Кельвин кляйн что это
Министр джинсов и король унисекса. Кельвин Кляйн
Кельвин Кляйн родился в еврейской небогатой семье, живущей «на задворках» Большого Яблока, в Бронксе. Отец, мелкий предприниматель, назвал сына, появившегося на свет 19 ноября 1942 года, Кельвином Ричардом. Мальчик рано проявил художественные наклонности (рисовал он и правда неплохо, это умение пригодилось позже, когда Кельвину пришлось подрабатывать уличными портретами). Поэтому еще подростком он стал студентом Высшей школы искусства, а после этого творческая биография Кельвина Кляйна продолжилась в «Fashion Institute of Technology».
Почти шесть лет будущий известный кутюрье скитался от одного нью-йорского модельера к другому, но роль подручного не устраивала честолюбивого парня. «Мне очень нравится, что в нашей стране у каждого есть шанс взлететь очень высоко, если ты обладаешь талантом и готов тяжко трудиться», — позже говорил сам Кляйн. Он в полной мере воспользовался этим шансом, ведь упорства и работоспособности (как и дарованного свыше таланта) начинающему дизайнеру было не занимать.
Кельвин Кляйн в молодости.
Однажды юный Кельвин Кляйн проводил один из первых пробных показов одежды имени себя в универмаге Bonwit Teller. В тот счастливый день удача улыбнулась талантливому дизайнеру — вице-президент универмага Дональд О’Брайн ошибся этажом и оказался в демонстрационной комнате Calvin Klein. Его внимание привлекли стильные женские пальто, и он организовал Кельвину встречу с Милдред Кастин, президентом универмага. В назначенный день Кляйн взял кронштейн с тремя платьями и шестью пальто и покатил его через несколько кварталов в Bonwit Teller. По завершении встречи Милдред заключала с дизайнером контракт на 50 тысяч долларов.
«Я бы мог перекинуть свои модели на руку и сесть в такси, но если бы на них появилась хоть одна складка, я бы просто умер. Поэтому я прикатил кронштейн в офис Милдред Кастин, которая приняла меня просто великолепно и сразу дала заказ на 50 тысяч долларов».
Когда у Кляйна появились деньги, его всерьез закрутил богемный водоворот. Он стал приятельствовать с Энди Уорхолом, был завсегдатаем скандального ночного клуба «Студия 54», много пил и экспериментировал с запрещенными психотропными веществами.
Энди Уорхолл, Кельвин Кляйн, Брук Шилдс и Стив Рубелл в ночном клубе «Студия 54»
Однако, несмотря на разгульный образ жизни, Кляйн успевал много и плодотворно работать: именно в этот период он придумал укороченное женское пальто PeaCoat, которое было последним писком моды 1970-х. В 1974 году коллекция Кляйна дополняется изделиями из меха, а спустя ещё четыре года кутюрье совершает революцию — создает первые в мире дизайнерские джинсы calvins, которые стали классикой наших дней. Создавая их, он сделал ставку на сексуальность джинсовой одежды. Кельвин Кляйн даже получил звание «министр джинсов».
Результатом экспериментов с денимом становится громкая провокация. Вместе с фотографом Брюсом Вебером Кляйн создает рекламный постер джинсов, изобразив на нем 15-летнюю девочку-подростка — будущую кинозвезду Брук Шилдс. Ее призывная улыбка и слоган «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?» вызывают скандальный резонанс, съемку с девочкой сравнивают с порнографией. Натиску общественного возмущения приходится уступить, и Кляйн снимает с производства джинсы, которые начнут выпускать вновь лишь спустя восемнадцать лет, когда эта модель уже будет считаться классикой.
Брук Шилдс в рекламной кампании Calvin’s.
В 1982 году дизайнер переключился на мужское нижнее белье и создал модную коллекцию «боксеров» и «слипов», для рекламы которых выбирает Антонио Сабато и Марка Уолберга. Дизайнер в особом, новом ракурсе представляет зрителю обнаженное мужское тело, которое использует не просто как средство для демонстрации, но и как эстетический объект.
Несмотря на претензии к излишней сексуальности Кляйн продолжает творить на грани фола. Одним из его самых скандальных проектов становится постер «Тайная вечеря от Кляйна» с полуобнаженными моделями в джинсах, из-за которого он судится с церковью и в итоге выплачивает по ее иску миллион долларов.
В 1992 году идея неделимости мужского и женского начала достигает своего апогея. Главный пропагандист унисекса Кэлвин Кляйн вновь провоцирует возмущение своей рекламой. Образы юной Кейт Мосс и рэппера Марки Марка на только что вышедшем плакате откровенно андрогинны: модели, символизирующие равенство двух полов, похожи друг на друга и фигурами, и одеждой. Пуританское общество негодует, но молодежь сметает с магазинных полок вещи от Calvin Klein, которые могут с одинаковым успехом носить как парни, так и девушки.
В 1994 году Кейт Мосс снялась в рекламе унисекс-аромата СК One. Андрогинный вид модели стал эталоном подиумов и образцом для подражания для миллионов молодых людей по всему миру.
В том же 1995 году были запрещены подростковые плакаты и ролики, рекламирующие одежду мастера. А через четыре года слишком фривольными назвали плакаты, на которых демонстрировалась новая линия подросткового нижнего белья.
В 2003 году Кельвин Кляйн продал свою компанию Phillips Van Heusen за 400 млн. долларов, однако, сам он остается в компании в качестве консультанта и оставляет за собой право выбрать преемника. Сегодня список именных брендов состоит из Calvin Klein Collection, ck Calvin Klein, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans и Calvin Klein Underwear, включающих в себя одежду, обувь, парфюмерию и аксессуары. По словам Кляйна, мода, воспринимавшаяся некогда блажью творческих натур, превратилась в бизнес, серьезный и жесткий.
На сегодняшний день фирма Calvin Klein оценивается в 34,7 миллиардов долларов, что делает её самой богатой модельной фирмой мира.
Calvin Klein: откровенная мода и минимализм
Первооткрыватель дизайнерских джинсов, одежды унисекс и нижнего белья с крупным брендингом, дом моды Calvin Klein олицетворяет смелые, прогрессивные идеалы и соблазнительную, зачастую минималистичную эстетику. Несмотря на то, что ее основатель Кельвин Кляйн продал бренд корпорации Phillips-Van Heusen в 2003 году, шум вокруг него и его идей не умолкает. В этом году компания отмечает 50-летний юбилей.
Содержание
Первая коллекция Келвин Кляйн
Модельер Кельвин Клайн окончил Высшую школу промышленных искусств, а осенью 1960 года поступил в Технологический институт моды в США. Первая работа, связанная с миром моды, была в журнале Women’s Wear Daily. Там дизайнер был младшим копирайтером. Кельвин также работал у различных модельеров, пока не решил открыть свой бизнес вместе с Барри Шварцем. Друг детства сильно помог финансово на этапе становлении бренда.
В 1968 году Келвин Кляйн в партнерстве с Барри основал одноименную компанию Calvin Klein. Успех пришел к нему практически случайно. Дональд О’Брайэн, который в то время был вице-президентом магазина премиум класса Bonwit Teller, увидел пальто Кляйна, висящее на двери в студии. Он организовал дизайнеру встречу с Милдред Кастин, которую Кельвин назвал «великой дамой мира ритейла». Вскоре самые лучшие магазины вроде Bergdorf Goodman взяли коллекции Кельвин Клайн к себе. Успех позволил модельеру провести свой первый показ в 1970 году.
Одежда Calvin Klein
Начав с пальто, к 1971 году Calvin Klein добавляет спортивную одежду, классические блейзеры и женское нижнее белье. Он также первым переосмыслил мужское двубортное пальто для женщин. Кельвин тщательно выбирал своих лицензиатов, что способствовало распространению его стилей. Первой такой компанией стал бренд по производству мехов Alixandre Furs. Затем Келвин заключил сделку с японским универмагом Isetan, который воспроизвел каждый предмет Келвин Кляйн и повторил его для своих клиентов. Мужская одежда подкреплялась контрактом с Maurice Bidermann.
Культовые дизайнерские джинсы с крупным логотипом Calvin Klein Jeans на заднем кармане перевернули представление о таком простом предмете одежды в мире высокой моды. В 1980-х годах, когда это безумие вокруг денима достигло высшего уровня, Кельвин Кляйн представил линию шорт-боксеров для женщин и коллекцию мужского нижнего белья, которая начала приносить около 70 миллионов долларов за год.
Бизнес нижнего белья, более активно продвигаемый позже в 1990-х годах, с гигантскими рекламными щитами с изображениями певца, а сегодня популярного актера Марка «Marky Mark» Уолберга стал настолько успешным, что трусы с брендингом получили название «Calvins».
Одежда Calvin Klein продавалась через 12 000 магазинов в Соединенных Штатах и была доступна в шести других странах посредством лицензионных сделок: в Канаде, Великобритании, Ирландии, Австралии, Новой Зеландии и Японии. Годовой доход бренда составил 12 млн. долларов США (что эквивалентно 28,27 млн. долларам в 2018 году).
Обувь Calvin Klein
В течение многих лет Келвин Клайн производит высококачественную обувь. Дизайнер известный за свой минимализм, создал идеальный образ, который одновременно олицетворял стиль и функциональность. Обувь Calvin Klein для мужчин отличается прочностью и тонким вкусом. Это ботинки, лоферы, кроссовки и много других вариантов. В основном они ориентированы на стиль smart casual.
У бренда есть мужская, женская и детская обувь с полноценными коллекциями для спорта и повседневного использования. Кеды из коллекции Calvin Klein Jeans сопровождаются массивной подошвой с полосками и фирменным брендингом cK. Есть также традиционные силуэты из кожи наппа и сетчатые дышащие кроссовки.
Парфюмерия Кельвин Кляйн
Несмотря на то, что в 1992 году компания столкнулась с вероятностью банкротства, Келвин Клайн удалось восстановить и повысить прибыльность своей империи на протяжении 90-х годов. В основном этому способствовала линия нижнего белья и ароматов. Также очень популярными были и остаются коллекции спортивной одежды.
Однако с парфюмерией возникли проблемы. Заключая лицензионное соглашение, компании не хотели отдавать полный контроль Calvin Klein. Согласились лишь Revlon. Но и у них не получилось договориться. Кляйн решил сделать неслыханное для того времени – вложить свои деньги для финансирования аромата. Для этого он нанял Стэнли Коленберга из Ревлон.
Самые известные линии духов и одеколонов включают Obsession и Eternity. До мая 2005 года их парфюмерию поддерживали Calvin Klein Cosmetics Company (CKCC), компания Unilever. Затем соглашение купил косметический гигант Coty, Inc. из Нью-Йорка. Всего было выпущено более 60 ароматов, среди которых также CK One, CK Be, CK Euphoria и CK Truth.
Кельвин Клайн отличился за провокационные сексуальные образы, его даже обвиняли в использовании несовершеннолетних для откровенных съемок нижнего белья. Одна из его рекламных кампаний «Тайная вечеря от Кляйна» включала известный сюжет, но с полуобнаженными моделями, за что также подверглась серьезной критике. Однако его вклад в мир моды очевиден даже не посвященным. Откровенный смелый стиль, унисекс и минимализм не потеряли актуальность спустя 50 лет.
Кельвин Кляйн
Биография
Американский дизайнер Кельвин Кляйн не раз будоражил публику нестандартными решениями и идеями. Популярность кутюрье завоевал благодаря гениальным и совершенно неподражаемым рекламным кампаниям коллекций своей продукции.
Детство и юность
Кельвин Кляйн родился 19 ноября 1942 года, в семье еврейских иммигрантов, проживавших в Нью-Йорке. Еще в подростковом возрасте он начал проявлять интерес к профессии дизайнера одежды и часто рисовал наряды для мужчин и женщин. После получения аттестата о среднем образовании Кельвин поступил в нью-йоркскую Высшую школу искусств и дизайна, по окончании которой продолжил обучение в Технологическом институте моды.
Дизайнер Кельвин Кляйн
В середине 1960-х годов Кляйн работал во всевозможных нью-йоркских ателье. Там он обучался делу портного и модельера. К концу 1960-х Кляйн созрел для того, чтобы открыть собственную фирму. Его друг Барри Шварц предоставил необходимый капитал (10 тысяч долларов), и в 1968 году была открыта компания «Calvin Klein Ltd». Шварц занимался вопросами ведения бизнеса, а Кляйн — дизайном.
Кельвин Кляйн в молодости
Такой приток средств ускорил развитие предприятия, а Кельвин быстро снискал популярность как любитель лаконичной одежды, с облегающим, аккуратным кроем.
Из биографии модельера известно, что он с первых же лет своего успеха пользовался заработанными деньгами и положением в свое удовольствие. Даже в ту пору, когда реклама его коллекций еще не вызывала коллективной истерии у американских моралистов, он отнюдь не был образцом для подражания.
Кутюрье не пропускал ни одной вечеринки в популярном нью-йоркском ночном клубе 70-х «Студиа 54», где ночи напролет колобродил в компании Энди Уорхола, Бьянки Джаггер и других богемных персонажей. Дизайнер по-черному пил, без конца экспериментировал с наркотиками, а его личная жизнь была до крайности беспорядочна. Впоследствии Кляйн назвал эти годы своей жизни безумными.
Мода и дизайн
В начале 80-х стартовала рекламная кампания джинсов от Кляйна. До этого джинсы считались одеждой, не достойной внимания модельеров. Кельвин изменил мнение публики об этом элементе гардероба. Джинсы продвигались при помощи агрессивной и смелой рекламной кампании. Модель Брук Шилдс вещала с экранов: «Nothing comes between me and my Calvins» («Между мной и моими джинсами ничего нет»). Известно, что в первую неделю после запуска рекламной кампании было продано 200 тысяч пар джинсов.
В 1992-м модельер вновь потряс нравственные устои Америки, запустив коллекцию нижнего белья. На новых постерах Кляйна полуобнаженная начинающая модель Кейт Мосс сидела в обнимку с рэпером Марки Марком (будущая звезда Голливуда Марк Уолберг).
Джинсы от Кельвина Кляйна
Молодежь встретила идею Кляйна на ура, а старшее поколение поспешило обвинить Кельвина в использовании несовершеннолетних в съемках, близких к порнографическим.
Правда, тут моралисты промахнулись. В момент съемок Кейт Мосс уже исполнилось 18 лет, следовательно, о сексуальной эксплуатации несовершеннолетних речи идти не могло, но общественность это уже не волновало. В августе 1995-го рекламные постеры и ролики Кляйна были запрещены к дальнейшей демонстрации.
Часы от Кельвина Кляйна
В 1993 году Кельвин получил награду Совета модельеров США, причем в номинации как мужской, так и женской одежды. В том же 1993-ем модельер получил награду «America’s Best Designer» и запустил первые в мире унисекс-духи — «CK One». Однако в 1990-х Кляйн мало-помалу отходил от дел и разрабатывал уже далеко не всю одежду, которая продавалась под его именем.
Модельер Кельвин Кляйн
В 2003 году была заключена сделка о продаже группы брендов «Calvin Klein» американской компании «PVH» («Phillips-Van Heusen Corporation»). Коллекции одежды «Calvin Klein», вне зависимости от года, обладали простым, лаконичным дизайном с аккуратными, строгими линиями. Главная целевая аудитория бренда — люди возраста до 30 лет, но многие вещи подойдут и людям постарше.
Духи от Кельвина Кляйна
Личная жизнь
Кельвин Кляйн побывал по обе стороны баррикад: у него были длительные отношения как с женщинами, так и с мужчинами. Первый раз именитый дизайнер женился в 1964 году. Тогда избранницей законодателя моды стала девушка по имени Джейн Сентер.
Кельвин Кляйн и Джейн Сентер с дочерью
Когда модельер вступил в брак, его богемный образ жизни не мог не отразиться на отношениях с супругой. Правда, стоит признать, что заядлый тусовщик изо всех сил пытался быть примерным отцом для дочери Марси, но по итогу привычки взяли верх. Спустя десять лет супружеской жизни бывшие влюбленные развелись. Сейчас дочь Кельвина Кляйна занимает пост продюсера шоу «Saturday Night Live».
Кельвин Кляйн и его дочь Марси
В 1986-м году мэтр снова сыграл свадьбу, но злые языки не унимались, утверждая, что кутюрье просто хочет скрыть свою гомосексуальность. Второй женой модельера стала его помощница Келли Ректор. Личная жизнь Кельвина тогда казалась безоблачной. Безумные годы подошли к концу, а после курса лечения в специализированной клинике он распрощался с наркотической зависимостью.
Кельвин Кляйн и Келли Ректор
Вместе с молодой женой Кляйн поселился в новом особняке, на побережье. Вредные привычки сменились плаванием и пробежками по пляжу. Несмотря на идиллию, царившую в отношениях, отпраздновав 20-ю годовщину брака, мэтр поставил в нем точку.
Позже выяснилось, что причиной разрыва стал роман Кельвина с одним из его манекенщиков. Известно, что в 2010 году Кляйн встречался с бывшим порноактером и бисексуалом Ником Грубером, который был моложе его на 48 лет. Пара рассталась в 2012 году из-за проблем Грубера с запрещенными веществами.
Кельвин Кляйн и Кевин Бэйкер
Если верить западным СМИ, то сейчас Кельвин не одинок. Его связывают романтические отношения с манекенщиком Кевином Бэйкером. Молодой человек на протяжении пары лет считался главной музой дизайнера. Вместе с Кляйном он неоднократно посещал светские мероприятия. Также папарацци часто фотографировали пару во время совместного времяпрепровождения. Эти снимки стали поводом для распространения слухов о романе.
Кельвин Кляйн сейчас
Еще в 2003 году Кельвин продал свою фирму, занимающуюся производством нижнего белья, обуви, часов, рубашек и духов, компании «Phillips-Van Heusen Corporation».
В начале августа 2016-го дизайнер Раф Симонс стал креативным директором «Calvin Klein» и представил почитателям моды свою первую коллекцию. Шоу «Calvin Klein: осень-зима 2017/2018» критики назвали одой Америке: коллекция, словно мозаика, очень эклектична.
Кельвин Кляйн в 2017 году
По словам именитого кутюрье, она отражает разные эпохи, разные стили и образы. Так, виниловые плащи и платья – это напоминание о поп-арте и Энди Уорхоле, джинсовые комбинации – реверанс в сторону основателя «Calvin Klein», ковбойские сапоги и флаг США в виде принта – дань американской культуре.
Стоит отметить и то, что коллекция получилась крайне универсальной. Мужские образы чередовались с женскими, при этом одежда была практически идентичной. Топы, пальто прямого кроя, свободные брючные костюмы, комплекты из кожи и денима пришлись по нраву присутствующей на показе аудитории.
Одежда от Кельвина Кляйна
По сей день продукцию марки «Calvin Klein» можно заказать на официальном сайте компании. Также одежда этого бренда представлена в каталогах многочисленных интернет-магазинов.
Оценка состояния
15 фактов о Calvin Klein, которые вы не знали.
Американский дизайнер Кельвин Кляйн, один из основоположников минимализма в моде, популяризировавший elegant casual и унисекс, в 80х–90-х будораживший общественность скандальными рекламными кампаниями, сегодня мало появляется на публике и ведет закрытый образ жизни. Предлагаем вспомнить более (и менее) известные факты биографии легендарного CK.
1. Кельвин Кляйн родился 19 ноября 1942 года в нью-йоркском районе Бронкс в семье венгерских евреев, иммигрировавших в США. Его бабушка работал портнихой, и благодаря ей Кляйн научился шить.
2. Кельвин Кляйн закончил Высшую школу искусств и дизайна и Институт технологий моды. В 2003 году он был назначен его почетным доктором.
3. В 1964 году Кляйн женился на Джейн Сентер. Первый брак дизайнера продлился 10 лет и завершился скандальным расставанием.
4. В 1968 году Кельвин Кляйн основал компанию Calvin Klein Inc с начальным капиталом 10 тысяч долларов. Деньги Кляйну дал друг детства Барри Шварц.
5. Изначально под маркой Calvin Klein выпускалась только мужская одежда. После восторженных отзывов модной прессы (в 1969 году Кляйн появился на страницах американского Vogue) дизайнер решил дополнить коллекции женской линией одежды и нижнего белья.
6. Кляйн стал первым, кто представил мужское двубортное пальто в женском гардеробе. Он же впервые создал коллекцию женского белья, в которой адаптировал мужские боксеры на широкой резинке.
7. В 1973 году Кляйн получил престижную награду Coty American Fashion Critics Award и стал самым молодым в истории дизайнером, удостоившимся этой премии. Впоследствии Кляйн дважды получал Coty Award: в 1974 и в 1975 году.
8. В 80-х Кельвин Кляйн сделал основную ставку в продвижении бренда на скандальные рекламные кампании, которые откровенно эксплуатировали тему секса. Самой известной рекламой Calvin Klein тех лет стала съемка с несовершеннолетней Брук Шилдс, которая заявляла с рекламных плакатов: «Знаешь, что между мной и моими джинсами Calvin Klein ничего нет». Критики посчитали, что реклама призывает к растлению малолетних.
9. В 90-х Кляйн продолжил эпатировать публику скандальными рекламными кампаниями, снимая в них молодых звезд Кейт Мосс, и рэппера Марки Марка, которые представали в нарочито андрогинный образах.
10. Дочь Кельвина Кляйна Марси — известный телевизионный продюсер, четырехкратная обладательница премии «Эмми». Она — сопродюсер одного из самых популярных в США телевизионных шоу Saturday Night Live на канале NBC.
11. В 1986 году Кляйн женился во второй раз на сотруднице своей компании фотографе Келли Ректор. Однако и этот брак продлился достаточно: супруги развелись в 2006 году.
12. После расставания со второй женой Кельвин Кляйн обьявил о своей гомосексуальности. До 2012 года он встречался с порнозвездой Ником Грубером, который был младше Кляйна на 48 лет.
13. В 2002 году корпорация Phillips-Van Heusen приобрела Calvin Klein Inc за 400 миллионов долларов. Кляйн остался в компании в качестве консультанта и оставил за собой право выбора дизайнер преемника.
14. До последнего времени креативными директорами Calvin Klein были Франциско Коста и Итало Коста, но месяц назад они объявили о своем уходе.
15. Под брендом Calvin Klein выходят линии Calvin Klein Collection, ck Calvin Klein, Calvin Klein, Calvin Klein Jeansи Calvin Klein Underwear, включающие в себя одежду, обувь, парфюмерию и аксессуары.