Ранжирование что это такое

Ранжирование

Ранжирование – это процесс оценки страницы сайта и определения ее места в поисковой выдаче по заданному запросу пользователя. Механизм ранжирования можно описать так: поисковая система получает запрос от пользователя и анализирует на соответствие ему сайты, которые есть в ее базе данных. Далее она осуществляет сортировку страниц релевантных запросу, применяя различные критерии определения качества страницы и ресурса в целом, и выдает результат пользователю.

Алгоритмы ранжирования

Качество выдачи можно назвать самым важным аспектом для любой поисковой системы. Если оно будет плохим, люди просто перестанут данную ПС. Для формирования качественной выдачи поисковые системы разрабатывают специальные алгоритмы ранжирования, которые недоступны для пользователей Интернета. Для повышения эффективности работы поисковых систем разработчики скрывают методы определения степени релевантности сайтов заданным запросам и постоянно совершенствуют их. О новых алгоритмах пользователи могут узнать из официальных публикаций поисковых систем.

Система ранжирования «Яндекса»

С 1997 года команда «Яндекса» разработала большое количество алгоритмов ранжирования и существенно пересмотрела подход к определению релевантности страниц поисковым запросам пользователей. Например, «Владивосток», «Палех», «Королев» и т. д.

Пример. Алгоритм «Королев» позволяет выявить смысл запроса и сопоставить его с теми задачами, которые пользователь может решить на странице.

Система ранжирования Google

Google также регулярно запускает новые алгоритмы ранжирования в поисковой выдаче, и если Яндекс использует для своих технологий названия городов, то здесь чаще можно встретить одушевленные имена – «Пингвин», «Голубь», «Фред», «Опоссум» и т. д.

Пример. Алгоритм «Фред» позволяет убрать из результатов поиска страницы низкого качества, цель которых – прибыль от размещения ссылок и рекламы других сайтов.

Связь ранжирования и релевантности

Ранжирование сайта в поисковой выдаче во многом зависит от степени его релевантности. Релевантность – это соответствие страницы сайта конкретному поисковому запросу, который ввел пользователь. Чем точнее информация соответствует введенной в поиск фразе, тем более высокую позицию займет сайт в поисковой выдаче.

Основные факторы ранжирования

Существует множество факторов, которые делят на внутренние и внешние.

К внутренним относят качество, количество, актуальность, уникальность материалов, расположенных на продвигаемом сайте. Важными также являются правильно составленные метатеги, заголовки, подзаголовки, качественная организация перелинковки, удобная навигация и т. д.

К внешним факторам относят ссылки, ведущие на продвигаемый ресурс, переходы на сайт из поисковых систем, возраст домена и т. д.

Каждый из перечисленных факторов может оказывать существенное влияние на определение позиции в выдаче или игнорироваться в зависимости от алгоритма поисковой системы.

Источник

Ранжирование

При формировании поисковой выдачи по какому-либо запросу поисковые системы стремятся наиболее точно ответить на вопрос пользователя. Они составляют список сайтов, которые, на их взгляд, соответствуют запросу тематически. Наиболее подходящие сайты находятся выше в этом списке. Такое распределение мест и есть ранжирование.

Что такое ранжирование

Ранжирование – это сортировка сайтов поисковыми системами в результатах выдачи по соответствующему поисковому запросу. Алгоритм определяет, какой сайт лучше решает проблему пользователя и поднимает его выше конкурентов. Чем лучше ресурс отвечает на поставленные вопросы, тем больше у него шансов попасть в топ Яндекса или Google (именно они составляют 95% трафика с поисковых систем).

Факторы ранжирования

Работа SEO-специалиста заключается в том, чтобы сайт занимал лучшие строчки в результатах выдачи. Для этого ресурс должен соответствовал максимально большому количеству факторов ранжирования. Их насчитывается около 700.

Поисковики учитывают следующие факторы:

Регулярность обновления контента;

Внутренние факторы – структура, юзабилити.

Контент сайта, а это не только текст, но и графика, должен содержать слова и фразы из подобранного семантического ядра запросов. Страница сайта должна быть релевантна продвигаемой фразе. Контент должен быть уникальным и понятным для пользователя. Алгоритмы ранжирования понимают смысл текста, поэтому просто напичкать текст запросами уже не получится – сайт попадет под санкции поисковика за переспам, и выходить из него придется долго после устранения ошибок.

Контент необходимо регулярно дополнять и улучшать в соответствии с актуальными запросами пользователей. Регулярное обновление – залог того, что робот будет чаще «приходить» и анализировать сайт, а значит шансы занять вершину выдачи повысятся.

Ссылки до сих пор считаются важным фактором продвижения сайта. И если Google это учитывал всегда, то Яндекс после долгого перерыва вернул ссылочное ранжирование. Важно понимать, что нельзя в 2020 году бездумно закупать ссылки на бесполезных ресурсах. Весь ссылочный профиль делится на 2 части:

Внутренние ссылки – переходы с одной страницы сайта на другую, соответствующую теме (для этого делается перелинковка). С их помощью можно изменять ссылочный вес, а трафик перенаправлять на продвигаемые страницы.

Внешние или входящие ссылки – это упоминания сайта на других ресурсах. Это могут быть справочники, каталоги, а также SEO-ссылки. Последние должны закупаться только на ресурсах, которые по смыслу соответствуют продвигаемому сайту. Так можно избежать пессимизации, попадания под фильтры «Минусинск» от Яндекса или «Пингвин» от Google.

Мета-теги тоже являются факторами ранжирования. Важно грамотно прописать название страницы (Title), заголовок (H1) и описание (Description), которые будут отображаться в сниппете – так, как это увидит пользователь в поисковой выдаче. Тег keywords уже не учитывается, его заполнять необязательно.

Особенно важно настроить файлы для поискового робота – карту сайта (sitemap.xml) и robots.txt.

Грамотный дизайн и наличие мобильной версии повышают доверие со стороны пользователя, а значит поисковик считает такой сайт качественным.

Алгоритмы ранжирования в Яндексе и Googl

Основы алгоритмов поисковых систем не разглашаются. Между поисковиками и SEO-специалистами идет негласная война. Яндекс и Google дают только общие рекомендации, суть которых сводится к банальному «улучшайте сайты, делайте их более качественными».

Алгоритмы ранжирования меняются и дорабатываются в ходе своего функционирования. Поэтому страницы, которые были в топе, могут терять позиции. Чтобы бороться с этим, веб-мастерам приходится регулярно дорабатывать сайты.

Заключение

Мы узнали, что такое ранжирование и от каких факторов оно зависит. Чтобы ресурс находился в топе, необходимо учитывать факторы ранжирования, постоянно улучшать и дорабатывать сайт.

Источник

Что такое ранжирование простыми словами

Редактор портала Otzyvmarketing.ru. Работаю в сфере интернет-маркетинга с 2010 года.

Ранжирование – это процесс оценки релевантности и авторитетности страницы веб-ресурса, и определения поисковыми системами ее позиции в результатах выдачи по конкретному запросу пользователя.

Проще говоря, ранжирование сайтов — сортировка страниц сайтов (документов) и расположение их в определенном порядке в поисковой выдаче. Робот поисковика, проиндексировав все страницы сайтов во всем Интернете, определяет, насколько они соответствуют запросу пользователей, после чего размещает их в выдаче на соответствующей позиции.

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ

Увеличьте прибыльность и избавьтесь от рутины:

Как работает ранжирование

Принцип работы ранжирования основывается на обработке пользовательских запросов движками поисковых машин. Информацию, которую они получили, сохраняют, а затем расставляют ее в такой последовательности, чтобы наиболее полезные данные находились выше, чем менее соответствующая запросу информация. Так осуществляется ранжирование.

Сортируя информацию, поисковики учитывают несколько основных параметров:

Пользователь, вводя в поисковую строку запрос, желает быстро отыскать исчерпывающий ответ. Это возможно именно благодаря процессу ранжирования. Порядок отображения ресурсов в выдаче не случайный. Чем выше позиции сайта, тем больше он соответствует требованиям поисковиков.

Ранжирование не является примитивным механизмом выбора наиболее подходящего сайта. Нередко у слова имеется два и более значений, и запрашивая слово “наполеон”, поиск покажет разные результаты с информацией про торт, императора или бренди. Чтобы понять, что именно хотел найти пользователь при вводе подобного запроса, например, поисковая система Яндекс использует алгоритм Спектр.

У каждого поисковика свои алгоритмы ранжирования. Вот почему в Яндексе и Google ваши страницы по аналогичным запросам могут занимать совершенно разные места.

Релевантность и ранжирование

Ключевым показателем ранжирования является релевантность страницы, то есть ее соответствие запросу пользователя. Параметр релевантности направлен на определение документов с ценным, интересным и полезным контентом, и отделение их от страниц с некачественными, неуникальными материалами, практически не несущими никакой смысловой нагрузки.

Все поисковые системы определяют релевантность по-разному, но для всех них важны две стороны:

Важно учесть, что ранжирование меняется, так как поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются и обновляются. Делают это поисковики для того, чтобы нерелевантные сайты, применяющие серое или черное SEO, не смогли обмануть алгоритмы. Но если поисковые системы доверяют сайту, то изменения в алгоритмах практически не отразятся на его позициях.

Успешное формирование результатов выдачи, когда приоритетными оказываются максимально релевантные запросу страницы, обеспечивает высокое качество поиска, а также то, насколько пользователи довольны найденной информацией.

20 сервисов для подбора ключевых слов для сайта

Семантическое ядро – основа структуры любого сайта. Чем качественнее собраны и разгруппированы ключевые слова, тем информативнее и объемнее получится контент, и тем больше станет вероятность успешного продвижения сайта в поисковых системах. Рассмотрим несколько сервисов для подбора ключевых слов.

Основные факторы ранжирования

На сортировку страниц в выдаче влияет множество факторов.

Внутренние

К внутренним факторам относят все, что связано непосредственно с сайтом, и на что может повлиять его владелец:
качество статей, их уникальность, информативность и релевантность;

В целом, внутренние факторы можно разделить на 3 группы:

Внешние

Внешних факторов меньше, чем внутренних, однако повысить их показатели куда сложнее:

​Ссылочный профиль должен быть максимально естественным. А естественность достигается разнообразием ссылок. Для идеальной ссылочной массы необходимо, чтобы на ваш сайт ссылалось как можно больше других ресурсов. Тогда поисковые системы поймут, что контент на ваших страницах полезный и актуальный, у пользователей большой спрос на него. Это увеличивает доверие к ресурсу.

Что касается покупных ссылок, то поисковые системы научились определять их (яркий тому пример – алгоритм “Минусинск” от Яндекса и “Пингвин” от Google), активно борются с ними. Но если наращивать ссылочный профиль постепенно, и покупать только качественные ссылки с тематических, авторитетных площадок и с естественным текстом ссылки, то риск попасть под фильтр уменьшается.

Кроме ссылок поисковые системы учитывают еще и социальные сигналы: насколько активен ваш ресурс в социальных сетях, как часто о нем упоминают. Учитываются они по тому же принципу, что и ссылки. Чем чаще обсуждают ваши материалы и распространяют их, тем качественней сайт.

Яндекс вообще внедрил свой виджет социальных кнопок, интегрированный с Яндекс.Метрикой. Благодаря аналитическому сервису можно видеть, когда и в каких количествах пользователи поделились статьей. Естественно, поисковик может учитывать эти данные в процессе ранжирования.

Есть еще и поведенческие факторы – как себя ведет пользователь на выдаче поисковой системы и на сайте. Возвращается ли он в поиск, чтобы найти ответ заново, сколько времени проводит на вашем сайте, как потребляет контент и так далее. Поисковые системы анализируют все эти данные, чтобы понять, решил ли пользователь свои проблемы на страницах этого сайта.

Региональные

Расставляя веб-ресурсы в выдаче в сформированном порядке, поисковые системы делают более приоритетными сайты из тех регионов, в которых пользователь делает запрос. Это относится к запросам связанных в основном с коммерцией. Например, когда человек хочет что-то купить или заказать услугу.

Вот какие факторы привязывают сайты к региону:

Алгоритмы ранжирования

Для любого поисковика самое важное – это качество выдачи.Чтобы обеспечить хорошую выдачу, поисковые машины разрабатывают и внедряют алгоритмы ранжирования.

Яндекс

Для популярнейшей в Рунете ПС очень важно предлагать людям быстрый и качественный поиск. Поэтому она не продает места в поиске, а выдача не зависит от политических и прочих взглядов сотрудников компании.

Так как пользователи смотрят страницу выдачи сверху вниз, соответственно, выше находятся наиболее подходящие для пользователя страницы, а точнее – наиболее релевантные запросу. Причем среди всех релевантных страниц Яндекс пытается найти и выдать самый лучший ответ.

Яндекс применяет к сайтам правила, работающие автоматически при помощи алгоритмов:

В целом, у Яндекса тысячи факторов, от которых зависят рейтинги сайтов в выдаче поисковой системы.

Google

Поисковый гигант не делится информацией касательно алгоритмов, используемых для ранжирования. Google точно использует в разы меньше факторов для формирования выдачи, чем Яндекс. При этом, алгоритмы здесь полуавтоматические, так как представители компании считают, что автоматические факторы могут быть непредсказуемыми.

Как отслеживать позиции сайта

Чтобы понимать, насколько хорошо ранжируются страницы сайта в поисковых системах лучше всего проверять позиции страниц по определенным запросам. Это можно делать и вручную, но высок риск получить невереные цифры и представление о точных позициях.

Для проверки и мониторинга позиций лучше использовать сервисы вроде Topvisor, AllPositions или SeoLib.

Заключение

Веб-мастера могут влиять на ранжирование своих сайтов, но только косвенно. Самое главное – не вредить качеству поиска и следовать правилам. Узнать точно, как работают алгоритмы ранжирования невозможно, потому что поисковые системы скрывают некоторые из факторов, чтобы оптимизаторы не могли за счет них манипулировать выдачей. Понимать работу факторов можно только опытным путем, проверяя все на своем опыте.

Источник

Факторы ранжирования Google и «Яндекс»: что это и как работает

Продвижение в поисковых системах может казаться темным лесом, однако алгоритмы Google и «Яндекс» работают согласно конкретным факторам ранжирования. Сегодня разберем:

Расскажем, какие параметры поисковики учитывают при сортировке сайтов в поисковой выдаче в 2021 году, и на что нужно обращать внимание для быстрого вывода в топ молодых ресурсов.

Что такое ранжирование сайтов и как оно работает

Ранжирование — это процесс сортировки веб-сайтов в поисковой выдаче Яндекс и Google, в результате которого в топ попадают страницы, наиболее точно отвечающие на поисковый запрос. Основная цель ранжирования — определить сайты, которые имеют максимальную практическую ценность для пользователя. Дополнительно алгоритмы поисковых систем убирают из выдачи нецелевые страницы и пессимизируют сайты с дублированным контентом.

Релевантность отражает соответствие продвигаемой страницы поисковому запросу пользователя, что позволяет сайту попасть в поисковую выдачу. А за порядок сортировки и позицию в топе отвечают факторы ранжирования.

В настоящее время поисковые системы постепенно отходят от ранжирования сайтов по признакам формальной релевантности и переходят к оценке содержательной ценности, где упор направлен на пользу ресурса для аудитории.

Авторитетность, качество сайта и практическая польза контента определяются с помощью факторов ранжирования, которые позволяют продвигать самые ценные ресурсы в топ выдачи. Наиболее релевантным поисковому запросу считается сайт на первой позиции выдачи, далее релевантность ресурса по оценке поисковых алгоритмов снижается с каждой позицией в поиске.

Позиции ресурса в выдаче можно легко улучшить, если знать, как работает ранжирование сайтов в сети, и какие параметры учитываются поисковиками. Сейчас подробно разберем факторы ранжирования в «Яндекс» и Google.

Факторы ранжирования поисковых систем

Формула ранжирования «Яндекс» и Google — алгоритмы поисковых систем, определяющие местоположение сайтов в выдаче. В алгоритмы ранжирования входит более 1 000 показателей, которые можно сегментировать на 7 отдельных категорий.

Хостовые и доменные факторы ранжирования

Доменное имя — первое, что учитывают роботы поисковых систем при распределении сайтов в выдаче. Домен ресурса помогает определить тематичность всего сайта конкретному поисковому запросу, а также определить возраст и историю проекта.

Что входит в хостовые и доменные факторы

Рекомендации

Вебмастеру трудно повлиять на улучшение хостовых и доменных факторов, однако можно предотвратить проблемы с ранжированием на этапах регистрации домена и запуска сайта. Для продвижения в поисковой выдаче важно:

Резюме

Доменные и хостовые факторы ранжирования направлены на исключение из поиска сомнительных ресурсов. Такие сайты часто не несут практической ценности для пользователей и создаются мошенниками.

Всегда проверяйте домен перед покупкой и отслеживайте вероятность нахождения домена под санкциями.

Технические факторы ранжирования

Сюда входят параметры, отвечающие за техническую способность сайта и сервера к стабильной и эффективной работе. Алгоритмы «Яндекс» и Google представляют строгие требования к технической части сайта — ресурсы с проблемами в коде, не имеющие SSL-сертификата или долго загружающиеся, пессимизируются в выдаче.

Что входит в технические факторы

Для попадания в топ выдачи сайту нужно иметь оптимизированную и удобную мобильную версию, адаптированную под все популярные диагонали экранов мобильных гаджетов. В 2021 году это так же необходимо, как и наличие SSL-сертификата.

Дополнительным преимуществом при ранжировании может стать наличие мобильного приложения, особенно для развлекательных или корпоративных ресурсов и социальных сетей.

Рекомендации

Работа с техническими факторами — первая задача вебмастера, без решения которой оптимизация поведенческих или ссылочных факторов окажется малоэффективной. Для улучшения ранжирования ресурса вебмастеру требуется:

Обязательно требуется корректно настроить файлы sitemap.xml и robots.txt, внедрить микроразметку на страницах, загрузить фавикон и сделать человекопонятные URL. Отдельное внимание нужно уделить мобильной версии — сайт должен быть удобным при использовании со смартфонов и также быстро загружаться с мобильного интернета.

Резюме

Технические факторы — одни из ключевых параметров ранжирования поисковых систем, без проработки которых невозможно попасть на первую страницу выдачи. Устранение технических ошибок, оптимизация и ускорение страниц — наиболее действенные и относительно бюджетные способы улучшения ранжирования.

Ссылочные факторы ранжирования

Ссылки уже не так влияют на ранжирование, как раньше, но остаются важным требованием при ранжировании. Особенно для Google.

Что входит в ссылочные факторы

Рекомендации

Отсутствие работ над ссылочным профилем негативно сказывается на ранжировании. Для улучшения ссылочной массы сайта требуется:

При работе со ссылочным профилем сайта важно не экономить на качестве и релевантности внешних ссылок, а также создавать умеренное количество исходящих. Главное — баланс, планомерное наращивание тематических, авторитетных ссылок из популярных ресурсов.

Резюме

Ссылочные факторы считаются одними из основных факторов ранжирования в Google. Улучшение ссылочного профиля сайта увеличивает авторитетность ресурса в поисковых системах, что позволяет улучшить ранжирование и закрепиться в выдаче. Главное при работе со ссылочными факторами — упор на качество и планомерное накопление ссылочного профиля.

Поведенческие факторы ранжирования

Сильный эффект на ранжирование оказывают поведенческие факторы, которые позволяют определить поисковикам, насколько сайт соответствует ожиданиям пользователей.

Что входит в поведенческие факторы

Рекомендации

Поведенческие факторы отображают лояльность аудитории. Хороший способ улучшить ранжирование ресурса — работать над увеличением повторных заходов и временем пребывания пользователей на сайте. Для этого стоит:

Определить проблемы с поведенческими факторами можно через «Яндекс.Метрику» и Google Analytics. Скачки трафика в несезонных тематиках, увеличение процентов отказов или снижение времени пребывания пользователей на веб-сайте — повод уделить внимание поведенческим факторам.

Резюме

Поведенческие факторы позволяют определить соответствие сайта ожиданию пользователей. При смене алгоритмов ранжирования от учета формальной релевантности на анализ практической ценности сайта поведенческие факторы стали весомым аргументом, влияющим на позиции в выдаче.

Коммерческие факторы ранжирования

Ранжирование интернет-магазинов или сайтов, продвигаемых по коммерческим запросам, напрямую зависит от коммерческих факторов. Сюда входит обширный ряд требований, направленных на доступность и простоту совершения покупки на сайте: от широты ассортимента до удобства навигации в корзине.

Что входит в коммерческие факторы

Рекомендации

В 2021 году «Яндекс» стал массово подключать асессоров для проверки телефонных номеров и контактных данных коммерческого сайта. Сегодня практически невозможно попасть в «Яндекс.Справочник» без подтверждения географических данных — адрес и телефонный номер офиса необходимы для определения географии сайта, что важно для хорошего ранжирования.

Также для улучшения коммерческих факторов в Google и «Яндекс» рекомендуется:

Резюме

Соответствие коммерческим факторам — залог высокой позиции сайта в поисковой выдаче и гарантия стабильной конверсии трафика в продажи. Для хорошего ранжирования интернет-магазина важно провести полную оптимизацию ресурса и уделять максимум внимания страницам, продвигаемых по коммерческим запросам. Сайт должен быть удобным, а страницы — релевантными интенту покупателей.

Текстовые факторы ранжирования

Основная задача поисковых систем — предоставить пользователям полезный релевантный текст, отвечающий поисковому запросу, что и определяется с помощью текстовых факторов.

Что входит в текстовые факторы

Рекомендации

Текстовые факторы ранжирования напрямую влияют на выход продвигаемой страницы в топ Google и «Яндекс» и появление сайта на нулевой позиции. Для этого важно:

Работа над текстовыми факторами — весомый бонус к ранжированию сайта, без которого невозможно попасть в зону поисковой видимости «Яндекс» и Google. Текстовые факторы сильно влияют на результаты выдачи, особенно в YMYL-тематике. К сайтам, связанным со здоровьем, безопасностью или финансами, поисковики предъявляют повышенные требования к достоверности и экспертности контента.

Резюме

Текстовые факторы — значимые параметры ранжирования поисковых сетей, при нарушении которых сайт попадает под фильтры и санкции. При создании контента важно ориентироваться на его практическую ценность для пользователей сайта, доступность изложения и уникальность.

Переоптимизация поисковыми запросами или добавление текстов, не соответствующих интенту запроса, приведут к пессимизации документа и сайта.

Социальные факторы ранжирования

Это наименее значимая категория параметров, влияющих на ранжирование сайта. Социальные факторы включают все, что связано со взаимодействием аудитории с веб-сайтом и социальными сетями.

Что входит в социальные факторы

Рекомендации

Часто социальные факторы ранжирования связывают с поведенческими, однако это отдельная категория. Для улучшения социальных факторов стоит:

Особенно важна работа над социальными факторами для информационных блогов, корпоративных сайтов и интернет-магазинов. Чем крупнее аудитория сайта, тем более критична работа с социальными факторами для улучшения ранжирования сайта в Google и «Яндекс».

Резюме

Прямое влияние социальных факторов на ранжирование низкое, однако работа с аудиторией позволит также улучшить поведенческие и ссылочные факторы, что благоприятно отразится на позициях сайта в выдаче.

Наиболее значимые факторы для продвижения сайта в поисковой выдаче

Алгоритмы ранжирования в поисковых сетях Google и «Яндекс» отличаются между собой. Для быстрого роста позиций сайта в поисковой выдаче собрали небольшую таблицу:

Для выхода в топ-10 придется проработать все обозначенные факторы, а также придерживаться стратегии комплексного продвижения. Старайтесь сделать сайт удобным и полезным для пользователей, регулярно дорабатывайте и улучшайте функционал — сейчас это основной тренд поисковых систем.

Источник