Как сделать свою книгу популярной
Как сделать книгу известной при неизвестном авторе?
Как сделать книгу популярной и превратить ее в бестселлер, если вы пока еще неизвестный автор? Как устроен книжный маркетинг? Какие этапы проходит автор? Вы же понимаете, что донести свое творение до читателя не так то и просто. А попасть в топ книг по психологии, художественной книги или детских стихов – вообще целое искусство. Как же все работает?
Например, технологии музыкального маркетинга в определенной степени понятны: построение имиджа будущей звезды, постоянное проигрывание композиций на радио, парочка провокационных заявлений на злободневную тему или эпатирующих нарядов для светской хроники журналов. С промоушеном фильмов тоже все объяснимо – именитый режиссер, интригующий трейлер, агрессивная реклама в СМИ. Но книги…?
Как сделать книгу популярной, если вы пока еще неизвестный автор?
Благородная почва и нескромный сюжет
В середине прошлого века пикантный сюжет романа «Лолита» принес Владимиру Набокову международную славу и внушительный гонорар. Книга имела большой успех у читателей, критики признали ее художественную ценность, а за ее экранизацию взялся сам Стэнли Кубрик. Единственное, как раз из-за «Лолиты» писатель не получил Нобелевскую премию: по мнению одного из членов Шведской Академии, «автор аморального романа ни при каких обстоятельствах не мог рассматриваться в качестве кандидата на премию».
Посмотрим пример Э.Л.Джеймс
На звание лауреата престижной награды писательница Э. Л. Джеймс вряд ли претендует, но Голливуд ей покорить удалось. Фильм «50 оттенков серого» снят по одноименному роману британки. Сегодня об этой книге не слышал разве что отшельник, обрубивший все контакты с миром. Женщины разных возрастов во всем мире упоенно читают роман. Критики называют роман скверно написанным, а библиотеки отказываются принимать копии из-за непристойного сюжета. В соц. сетях создают пародийные аккаунты «50 оттенков сарая» и т.д.. Однако, на основе этого примера, ясно как сделать книгу популярной – больше жести и нестандартных выходок.
Добиться такой популярности роману удалось во многом благодаря своей эро наклонности – как известно, откровенные истории продаются исключительно хорошо. Сюжет «50 оттенков серого» взбудоражил сознание первых читателей, и они тут же начали рассказывать о книге своим друзьям и знакомым – сработал принцип «сарафанного радио».
Привязка к известным героям
Еще одним слагаемым успеха книги является ловкое использование раскрученных персонажей современной поп-культуры. Первый вариант романа появился на фанатском сайте «Сумерек», где Э. Л. Джеймс опубликовала свою версию развития отношений между главными героями суперизвестной саги.
Скорее всего, тогда британка не планировала завоевать мир книгоиздательства. Но факт остается фактом: именно из любительского фанфика, столь тепло встреченного интернет-аудиторией, родились «50 оттенков серого», которые принесли писательнице славу и состояние.
Правильные каналы
Ввиду этого, ясно, чтобы сделать книгу популярным бестселлером, нужно тщательно продумать, как ее продвигать. Кроме этого, нужно хорошо понимать аудиторию, на которую рассчитана эта книга. Возьмите это на заметку.
Игра визуальными образами
C момента зарождения книгоиздательского дела единственным визуальным инструментом привлечения покупателя была обложка. Но этот инструмент продвижения продукта обладает весьма ограниченный потенциалом. Распространение цифровых технологий подтолкнули маркетологов к созданию более яркого визуального промо книги, и вот уже 5 лет для раскрутки книжных новинок на Западе активно используют трейлеры.
Книжные трейлеры работают по схеме вирусного маркетинга – ролики загружаются на YouTube, откуда разлетаются по просторам интернета. Появился сайт BookReels, специализирующийся на публикации трейлеров книг. Портал позиционирует себя как «MTV для книг», планируя увеличить книжные продажи, как это в свое время молодежный канал сделал для музыкального рынка.
Часто ли вы встречаете трейлеры для книг? Одно из ключевых моментов, как сделать книгу популярной, как раз и есть видео. Да, вроде книгу читают, но рекламу смотрят. И чем лучше подана идея в видео, тем выше будут продажи.
В современном мире часто одного таланта бывает недостаточно – даже самый оригинальный, самый качественный продукт нужно уметь продвигать
Знатоки книжного рынка рекомендуют использовать книжный трейлер для продвижения юношеской литературы. Несколько миллионов просмотров набрало на YouTube промо последней части детского бестселлера «Плохие девочки не умирают» (автор – Кэти Алендер). В ролике снялась звезда телеканала Disney Бэлла Торн, и многочисленные фанаты уже мечтают об экранизации книги с актрисой в главной роли.
В современном мире часто одного таланта бывает недостаточно – даже самый оригинальный, самый качественный продукт нужно уметь продвигать. С наступлением digital-эры книжный бизнес претерпевает изменения, приспосабливаясь к новым условиям рынкам и запросам потребителя. Как же сделать книгу популярной в век технологий? Подружить книгу с этими технологиями.
Эксперты подтверждают: доминирующее положение книг в культуре еще долго не сможет пошатнуться. А значит, одаренные писатели добьются желаемого успеха, пусть даже и с небольшой помощью вирусных видео или электронных версий книг.
Мы обновили эту статью 29 января, 2020.
Как сделать книгу бестселлером?
Несколько практических советов от успешных писателей
Одним писательский успех кажется естественным следствием врожденного таланта. Другие считают, что добиться известности можно только благодаря полезным связям в издательском бизнесе и литературной «тусовке», а третьи и вовсе склонны думать, что успех — это на 99 % результат везения. Проанализировав истории десятков писателей, чтобы выяснить, из каких факторов складывается успешная карьера независимого автора, мы пришли к выводу, что на нее влияют многие обстоятельства. Сейчас — в эпоху digital и социальных сетей — у начинающего автора огромное количество возможностей построить собственную карьеру и стать известным.
Имейте стратегию
Путь писателя, который сам издает свои произведения, — это захватывающее путешествие. Порой бывает интересно путешествовать без карты, но, если вы знаете, где именно хотите оказаться в конце пути, вам все-таки потребуется подробно прописанный маршрут. Таким маршрутом будет ваша стратегия продвижения.
Скотт Хантер — автор криминальных и исторических романов. Он продал более 50 тысяч экземпляров дебютного романа. В своем блоге Скотт делится некоторыми пунктами маркетингового плана, который привел его к успеху. Вот три самых важных пункта.
Во-первых, решите, что вы продаете. Это будет электронная книга, аудиоверсия или копия на бумажном носителе? Набор методов будет меняться в зависимости от того, что вы продаете.
Во-вторых, определите ценовую политику. Книги меньшей стоимости продаются большим количеством копий, и это может послужить хорошим толчком для того, чтобы о вашей работе узнали широкие массы. Однако книги со средней и высокой стоимостью приносят больше дохода, пусть даже вы продадите меньше экземпляров. Вам необходимо проанализировать плюсы и минусы высокой и низкой цены и выбрать, какой подход лучше.
И в-третьих, выберите каналы, которые будете использовать в продвижении. Соцсети (Facebook, Телеграм, ВКонтакте, Instagram и др.), собственный блог, блоги других писателей, писательские сообщества и клубы, местные средства массовой информации, а также ресурсы, где публикуют обзоры книжных новинок. Составьте подробный список каналов, а затем обдумайте, какую информацию о своей книге вы можете предложить для каждого из них.
Знайте своих читателей
Вы работаете ради читателей, и именно они являются вашими главными судьями. Уделяйте время общению с ними, отвечайте на их комментарии и письма, изучайте их интересы и высоко цените любое мнение, в том числе и негативное. Только тогда вы сможете достучаться до их сердец. Рейчел Эббот, независимая писательница, автор бестселлера «Только невинные», делится вопросами, которыми она задавалась, чтобы изучить своих читателей.
Первое: каковы демографические особенности аудитории? Какого они возраста, пола, социального статуса? Ваша книга может заинтересовать кого угодно, но если бы вам потребовалось составить круговую диаграмму, как выглядел бы самый большой ее сегмент?
Далее: где читатели общаются друг с другом? Например, Рейчел обнаружила, что большинство ее читателей — женщины, тогда как в социальной сети Google+ львиная доля аудитории — мужчины. Тогда писательница откинула этот канал продвижения и сосредоточилась на местах, где ее читательницы проводят больше времени.
И также каковы их интересы, помимо чтения? Если ваша книга о женщине, увлеченной шитьем лоскутных одеял, возможно, вам стоит обратить внимание на социальные сети, где общаются любители пэчворка? Это утрированный, но очень выразительный пример.
Хороший ход для того, чтобы наладить крепкую связь с читателями, — создать круг бета‐ридеров. Бета‐ридеры — это люди, которым вы отправляете рукопись по мере работы над ней. Этот шаг требует определенной смелости, ведь вы предлагаете выставить оценку сырой работе, которая далека от совершенства. Но взамен вы получаете нечто очень ценное. Они чувствуют свою причастность к вашему писательскому пути и готовы не только указывать вам на ошибки и давать ценные читательские советы, но и рекомендовать ваши произведения, рассказывать о них своим знакомым и делиться ссылками на них.
Бета‐ридеры станут вашими самыми преданными читателями
Собирайте отзывы и рецензии
Любите публичность
В 2012 году в британском топ‐10 книг электронного самиздата на пятой строчке оказался роман «Убийца ангелов» Эндрю Мэйна. Ее автор — широко известная личность, создатель магического ТВ‐шоу «Не верьте Эндрю Мэйну» и ведущий нескольких аудиоподкастов. Популярность автора сыграла роль пускового механизма для книги.
Примерно в это же время, в декабре 2011 года, после безуспешных попыток получить контракт с издательством Мэл Шерратт из Великобритании опубликовала в Интернете свой первый роман в жанре полицейского триллера. Спустя шесть недель он вошел в британский топ‐10 книг для электронного ридера Kindle. Но история успеха Мэл также не имела ничего общего со сценарием «вчера обо мне не знал никто, а сегодня я проснулся знаменитым». Еще до публикации книги у Шэрратт был аккаунт в Twitter, страница на Facebook и блог на собственном сайте. Мэл писала гостевые посты для блогов популярных писателей и предпринимала другие шаги, чтобы увеличить свою известность.
Зато история успеха авторского кейса Стейс Крамер и ее нашумевшей книги «50 дней до моего самоубийства» — именно такая: автор проснулась знаменитой после публикации своего произведения на одном из интернет-ресурсов. За иностранным псевдонимом Стейс Крамер — скрывается юная девушка из Астрахани Анастасия Холова. Свой роман Анастасия начала писать в начале лета 2012, когда ей было пятнадцать лет, и сразу же выкладывала главы в Сеть. Закончила выкладывать части через год, следующей осенью — то, какой фурор произвела книга, сложно было предугадать. Права на публикацию сразу выкупил крупнейший издательский холдинг АСТ и сейчас тираж «50 дней» достигает 100 000 экземпляров, а в Интернете ее прочли более 5,5 млн читателей.
Так что никто не может прогнозировать, что окажется востребованным, но статистика показывает, что большинство независимых писателей, чьи книги становятся бестселлерами, — это блогеры, активные пользователи соцсетей, авторы статей и т. д. Так или иначе — они не пишут в стол, а выкладывают свои произведения в публичный доступ. Таков, например, авторский кейс писателя, пиарщика и журналиста Александра Цыпкина, который все свои тексты выкладывал в соцсети и получал миллионные отклики — сейчас тираж его книг достиг 100 тысяч экземпляров, наряду с такими авторами как Эрих Мария Ремарк и Макс Фрай.
Работайте на свою репутацию, не избегайте публичности
Это не значит, что вы не добьетесь успеха, если заранее не обзавелись полезными связями. Рейчел Эббот, например, признается, что к моменту публикации первого романа в её активе была лишь пара читателей в Twitter да близкие друзья. Но Рейчел также говорит, что это было одной из её главных ошибок: ей стоило задуматься о развитии публичности еще до того, как она стала продавать первую книгу.
Общайтесь в соцсетях, регистрируйтесь на профильных ресурсах, обменивайтесь опытом с другими авторами. Словом, будьте активны в литературном пространстве.
Изучайте индустрию
Хью Хауи — автор хорроров и романов в жанре научной фантастики. Он дважды становился лауреатом премии «Выбор читателя» авторитетного читательского портала Goodreads. Несмотря на то, что сегодня Хауи имеет контракт с издательством на выпуск своих книг, он продолжает считать, что успех современного писателя всегда начинается с самопубликации. У себя в блоге в «Советах честолюбивым авторам» он говорит: «Я, как самоиздающийся автор, знаю вещи, которые неизвестны издательствам. Мне знакомы алгоритмы работы «Амазона». Я понимаю важность метаданных. Вы хотите быть писателем ради искусства? Забудьте об индустрии. Вы хотите зарабатывать этим? Изучайте индустрию».
Того же мнения придерживается Джо Конрат, автор нескольких десятков бестселлеров. Именно детальное знание книжной индустрии позволило Конрату вывести свою писательскую карьеру на новый уровень. Досконально разобравшись в экономических основах издательского бизнеса, Конрат принял решение отказаться от стабильного контракта с известным издательством и публиковать свои книги самостоятельно на известных онлайн‐платформах. Благодаря этому шагу произведения писателя получили огромное количество новых поклонников. Вслед за Джо от сотрудничества с издательствами отказались еще несколько писателей, и Конрат стал негласным лидером этого движения.
Хотите достичь успеха? Изучайте, как работает книжная индустрия и прорабатывайте собственную стратегию.
Относитесь к себе как к стартапу
Самостоятельная публикация своих произведений означает, что вы сами устанавливаете себе сроки и рамки. Вы контролируете каждый этап, и все целиком и полностью зависит от вас. Фактически, теперь вы стартап. Это также означает, что вам могут потребоваться небольшие инвестиции. Инвестируйте в себя. Речь идет о деньгах, о времени и о других нематериальных инвестициях. Если на каком‐то этапе вашего авторского продвижения вам потребуется вложить средства в рекламу, обучение, оплату работы помощника — не отбрасывайте такую возможность.
Хью Хауи приводит отличный пример: «Я смеюсь, когда людей расстраивает идея вложить в публикацию книги две тысячи долларов. Есть два способа думать об этих расходах. Первый состоит в том, что вы занимаетесь своим хобби значительно дешевле, чем любой другой. Ваш сосед купит камеру, парашют, игровой компьютер, акваланг, которые стоят больше. Принесут ли его хобби хоть копейку? Ваше — принесет. Другой способ — смотреть на это с точки зрения бизнеса. Вы вкладываете в продукт, который никогда не испортится, не заржавеет и не закончится».
Главный секрет: писательский успех начинается с публикации
Писатель — это не тот, кто просто пишет книги, а тот, кто не боится их публиковать и выносить на суд общественности. Писательница Камила Винтер в одном из интервью признается:
«Раньше я писала, потому что мне это нравилось. Я относилась к этому как к хобби. Я писала много лет, но при этом мне не хватало главного — контакта с читателем, который высказал бы свое мнение о моей книге. Друзья и родственники всегда говорили, что я пишу великолепно и что у меня богатое воображение, но только сторонний читатель даст объективное мнение. Я смогла стать лучше благодаря тому, что мои работы читали, комментировали и критиковали».
Действуйте без промедления. У вас есть рукопись? Опубликуйте ее, используя возможности, которые дает Bookscriptor. Можно годами писать в стол, оттачивая свои профессиональные навыки, но ваша авторская карьера начнется в тот день, когда вы нажмете кнопку «Опубликовать».
Переходите в редактор и начните писать книгу прямо сейчас или загружайте готовую рукопись, чтобы опубликовать ее в нашем каталоге!
Как издать книгу начинающему писателю. Вся правда без прикрас
У вас два пути: издать книгу самостоятельно или бесплатно. Первый путь быстрый, второй — долгий. Читайте полное руководство по изданию книги в России с нуля.
Мотивы, по которым авторам необходимо опубликовать или издать свою книгу, у всех разные. Для бизнесменов — это освещение своей деятельности, демонстрация компетенций, привлечение клиентов и многое другое. Для авторов вне бизнеса главная цель — заработок или желание быть признанным в литературной деятельности.
Итак, у вас есть готовая рукопись вашего произведения. Рассмотрим все способы бесплатного издания книги.
Как издать книгу через издательство
Этот метод самый долгий для начинающего писателя. Во-первых, большинство издательств охотнее сотрудничают с уже известными авторами.
Крупные издательства ни за что не будут бесплатно публиковать произведение никому не известного автора, так как нет гарантированной прибыли от сотрудничества.
Во-вторых, крупные издательства получают несколько сотен (!) рукописей каждый месяц. Шансов, что вас заметят, — мало. В молодых издательствах более лояльны к новым писателям. Отправляйте свою рукопись во все подходящие издательства. Отказов будет много. Поэтому увеличивайте свои шансы, берите количеством.
Всё, что нужно знать о рекламе в мобильных играх
Аналитический обзор Gameloft: рекламные форматы, портрет аудитории, надёжные бенчмарки.
Как выбрать издательство? Определите жанр книги. Идите в крупные книжные магазины, посмотрите на книжных полках — какие издательства публикуют фэнтези, какие — книги по деловой литературе, какие — романы. Ниже будет подборка издательств и их направлений. Выпишите их названия исходя из вашего жанра и отправляйте рукопись именно туда. Постарайтесь почувствовать настроение аудитории и актуальность жанра/темы. Вот что говорит известный писатель Борис Акунин:
«На моей писательской памяти — а это неполные двадцать лет — вкусы аудитории поменялись минимум трижды. Я начинал в эпоху, когда все зачитывались трешем с кровавыми кинжалами и роковыми блондинками на обложке. Потом все усложнились, полюбили лёгкое чтиво с интеллектуальным прищуром. Сейчас, в последние пару лет, аудитория как-то повзрослела и посерьёзнела, стала читать меньше беллетристики и больше нон-фикшна».
Топ-10 издательств «Российской Книжной Палаты», 2016 год.
1. «Эксмо», Москва.
2. «АСТ», Москва.
3. «Просвещение», Москва.
4. «Стандартинформ», Москва.
5. «Азбука-Аттикус» (издательская группа), Москва.
6. «Экзамен», Москва.
7. «Дрофа», Москва.
8. «Феникс», Ростов-на-Дону.
9. «Росмэн», Москва.
10. «Ленанд», Москва.
Сайт самого крупного российского издательства «Эксмо»
Как взаимодействовать с издательством
Составили список издательств? Теперь нужно написать синопсис произведения, аннотацию к книге и автобиографию. Эти элементы требуют все издательства.
Синопсис — это краткое изложение сюжета. О чём он, кто герои, что и когда они делают, в чём конфликт, в чём их цель. Опускаем описание эмоций и любых других подробностей. Только самое главное.
Аннотация — это рекламное предложение вашей книги. В аннотации нужно показать интригу, указать жанр, главных героев, в чём их проблема. Если это профессиональная литература — указать, какую проблему поможет решить ваше издание. Помните, чем проще аннотация, тем шире круг читателей.
Автобиография для издательства выглядит так:
1. ФИО, дата рождения, адрес регистрации, контакты — электронная почта и телефоны.
4. Опубликованные работы.
Далее нужно отправить всё это с интригующим отрывком материала выбранным издательствам с их официальных сайтов. Отрывок должен содержать не более 20 страниц. Некоторые издательства требуют всю рукопись целиком.
Вот что советует Вера Малышкина, руководитель проектной группы «Популярная литература» издательства «Питер»:
«Позвоните в издательство. Подготовьтесь к беседе. Вас спросят:
— „О чём книга?“ — Нужно за 30 секунд заинтересовать представителя издательства.
— „Зачитайте аннотацию в книге“. — Читайте, но ни в коем случае не дословно. Дать представление о книге необходимо за 1–3 минуты.
— „Кто вы? Чем занимаетесь?“ — Параллельно с вашим рассказом человек будет проверять истинность сказанного в интернете.
Вытяните самую суть на обложку. Никто не сможет сделать этого лучше автора.
Запаситесь терпением — ответа придётся ждать от месяца до года. И не каждое издательство вам вообще ответит. После того как вами заинтересовался издатель или несколько, выбирайте того, кто предложит лучшие условия».
Вот несколько моментов, на которые нужно обратить внимание, когда будете подписывать договор.
1. Не соглашайтесь на уловку издателей о том, что гонорар будет выплачен вам после того, как будет продана последняя книга. Догадываетесь, какие могут быть итоги?
2. Издательства могут многое менять в книгах, редактуру, изображения, вплоть до потери авторского стиля. Чаще всего, меняется и название книги. Подумайте, согласны ли вы с этими условиями?
3. Если найдёте в договоре пункт о повторном издании книги, уточните финансовые условия и то, будут ли идти денежные проценты от этих продаж вам. Желательно, чтобы промежуток времени на переиздание был не более трёх лет.
Собираем деньги на издание книги по венецианской модели
Этот способ издания позволяет тестировать публику и собирать деньги на издание, даже когда книги ещё нет. Есть задумка, общий план, первая глава? Представьте это публике, заинтересуйте и попросите денег. Для этого опубликуйте проект на российских краудфандинговых площадках, таких как:
Попробуйте зарубежные крауд-площадки, заблаговременно позаботясь о переводе описания своего проекта на английский язык и решении вопроса о выводе денег из другой страны.
Многие крупные проекты кинофильмов, книг, бизнес моделей были реализованы именно благодаря краудфандинговым моделям. Например, фильм «28 панфиловцев» 2016 года, собрал около 34 млн ₽ именно через краудфандинговые площадки. Группа «Алиса» и Константин Кинчев собрали 11 млн ₽ из 4 млн ₽, заявленных на новый альбом «Эксцесс» в 2016 году. И, наконец, 823 тысяч ₽ было собрано на издание книги для детей «Простая наука» в 2013 году.
Краудфандинговые проекты издания книг на Boomstarter.ru
Участвуем в литературных конкурсах
Ещё один вариант бесплатного издания книги — победа в литературном конкурсе. Обычно их организовывают крупные издательства, литературные журналы, литфонды и союзы писателей. Например, «Написано пером» — конкурс на одноименном портале, «Высокие каблуки» — конкурс женской прозы, «Еврокон» — конкурс «Европейского общества научной фантастики», «Квазар» — конкурс журнала «Самиздат», литературная премия имени П. П. Бажова, литературная премия им. О. Генри, «Новая сказка о лесе» — для юных авторов 12–17 лет и так далее. Произведения оценивает жюри, состоящее из признанных писателей, критиков и представителей крупных издательств.
Некоторые издательства и книжные интернет-магазины периодически делают отбор произведений, чтобы опубликовать и продать самые достойные из них. Так поступает, например, Strelbooks (конкурс произведений художественной прозы), издательство «Альфа-книга» (конкурс произведений фантастики), «Ваше издательство» (конкурс «Автор года»), Bookvika (конкурсы «Книга года», «Бестселлер года»), «Скифия» (конкурс поэзии), «Издательство Лань» (конкурс научных произведений), «Книжный мир» (общественно-политическая, историческая и правовая литература), издательство «Москва» (отбор коммерчески обоснованных произведений на конкурсной основе) и многие другие. Интернет вам в помощь — найдите свой конкурс!
Публикуем книгу через специальные сервисы. Электронная книга — плюсы и минусы
Самый простой и неамбициозный способ — издать книгу в электронном виде. Сегодня существуют онлайн-сервисы, которые опубликуют ваше произведение бесплатно и реализуют его в крупнейших книжных интернет-магазинах.
Суть издания книги через подобные сервисы в том, что вы:
Всё! Книга готова. Приятным бонусом будет то, что вам бесплатно сформируют ISBN, а также автоматически присвоят УДК и ББК. К слову, если бы вы занимались изданием своей книги для бумажной розничной продажи самостоятельно, то вам пришлось бы оплатить ISBN + штрихкод в размере около 1500 ₽ (прим. — на момент написания этой статьи в октябре 2017 года).
Далее можете выбрать, что вы хотите — заказ тиража или реализацию книги в интернет-магазинах. Чем больше тираж, тем дешевле один экземпляр. Традиционные издательства запросят цену на порядок выше, чем онлайн-сервис, потому что себестоимость книги в традиционном процессе сложится из формирования прав на книгу, корректуры, редактуры, вёрстки, дизайна обложки и самой печати.
Онлайн-сервис формирует цену только исходя из стоимости самой печати. Ещё стоит указать, что традиционные издательства не печатают один экземпляр, а заказ печати 1 экземпляра через издательские сервисы возможен.
Вы можете заказать печать книги без редактуры и корректуры, но тогда все грамматические, синтаксические и стилистические ошибки будут на вашей совести. Можно заказать эти услуги у специалистов сервиса.
Если ваша цель — продажи, нужно заключить договор с онлайн-издательством, назначить цену и выбрать, в каких магазинах вы хотите продавать книгу. Рассмотрим все комиссии и налоговые вычеты.
Рассмотрим вариант продаж напрямую с сайта онлайн-издательства. В этом случае все страховые взносы платит издательство. С автора вычитают только НДФЛ и комиссию онлайн-издательства.
На сайте издательств обычно есть калькулятор, который рассчитает вашу прибыль с каждого книжного магазина. Если продавать книгу прямо с сайта онлайн-сервиса (не продавая через интернет-магазины), то ваше роялти с продаж будет в 2 раза выше.
Удобно, что все налоги и страховые отчисления сервисы платят сами. Права на распространение книг у онлайн-сервисов не исключительные, то есть остаются у вас.
Популярный издательский сервис Ridero
Отдельного слова заслуживают зарубежные площадки, где вы можете опубликовать свою книгу, предварительно сделав перевод описания на английский язык. Их множество. Но стоит отметить две площадки, которые помогут вам быть заметными на зарубежных книжных просторах, — Google Books и Amazon.com.
Как издать книгу за свой счёт
Преимущества этого способа в том, что вам не придётся ни с кем согласовывать своё творение, его дизайн и тексты, если они попадут в рамки российского законодательства и не будут призывать к разжиганию межнациональной, межрелигиозной розни или носить порнографических характер (закон о СМИ). Не нужно переуступать права на издание. Если ваша книга получит успех, к вам могут обратиться издательства с предложениями, и вы без препятствий можете согласиться.
Итак, алгоритм действий.
1. Рассчитайте примерный бюджет книги, исходя из: количества страниц, дизайна, мягкого или твёрдого переплёта, крепления, плотности бумаги, вида печати и, самое главное, тиража.
2. Перед изданием с рукописью должны поработать несколько специалистов. Корректор должен проверить ваш текст на грамматические ошибки. Редактор — на стилистические. Дизайнер — сделать оформление и обложку книги. Верстальщик — подготовить книгу к печати. Если в вашей книге будут изображения — нужно сотрудничать с иллюстратором. Технический редактор оценит полученный экземпляр по печатным стандартам. И, наконец, специалист по препрессу подготовит книгу к отправке в печать.
Если пренебречь какими-то моментами, то может выйти себе дороже. Например, если в вашей готовой книге обнаружат грамматические ошибки, то её не примут в книжные магазины.
3. Для издания книги необходимо обязательно получить классификаторы и коды: ISBN, ББК, УДК и авторский знак.
ISBN — это международный стандартный книжный номер (International Standard Book Number), уникальный номер книжного издания, необходимый для распространения книги в торговых сетях и автоматизации работы с изданием.
ББК — это библиотечно-библиографическая классификация — система классификации изданий, предназначенная для организации фондов библиотек. ББК — это числовое сочетание, по которому любой библиотекарь может определить отдел, в котором хранится издание.
УДК — это универсальная десятичная классификация, система классификации информации для систематизации произведений науки, литературы и искусства, периодической печати, различных видов документов и организации картотек. УДК укажет на вид, тип литературы — без прочтения.
Авторский знак — это комбинации букв и цифр. Буква — первая буква фамилии автора или заглавия книги. Цифры определяются по специальным таблицам.
Все эти указатели значительно облегчают труд сотрудников библиотек, а также создают порядок во всех библиотечных системах и магазинах. Получить ISBN и все необходимые классификаторы автор может самостоятельно, обратившись в Книжную палату, собрав и предоставив все необходимые документы и оплатив накладные расходы.
Кроме того, нужно предоставить от 3 до 16 обязательных бесплатных экземпляров (в зависимости от вида издания) для государственной регистрации отечественных произведений печати и отражения их в государственных библиографических указателях, таких как «Российская Книжная Палата», «Российская государственная библиотека», «Дальневосточная государственная научная библиотека», «Библиотека Российской академии наук», «Библиотека МГУ», «Государственная публичная историческая библиотека» и других (всего 23 фондодержателя). Эту обязанность должно исполнить издательство, книги в таком случае будут рассчитаны по себестоимости печати и отправлены за его счёт.
Пару слов о литературных агентствах. Такие организации за оплату возьмут на себя все задачи по подготовке и изданию книги. Литагенты ознакомятся с рукописью, полностью подготовят текст, дизайн книги, напишут рецензию, разошлют пресс-релизы, обзоры, новости о выходе вашей книги, займутся рекламной кампанией по продвижению, будут вести переговоры с книжными сетями от вашего лица и даже помогут издать книгу за ваш счёт пробным тиражом. За свои услуги литагентства берут фиксированную оплату, либо процент от сделки. Найти такие агентства можно в интернете.
Сколько стоит издать книгу
Это зависит от количества страниц, варианта дизайна, мягкого или твёрдого переплёта, плотности бумаги, вида печати и тиража. На сайтах издательств обычно есть онлайн-калькулятор, который рассчитает стоимость вашего тиража по выбранным параметрам. Просчитайте цены во всех выбранных издательствах и выбирайте самые оптимальные расценки. Иногда разница очень ощутима.
Мой расчёт в одном из московских издательств:
Стоимость печати тиража: 340 ₽/шт. Включая полный пакет подготовки к печати. Не включая:
В другом издательстве аналогичный расчёт выдал сумму — 350 ₽/шт.
Стоимость 1 штуки в других вариантах: с мягкой обложкой, других форматов, глянцевой, мелованной бумагой и так далее, конечно, будет существенно отличаться.
Однако издательства предлагают издать книги дешевле, если вы, например, сделаете подготовку и вёрстку самостоятельно или закажете иллюстрации у художника-фрилансера. Ваша скидка в этом случае будет около 20% на весь тираж.
Более того, издательства предлагают разные варианты скидок:
Бывает, что подготовить книгу к печати и сверстать дешевле в одном издательстве, а напечатать в другом. Если бюджет ограничен, стоит поискать варианты. Итого весь процесс издания книги займёт у вас от 3 до 6 месяцев.
Как продать книгу
Ещё до выхода книги в свет можно начинать рекламную кампанию по её продвижению. Здесь начинается нелёгкий труд. Задействуйте все доступные методы продвижения.
1. Имея на руках готовую книгу и все необходимые документы (необходимо оформить ИП), убедите крупные книжные магазины сотрудничать с вами. Создайте свою сеть распространения. Затем попросите организовать для вас презентацию книги. На презентации вы представите своё творение и раздадите автографы. Такое мероприятие принято заканчивать фуршетом для всех присутствующих.
2. Рассылайте пресс-релизы, рекламные тексты и просто описание книги во все крупные книжные сообщества соцсетей. Иногда за деньги.
3. Ведите свой блог в соцсетях, периодически публикуя новые главы вашей книги, начиная с самого начала её написания. Возможно, у вас появятся свои читатели, и реализовать книгу для вас будет несколько легче после её выхода.
Запись в блоге Дмитрия Глуховского, российского писателя, автора романов «Метро 2033», «Метро 2034», «Метро 2035», «Будущее», «Сумерки», «Рассказы о Родине» и других
4. Настройте таргетированную и контекстную рекламу.
5. Просите написать рецензии известных книжных обозревателей. В соцсетях с каждым днём появляется всё больше книжных блогеров. Стучитесь к ним.
Сколько можно заработать на издании своей книги
Чтобы зарабатывать на издании своих книг, нужно отладить этот процесс не один раз или продавать сразу несколько произведений. Тогда, возможно, сумма будет ощутима, и это станет вашим основным заработком.
Чтобы понять, сколько конкретно вы заработаете денег, нужно к себестоимости книги прибавить вашу желаемую прибыль от каждого экземпляра, далее магазин прибавит около 50% своей выгоды.
Итого книга, которую вы отдадите на реализацию, будет стоить минимум в 2 раза больше вашей цены. Например: себестоимость вашей книги 100 ₽ + ваша желаемая прибыль (например, 100 ₽) + 50 ₽ («накрутка» магазина) = 250 ₽ цена книги на полке магазина.
10 советов — как издать книгу, которая вызовет фурор
Публикую советы, которые взяты из личного опыта, с сайтов крупных издательств, а также методом проб и ошибок в процессе публикации книги.
1. Если вы сформулировали идею, знаете, о чём писать книгу, идите в книжный магазин, убедитесь, что на эту тему или ещё нет книг, или мало, или ваша будет особенной.
2. Пишите на актуальные темы, хватайтесь за горячие, смотрите телевизор и читайте новости.
3. Если вы издаётесь в первый раз, убедитесь, что ваша книга полностью отредактирована. Закажите корректуру и редактуру у профессионалов.
4. Максимально вложитесь в три составляющие: обложку, переплёт и аннотацию. Первый беглый взгляд читателей цепляется сначала за эти три момента.
5. Успех книги во многом зависит от её названия. Создайте интригу в нём, чтобы произведение захотелось прочитать.
6. Составьте привлекательную аннотацию к книге. Понятная, качественная аннотация необходима, чтобы успешно продавать.
7. Начните рекламную кампанию ещё до выхода книги. Создайте блог с публикациями глав, отрывков из книги. У вас сформируется некий лояльный круг читателей, которые помогут расшарить ссылку на вашу книгу, а, возможно, и сами захотят купить её, когда она будет издана.
8. Продумайте план сбыта своей книги. Будет ли это издательство или крупные оптовые книготорговцы. Вы должны заранее рассчитать, каким тиражом вы сможете продать книгу через свои каналы.
9. При выборе издательства обязательно обратите внимание, на какой литературе оно специализируется. Только если ваша книга подходит по тематике, смело высылайте рукопись. При этом разошлите сразу нескольким издательствам и обязательно прозвоните каждое из них.
10. Ещё один способ сделать себе имя — написать книгу в паре с известным автором. Суть в том, чтобы практически полностью написать книгу самому и добавить пару-тройку тезисов известного автора. Раскрученному автору выгодно, а так как книгу написали вы — вам выгодно тоже.
Бестселлеры издательства «Манн, Иванов и Фербер» — октябрь 2017
Мой личный опыт издания книги
Когда рукопись была готова, я решила, что буду обращаться в издательство. Тема моей книги — правильное питание (ПП), она содержит список рецептов, в том числе десерты без сахара, муки и яиц. Моя книга — это взгляд на питание с точки зрения концепции ПП, в основе которой некоторые научные факты, а также конкретные рецепты. Чтобы собрать рецепты, я сотрудничала с популярными фуд-блогерами, вегетарианцами, фитнес-тренерами, а также запрашивала информацию и брала интервью у некоторых знаменитых диетологов. Я подобрала 18 подходящих издательств.
В течение полугода я получала отказы или тишину в ответ. В итоге из одного издательства я получила конструктивную критику. Здесь мне порекомендовали: рассчитать КБЖУ каждого рецепта; более информативно описать каждого эксперта; подтвердить некоторые факты из открытых источников; сократить текст, сделать его более ёмким. В течение двух месяцев я исправляла недочёты. Затем снова отправила рукопись в это издательство, как мы и договорились.
С момента отправки отредактированной рукописи прошло полгода. И снова тишина. Проверка почты стала моей привычкой. Потом были ещё пара писем с просьбой о доработках. Я делала все правки и, наконец, получила письмо с договором! Сейчас книга на этапе препресса, то есть окончательной подготовке книги к печати.
12 издательств, которые полезно знать
1. «Эксмо». Крупнейшее издательство России. Предлагает молодым авторам сотрудничество в направлении художественной, деловой, учебной и прикладной литературы. Поэзию, детские сказки, детскую развивающую литературу издательство не рассматривает.
2. «Питер» предлагает сотрудничество авторам компьютерной, экономической, популярной, гуманитарной, медицинской, психологической, художественной литературы.
3. В «Вильямс» рассматривают рукописи в научном и профессиональном направлениях.
4. «РИПОЛ Классик». Большой плюс издательства в том, что оно рассматривает широкий спектр тем и жанров.
5. «АСТ-ПРЕСС» приглашает молодых авторов, работающих в направлениях: художественная литература, детская литература, культура и искусство, остросюжетная проза, прикладная литература, история, медицина, психология, астрология.
6. «Юрайт» выпускает учебную литературу для вузов. Приглашает авторов для издания учебных пособий.
7. «Росмэн» специализируется на детской литературе, лидер этого рынка. Новых авторов издательство набирает на конкурсе «Новая детская книга».
8. «Азбука» выпускает деловую и художественную литературу, детские книги, фэнтези, фантастику.
9. «Вече» рассматривает исторические произведения (мировая и российская история).
10. «Лабиринт» ищет новых авторов детских книг.
11. «Альпина Паблишер» ищет авторов деловых книг, а также книг по личному и профессиональному росту.