корректно настроить показы в рекламной сети. Все эти нюансы мы разберем в статье.
Прежде чем запустить рекламу, необходимо определиться с целью и понять подойдет для вас такой формат рекламы или нет.
Начнем с первого пункта – цели. Перед запуском у вас должно быть четкое понимание, зачем нужна видеореклама. Вообще цели бывают разные.
Единственный момент, который стоит учитывать – видеореклама не приносит быстрых продаж, но косвенно влияет на них. Работает такая цепочка:
Поэтому если вы хотите получить клиентов здесь и сейчас, то видеореклама не поможет.
С целью разобрались, осталось понять, подойдет она для вашего бизнеса или нет. Вообще, на мой взгляд, такой формат рекламы подойдет практически под любую нишу. Одна компания может с помощью видеоролика рассказать о своем бренде и поработать с позиционированием на рынке, а другая – поднять интерес к товару.
К слову, для B2B сегмента видеореклама тоже работает хорошо и уместно. Посмотрите хотя бы ролик от студии iKrA Video:
А теперь можно перейти к более актуальному вопросу – к кому обратиться для разработки ролика.
Как создать видеоролик?
На самом деле варианта два. Первый – обратиться в видеостудию, второй – все сделать своими руками.
Работа с продакшен-студией
Видеостудия снимет с ваших плеч много проблем, но и без подводных камней никуда.
Плюсы:
Минусы:
Если вы нацелены прокачать узнаваемость своего бренда и сделать профессиональный ролик, то этот вариант идеально подойдет.
Смотрите сами, даже рекламу самогонного аппарата студия Видеозаяц сделала так, что сначала думаешь, что это реклама какого-то блокбастера.
Своими руками
Не будем говорить, что ролик, созданный своими руками, будет плохим. Нет, ни в коем случае. В конце концов сейчас некоторые фильмы снимают на телефон. Только есть большое НО. Чтобы вести такую съемку, необходимо иметь навыки монтажа, уметь подбирать верный ракурс и писать хороший сценарий. Поэтому давайте рассмотрим плюсы и минусы этого варианта.
Плюсы:
Минусы:
Но если вам нужен небольшое видео для социальных сетей, то вполне можно справиться самостоятельно. Снять материал в телефоне и в приложениях по обработке видео смонтировать его.
Также один из бюджетных вариантов – это видеоконструктор Яндекса. Яндекс предоставляет бесплатные шаблоны, куда вы можете вставить свой ролик или сделать ролик самостоятельно. Формат шаблонов 16:9 и 9:16, максимальная длина – 15 секунд.
Что делать дальше с видеороликом?
После того, как отсняли видеоролик, настало время его продвижения. Формат видеорекламы есть как в социальных сетях, так и в рекламных системах Яндекса и Google. Давайте подробнее разберем форматы и требования к самим роликам для разных площадок.
Опубликовать рекламный ролик можно либо через Stories, либо в самой ленте. Также сейчас идет тестирование видеорекламы в IG TV, такой рекламный формат еще пока недоступен, но, кто знает, возможно, скоро и он заработает. А пока поговорим про доступную рекламу.
Лента
Можно разместить горизонтальное видео, квадратное и вертикальное. В первом случае соотношение сторон будет 1,9:1 или 600 на 315 пикселей минимум. Что касается квадратного видео, то тут соотношение сторон 1:1 или 600 на 600 пикселей минимум. И в вертикальном – соотношение 4:5 и размер 600 на 750 пикселей.
Продолжительность не должна превышать 60 секунд.
Также видеоролик можно загрузить в карусель, добавив от 2 до 10 записей. В формате карусели поддерживается квадратные и горизонтальные ролики.
Stories
Требования для сторис немного отличаются от ленты. Здесь соотношение сторон должно быть 9:16 или 1080 на 1920 пикселей. И, конечно, время ролика не должно превышать 15 секунд. Если не получается уложиться за этот промежуток времени, то рекомендуем сделать кольцевую галерею, то есть разбить один ролик на несколько частей по 15 секунд. Но количество сторис не должно превышать 10 штук.
TikTok
TikTok – площадка, подразумевающая публикацию исключительно видеоконтента. Да и сама социальная сеть набирает обороты с каждым днем, но не все компании пользуются возможностью дать свою рекламу, а зря – конкуренция еще низкая.
Реклама в ТикТок будет показываться в новостной ленте. Ролик может длиться до 60 секунд. Разрешение для видеозаписи – соотношение 9:16 или 1080 на 1920 пикселей. Также поддерживается MP4 или MOV.
У Фейсбук больше свободы для публикации видеорекламы. Например, если вы хотите показывать свой пост в ленте и решили прикрепить к нему ролик, то длина ролика может достигать 240 минут.
Для историй тоже действует более расширенный формат, который подразумевает длину ролика от 1 до 120 секунд. Форматы тоже не ограничены: горизонтальное видео (16:9), вертикальное (4:5), квадратное (1:1) и полноэкранный портрет (9:16).
ВКонтакте
Видеоролик вы можете прикрепить к рекламному посту. Такая реклама будет показываться в новостной ленте. Желательно, чтобы соотношение сторон было 16:9, а сам ролик не превышал 2 Гб. Общая продолжительность – не более 5 минут. Если у вас уже есть ролик и вы его не хотите загружать, можно прикрепить видео с YouTube.
Помимо этого, есть показы видео в историях. Там такие же требования, как и для stories в Инстаграме. Соотношение – 9:16 и длина – не более 15 секунд.
Вот пример создания истории в рекламном кабинете:
MyTarget
Реклама MyTarget показывается в ВКонтакте, Одноклассниках и на всех площадках Mail Group. Что касается видеорекламы, то у этой рекламной системы есть несколько форматов:
Кроссдевайсные видеопосты
Позволяет рекламировать видео в ВКонтакте и Одноклассниках, используя их в качестве единой рекламной площадки. Размещение происходит в новостной ленте. Но если уникальный пользователь, например, увидит ваш ролик в Одноклассниках, то эта реклама ВКонтакте ему уже не будет показываться.
Видеозаметки
Реклама показывается в Одноклассниках и воспроизводится автоматически. Также к посту можно добавить кнопку с призывом действия. Предварительно ролик должен быть загружен в социальную сеть.
Преролл в видео
Это короткое видео, который запускается перед началом запуска основного ролика. Длина ролика не должна превышать 30 секунд, размер 640 на 360 пикселей или 1920 на 1080 пикселей.
В личном кабинете рекламодатели могут увидеть статистику по запуску ролика, глубину просмотров и количестве досмотров.
Out-stream видео в сети Nativeroll
Нативная реклама, которая показывается в сети Nativeroll. Рекламодатель может показывать свой ролик в крупных интернет-изданиях, которые подходят под тематику компании.
Требования – видео не больше 30 секунд, размеры: 640×360, 1280×720, 920×1080 пикселей.
Видео-баннер
Продолжительность – до 30 секунд, размер –1280×720 пикселей. Воспроизводится автоматически. Альтернатива статическому баннеру, размеры которого 240 на 400.
Пример рекламы, запущенной через MyTarget:
Яндекс
Мультиролл в плеере Кинопоиска
Площадка Кинопоиск имеет огромную аудиторию и вполне возможно показывать свой рекламный ролик всем, кто хочет посмотреть фильм или трейлер. Видеореклама проигрывается до и после запуска основного видео в данном случае фильма.
Длительность видео не должна превышать 30 секунд. Рекламу можно настроить как по геотаргету, так по аудиториям и категориям пользователей.
Мультиролл на мобильных и десктопах
В этом случае, как и с предыдущим вариантом, видеореклама встраивается в начале основного ролика. Пропуск такой рекламы возможен только с 5 секунды.
In-page
Видеоролик встраивается на сайты-партнеры рекламной сети Яндекса, при условии, что отображается более 50% видеоблока. Такие ролики нельзя пропустить, но показы засчитываются при просмотре более 5 секунд.
Interstitial
Показы видеорекламы идут в мобильных приложениях перед сменой контента. Пропуск рекламы возможен только после просмотра 5 секунд видео.
InBanner
Ролик в нативной рекламе встраивается в баннер в приложении, он не мешает пользователям и органично вписывается.
Требования к ролику – рекомендуемая длина 15 секунд, а максимальная длина – 60 секунд.
In-Stream
Видеореклама может показываться в начале, в середине и в конце основного видео. Есть два варианта работы этого формата – с возможностью пропуска и без пропуска рекламы. То есть если вы настроите In-Stream с пропуском, то пользователь сможет остановить через 15 секунд. Рекомендованная длина ролика – не более 3 минут.
А если вы выбрали формат In-Stream без пропуска, то тут вариантов нет. Пользователь в любом случае посмотрит ролик. К слову, в этом случае длина ролика должна быть не более 15 секунд.
Ролик показывается на Youtube, в приложениях и на партнерских видеоресурсах Google.
Video Discovery
Ваше видео будет показываться в Youtube в подборке новых интересных видео, а также в подборке похожих. Что касается мобильных устройств, то пользователи увидят рекламу на главной видеохостинга.
Оплата будет списываться в том случае, если пользователь нажал на просмотр видео.
Объявления заставки
Короткая запоминающаяся реклама, которая будет длиться не больше 6 секунд. Из-за того, что видеоролик короткий, у пользователей нет возможности его пропустить. Показы также идут в Youtube, приложениях и на сайтах партнерах Google.
Объявления Out-Stream
Специальный формат для мобильных устройств. Ролик показывается автоматически без звука, при необходимости пользователь может включить звук.
Показы идут в приложениях и на сайтах партнерах. На Youtube такую рекламу запустить нельзя.
Это основные площадки, где можно разместить видеорекламу. Помимо этого, ролик можно использовать для рекламы на ТВ и для посевов на сторонних ресурсах.
Как оценить эффективность видеорекламы
Эффективная видеореклама – это та, которая запоминается и еще долго на слуху. Как например, «Азино три топора», «Это Тантум Верде Форте!», «Все еще кипятите? Тогда идем к вам!». Вот подборка роликов, которые прославили компании. Ладно, шутки в сторону, перейдем к серьезным вещам.
Вообще, все по-разному оценивают эффективность рекламы: кто-то рекомендует смотреть конверсии после того, как пользователи просмотрят ролик, другие советуют оценивать окупаемость и ее сроки после запуска ролика. Да, это все нужно. Но необходимо помнить, что видеореклама не продает товар в лоб. Она косвенно влияет на продажи за счет повышения узнаваемости бренда на рынке.
Поэтому основные задачи видеорекламы:
Но запускать одну лишь видеорекламу будет не совсем правильно. Желательно, чтобы она работала в связке:
Видеореклама + Баннерная реклама + Контекстная реклама
Если оценивать какие-то показатели, то стоит ориентироваться в первую очередь на количество упоминаний о компании, количество прямых заходов и брендовые запросы. Показатели в виде процентов отказов, глубины просмотра страницы уже второстепенны.
Есть еще один показатель, который стоит брать в расчет – количество досмотров. Он показывает, насколько целевой аудитории понравился или не понравился ролик.
Если привести в общий вид формулу успеха видеорекламы, то состоит она из трех показателей:
Эффективность = качество ролика + рекламный бюджет + корректные настройки
Поэтому нужен хороший ролик с ярко выраженными акцентами и запоминающимся слоганом, хороший рекламный бюджет на продвижение самого ролика на разных площадках, чтобы максимально охватить всю целевую аудиторию. И, конечно, корректные настройки, чтобы реклама показывалась заинтересованным пользователям в нужное время и в нужном месте.
К слову, раз уж речь зашла про настройки, то стоит отметить, что можно максимально точно показывать ролик своей ЦА. Рекламные системы позволяют точно выстроить портрет пользователя и учитывают интересы, географию, возраст, пол, образование, уровень дохода, профессию и другие характеристики.
Выводы
Видеоконтент сейчас на пике популярности и дальше он будет только набирать обороты. Поэтому пренебрегать им ни в коем случае нельзя. Как вы сами убедились, есть куча площадок, где можно зацепить потенциальных клиентов и улучшить узнаваемость бренда.
Если сомневаетесь нужно ли вам запускать видеорекламу или нет, то попробуйте сделать простенький ролик самостоятельно и протестировать его хотя бы в соцсетях. Если результаты устроят вас, тогда вперед – масштабировать!