Расширение таргетинга adwords что это

Автотаргетинг в Google Ads и Яндекс.Директ: как расширить охват аудитории

Настройка автотаргетинга в системах контекстной рекламы. Пошаговое руководство с примерами.

Из статьи вы узнаете:

Системы контекстной рекламы Яндекса и Google постоянно развиваются и предлагают пользователям новые возможности. Одна из них — автоматическое расширение таргетинга. О том, что это такое, зачем нужно и как настроить, пойдет речь в статье.

Что такое автоматический таргетинг?

Как бы вы ни настраивали таргетинг, часть потенциальных клиентов все равно не увидит ваших объявлений.

Пример: ядро вашей аудитории — женщины в возрасте 25-45 лет. На них приходится 70% продаж. Но остается 30% — сюда входят женщины старше 45 лет и младше 25 лет, а также мужчины. Что с ними делать? Оставить без внимания — не вариант. Запустить отдельные кампании на эти группы аудитории — будет низкая кликабельность…

Выход — автотаргетинг. Эта функция появилась в системах контекстной рекламы относительно недавно и вписывается в логику максимальной автоматизации кампаний, которой в последнее время следуют Яндекс и Google.

Но автотаргетинг в Яндексе и Google отличается, и прежде чем активировать эту функцию, важно четко понимать, как она работает и к какому результату приведет.

Автотаргетинг в Google Ads

Он позволяет увеличить число конверсий без повышения средних затрат на привлечение одного клиента. Работает только для кампаний в КМС.

Автотаргетинг в Google Ads доступен:

Как работает автотаргетинг?

В Google Ads он бывает двух типов: консервативный и агрессивный. Их особенности приведены в таблице:

Важно! Автотаргетинг увеличивает количество мест для показа объявлений. Поэтому если вы предъявляете строгие требования к площадкам, то он вам не подходит. Конечно, места размещения можно исключать, но тогда эффективность автотаргетинга падает.

Как настроить автоматический таргетинг:

Также автотаргетинг можно настроить и для уже созданных групп объявлений. Для этого выберите группу объявлений в кампании для КМС, перейдите в настройки и активируйте необходимый тип автотаргетинга.

Прежде чем запускать автотаргетинг на все группы объявлений, рекомендуем его протестировать.

Запустите вначале кампанию исключительно с ручным таргетингом. Примерно через неделю или пару недель подключите консервативный автотаргетинг и сравните результаты (за аналогичный период).

Советуем смотреть в первую очередь на конверсии и их стоимость: если количество конверсий возрастает при неизменной цене, значит автотаргетинг вам подходит.

Автотаргетинг в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе тоже есть функция, которая позволяет расширить охват аудитории. Называется она «дополнительные релевантные фразы» (ДРФ). В отличие от Google, показ объявлений по дополнительным релевантным фразам доступен как для Рекламной Сети Яндекс (РСЯ), так и для поиска.

Суть технологии в том, что после запуска рекламы система добавляет в кампанию ключи из той же или близких тематик.

Какие ключи могут попасть в ДРФ:

Невозможно узнать до запуска кампании, какие именно ДРФ попадут в список. Система постепенно накапливает статистику, тестирует разные фразы и отсеивает неэффективные.

Степень близости ДРФ к исходным ключам зависит от уровня максимального расхода на ДРФ. Например, если вы установите расход на уровне 10-20 % от бюджета, то в список будут попадать только самые близкие фразы. Если же расход увеличить до 70-80 %, то система будет выискивать слова в более широком спектре семантики. По умолчанию же расход составляет 40 % от бюджета.

Как настроить показ объявлений по ДРФ:

Сравнить показатели по ДРФ и по исходным ключам можно в Мастере отчетов. Рекомендуем сравнивать такие показатели:

Для сравнения показателей по исходным фразам и ДРФ выберите поочередно тип условия показа с типом соответствия «-» и «ДРФ». Так вы узнаете, сколько конверсий и какой доход вам принесли ДРФ, а также стоимость этих конверсий.

Если показатели по ДРФ вас устраивают:

Если показатели по ДРФ не устраивают:

Заключение

Автотаргетинг — это лишь одна из технологий, которая позволяет повысить конверсию рекламных объявлений. Общий же результат зависит от ряда факторов: умения правильно спланировать бюджет на контекстную рекламу, качества текстов объявлений, подбора грамотных специалистов по рекламе и др.

Не менее важно регулярно повышать квалификацию, ведь системы контекстной рекламы постоянно дорабатываются и изменяются. 28 января 2019 на базе обучающего центра Cybermarketing стартует курс из 8 очных занятий «Контекстная реклама: локомотив для бизнеса». Это «концентрат» информации о работе в Яндекс.Директе, Google Ads и других полезных сервисах. Записывайтесь — места еще есть!

Если у вас нет возможности посещать курсы в Москве, пройдите бесплатные видеокурсы по контекстной рекламе и получите по итогам сертификат.

Источник

Эффективная контекстная реклама малого бизнеса

Как проще вести и успешно оптимизировать Google Ads и Яндекс Директ

Автоматический таргетинг в КМС: когда и как отключать

Редко говорят (а зря!) об автоматических настройках Google Рекламы, включенных по умолчанию – Автоматические расширения, Автоматический таргетинг в КМС, Автоматическое применение вариантов объявлений. Они помогают Google самому выбирать, когда и кому показывать нашу рекламу, расширяя наши настройки. Именно поэтому специалисты по контекстной рекламе часто предпочитают сами подбирать и тестировать параметры рекламных кампаний, отключая Автоматические настройки Google Рекламы. Про виды Автоматического таргетинга в КМС и как его отключить или изменить настройки Google «по умолчанию» — читайте далее. Последнее обновление 14.01.2020 г.

1. Автоматический таргетинг в КМС — настройка на уровне группы объявлений, включена «по умолчанию»

Про Автоматический таргетинг в КМС хорошо написано в Справке Google Рекламы – возьмем из нее главное, ссылки на использованные материалы вы найдете в конце статьи.

Автоматический таргетинг позволяет показывать медийные объявления Google более широкой аудитории и (далее — цитата из Справки Google Рекламы, но это не точно)) получать больше конверсий, не увеличивая среднюю стоимость привлечения клиента. То есть вашу рекламу увидят не только по настроенным вами вариантам таргетинга, но и по вариантам, подобранным Google. Расширение охвата работает для большинства типов таргетинга в КМС.

Например, как видно на скриншоте, вы настроили таргетинг на одни темы, но «Автоматический таргетинг Google» подобрал вам другие темы, и это дало вам в 10 раз больше кликов и в 4 раза больше конверсий – в 3 раза дороже, чем по настроенным темам. По небольшой статистике на скриншоте сложно однозначно судить об эффективности видов таргетинга. Но пример соотношения расходов по обычному (настроенному вами) и автоматическому таргетингу — наглядный.

1.1. Варианты Автоматического таргетинга в КМС: консервативный и агрессивный

Консервативный таргетинг в КМС (или «Консервативная автоматизация», термин Справки Google Рекламы) — рекомендуемая Google Рекламой настройка таргетинга в КМС на уровне группы объявлений включена «по умолчанию». Для расширения охвата рекламных кампаний в КМС Google дает возможность подключить «Агрессивную автоматизацию». Также можно отключить автоматический таргетинг полностью, если вы хотите показывать рекламу только по настроенным вами вариантам таргетинга.

В Справке Google дан такой пример: если задать ключевое слово «ручки», то при консервативном таргетинге объявления могут показываться на сайтах, связанных с ключевыми словами «гелевые ручки» и «шариковые ручки», а при агрессивном таргетинге – на страницах, имеющих отношение к маркерам или механическим карандашам, если Google считает высокой вероятность конверсий по таким показам.

2. Автоматический таргетинг в КМС: отключаем при настройке новой кампании и при малых бюджетах

В первом пункте вы прочли, что Автоматический таргетинг позволяет увеличить охваты и найти новых клиентов. Казалось бы, отличная возможность! Но вы за это увеличение трафика заплатите свои деньги. Дополнительный трафик на места размещения, подобранные Google, может оказаться нерезультативным и не даст конверсий. Это особенно важно при малых рекламных бюджетах, при небольшом трафике.

Именно поэтому при запуске рекламной кампании целесообразно начать с тестирования собственноручно настроенных параметров таргетинга и отключения Автоматического таргетинга.

2.1. Автоматический или настроенный вами таргетинг в КМС: выбираем после тестирования, возможно через «Проекты и эксперименты» Google Рекламы

Автоматический таргетинг в КМС, как мне кажется, целесообразно запускать после тестирования разных настроенных вами вариантов таргетинга. При условиях, что (а) вы готовы выделить определенную сумму на его тестирование и (б) вам мало конверсий, полученных по «своим» настройкам таргетинга.

Тестировать Автоматический таргетинг в КМС можно через «Проекты и эксперименты» Google Рекламы. Если же трафик небольшой, то можно просто сравнить результаты работы обычного и автоматического таргетингов за сопоставимые периоды.

3. Автоматический таргетинг в КМС: отключаем в настройках на группу.

Первые шаги к отключению — общие в обоих вариантах – описаны в Справке Google Рекламы (ссылки в конце статьи):

Далее раскрываем настройку «Расширение таргетинга», как выделено на следующем скриншоте.

Для отключения Автоматического таргетинга надо потянуть голубой кружочек-бегунок влево — из положения, показанного на следующем скриншоте и соответствующего варианту «Консервативной автоматизации». Для включения Автоматического таргетинга достаточно потянуть кружочек вправо.

Голубой кружочек-бегунок со скриншота может занять один из шести вариантов положений — от крайне левого (отключен Автоматический таргетинг) до крайне правого (включена Агрессивная автоматизация). Второй слева вариант положения голубого кружочка-бегунка, в котором он находится на скриншоте выше, соответствует варианту Консервативной автоматизации и выставлен «по умолчанию» в новых группах объявлений в КМС.

Таким образом, Google дает возможность выбрать степень «агрессивности» Автоматического таргетинга: чем правее бегунок — тем агрессивнее. При этом Google показывает прогноз дополнительного охвата по каждому возможному варианту.

4. Ссылки по теме

Ссылки на статьи Справки Google Рекламы (просто нажмите на название статьи)

Ссылка на мою статью 2017 года про расширения Google Рекламы и отключение Автоматических расширений

Тут читайте про принципы показа Расширений и для чего их отключать. Хотя многие положения этой статьи 2017 года не актуальны: Расширений в Google Ads сейчас больше, изменился способ отключения Автоматических расширений. Планирую обновить и эту статью.

Автор поста и этого блога — Гузель Яруллина, сертифицированный специалист по Google Рекламе и Яндекс Директ. Если хотите узнавать о новых постах в этом блоге, то вступайте в мои группы по контекстной рекламе в Facebook и в ВКонтакте. Там же вы сможете написать комментарий к посту, задать мне вопрос.

Источник

Расширение детального таргетинга: включать или нет

Привет, этот скромный вопрос «стоит ли использовать расширение детального таргетинга» раньше был просто удостоен моим емким ответом на форуме. Но, в последнее время, вредители начали распространять слухи, которые дошли и до меня. Основаны они на ложных выводах при использовании расширения.

В этой статье я доходчиво и с аргументами расскажу плюсы использования этой «галочки» и объясню когда расширение нужны выключать. Поехали.

Что это за функция?

На уровне группы объявлений в настройках детального таргетинга мы можем поставить галочку «охватывать людей за пределами критериев детального таргетинга, когда это может повысить результативность».

Её мы используем, когда выбираем «Интересы» в Детальном таргетинге. Если использовать «Пользовательские аудитории» (например Look-a-like) — функция работать не будет. Пользовательская аудитория не равно Детальный таргетинг.

К примеру, рекламируем мы новый фильм и выбрали в детальном таргетинге интерес кинотеатр. Наша аудитория — жители РФ от 18 до 65+ лет, любого пола, которые проявили интерес к тематике «Кинотеатры».

Попали ли туда все люди, которые ходят в кино?

Есть ли среди жителей РФ от 18 до 65+ любители кино, которые не попали в этот интерес?

Как сделать так, чтобы на них тоже показывалась реклама?

— Включить расширение детального таргетинга.

Галочка «расширение детального таргетинга» — разрешение алгоритмам facebook выходить за рамки аудитории интереса «Кинотеатр«, если там получится найти любителей кино, которым реклама понравится.

Зачем включать расширение детального таргетинга?

Давайте оттолкнемся от самого важного. Алгоритмы оптимизации в фейсбук умеют работать.

После запуска рекламы будет не просто показ рекламы рандомным людям среди тех, что мы выбрали. Фейсбук топит за релевантную рекламу => среди всего пирога аудитории он будет искать тот кусок, который будет лучше всего реагировать на рекламу и лучше всего выполнять целевое действие.

Кусочек аудитории будет выбираться в зависимости от цели и варианта оптимизации.

Варианты оптимизации (на скриншоте для цели Трафик, ещё бывают другие варианты):

#1 Используем возможности алгоритмы

Чтобы этот кусочек был больше и лучше — (при расширении детального таргетинга) алгоритм facebook ищет похожую аудиторию среди жителей РФ 18-65+ лет и показывает им рекламу. Если это будет нерезультативно — он этого делать не будет.

=> Не ставим расширение детального таргетинга → связываем руки алгоритмам.

Связываем руки не осознанно = делаем хуже.

Я хочу выделить здесь именно не осознанный выбор:

— А кроме связывания рук есть ещё что-то?

#2 Специфичные аудитории

Использование специфичной(узкой) аудитории.

Давайте возьмем Краснодар, где всего потенциальный охват в Fb 1 400 000. И выберем интерес Спорт.

Теперь у нас потенциальный охват: 920 000 человек. Тут и без расширение объем аудитории большой. А если мы продаем доски для кайтсерфинга?

9 700 человек. Считаем:

1 100 человек и предупреждение о том, что событий может и не быть:((

Но я так хочу использовать эту аудиторию!

«Волшебная галочка» → Вжух.

20 000 — это не сильно много и показываться реклама будет не всем. Но, это возможность затестировать узкую специфичную аудиторию.

Facebook не дает издеваться над аудиторией и бесконечно показывать 1 объявление одному и тому же человеку. Между следующим показом есть определенная пауза и каждый следующий показ будет дороже, так как реакция на рекламу (люди начнут скрывать рекламу и отправлять жалобы) будет ухудшаться. То есть, частота показов будет расти каждый день вертикально + рост негатива. От этого будет удорожание аукциона и падение CTR.

При таких раскладах бюджет на месяц у магазина досок в Краснодаре должен быть максимум тысяч 5 рублей. Это не серьезно, да и получим мы от силы 100-200 кликов.

Расширение детального таргетинга поможет работать в рамках заданного гео (Краснодар) и в рамках выбранного пола и возраста. Мы получим больше трафика и сможем выцепить по-максимум любителей кайтсерфинга.

Из этого вытекает ещё один аргумент за.

#3 Масштабирование бюджета

Работаем мы с вот таким ад сетом на 400 рублей дневного бюджета. Получаем 38-42 клика каждый день.

Продавать мы научились, креативы используем лучшие и постоянно тестируем новые. Как масштабировать трафик?

Расширение аудитории (за счет расширения детального таргетинга) и увеличение бюджета. (это не панацея, а лишь один из вариантов)

Нет четких правил, есть гипотезы. Всё и всегда должно проходить через тестирование. Если вы расширите аудиторию, поднимите бюджет, а трафика больше не станет — значит, что гипотеза в данном случае не работает. Но, это не значит, что из частного нужного приводить к общему, как и наоборот. Если работает везде, не факт что сработает тут. Если работает тут, не факт, что сработает везде. Как-то так:))

#4 Фейсбук советует

Последний аргумент за — фейсбук рекомендует использовать расширение детального таргетинга.

Согласен, согласен. Не очень убедительно.

— FB рекомендует использовать все плейсменты, но это же ерунда.

Да, ерунда. Но, только при условии, что другие плейсменты не окупаются. Если бы плейсмент Audience Network приносил проекту ROMI 400% +. Кто бы его отключал?

У плейсментов есть специфика. Какие-то хорошо подходят для рекламы приложений, а для продвижение инстаграм аккаунта их использовать нельзя.

Однако, если отталкиваться от оптимизации и лучшей цены за результат, то использование всех плейсментов действительно даст результат лучше. Не окупаемость, а результат за который вы оптимизируетесь. Поэтому, если ваша оптимизация за покупки, то в целом с какого они будут плейсмента вам и не важно.

Это все лирика. Давайте перейдем к главному вопросу и взглянем на Instagram сторис.

— Всегда мы можем использовать этот placement?

Stories может просто не окупаться.

Чтобы это проверить — нужно протестировать, проанализировать и сделать выводы.

Когда расширение детального таргетинга не работает?

И вот тот самый случай, когда расширение детального таргетинга не работает.

Проводим тестирование на конкретном проекте. Как вариант, с помощью A/B тестирования.

Анализируем → делаем выводы → оставляем/убираем расширение.

Вот так вот кратко.

Вместо выводов

Я рекомендую использовать расширение детального таргетинга всегда.

В случае плохих результатов:

Если с этими пунктами все отлично, но клиент жалуется на качество лидов/подписчиков/обращений и т.д.:

Если лучший результат по показателям в рекламном кабинете показывает аудитория с расширением детального таргетинга и клиент все еще жалуется на качество >>> запустите дубль группы объявлений без расширения, но клиенту об этом не говорите и через какое-то время снова запросите обратную связь.

Стало лучше → оставляем работать ад сет без расширения.

Ничего не изменилось → возвращаем расширение детального таргетинга и ищем проблему в другом;)

P.S. Мораль этой статьи такова, что шансы того, что расширение будет сказываться негативно и действительно по результатам тестирование качество заявок/лидов станет лучше — по моему опыту меньше чем в 1% случаев. И не использовать эту функцию = бояться летать на самолете из-за «риска» и ездить везде машине, когда на ней рисков в 100 раз больше.

Спасибо за прочтение и удачных вам результатов;)

Автор этого сайта. Руководитель таргет команды LJT, спикер обучающих курсов. Работаю на рекламных кабинетах INST, FB, VK с бюджетами от 3 млн./месяц. Коплю опыт в этом деле уже >4 лет.

Источник

Особенности Контекстно-медийной сети Google: виды таргетинга и медийные форматы

Google AdWords — система контекстной рекламы, позволяющая поддерживать контакт с существующими клиентами и привлекать новых в то время, как они работают в интернете. Рекламодатель в контекстных системах самостоятельно выбирает, где, когда, кому и какое сообщение транслировать, и платит за целевое действие ( чаще всего, за переход на сайт).

Долю AdWords на российском рынке «контекста» принято оценивать в 1/3, однако есть ряд факторов, которые в разной мере влияют на рост числа рекламодателей в Google: увеличение доли поисковика Google в России ( согласно LiveInternet.ru, с 26% в октябре 2013 года до 34,9% в октябре 2015 года), лидерство продуктов Google на мобильных устройствах с операционной системой Android, расширение инструментария и возможностей ( новые форматы рекламы, совершенствование аналитики, расширение функционала).

Условно всю рекламу в AdWords можно разделить на два типа: на странице поисковой выдачи Google и в Контекстно-медийной сети ( КМС). Именно о втором мы поговорим в этом материале.

Таргетинг по ключевым словам

Этот тип знаком многим рекламодателям по работе в Рекламной сети Яндекса. Чтобы его настроить в AdWords, нужно ввести наиболее подходящие для вашего товара или услуги фразы. Дальше AdWords подберет страницы ( не сайты), содержащие эти ключи, и будет показывать на них вашу рекламу. Важно, что чем больше ключевых фраз мы введем, тем сложнее будет системе найти подходящие страницы: она будет искать страницы со всеми ключами одновременно.

Кроме подбора по ключевым словам, КМС предлагает ряд других методов.

Интересы и ремаркетинг

Несложно догадаться, что такой таргетинг позволяет выбирать для рекламы аудиторию на основе ее интересов. Здесь есть несколько настроек:

Аудитории по интересам

При этом методе таргетинга AdWords ориентируется не столько на содержимое страниц, где размещается рекламный блок, сколько на то, чем обычно в интернете интересуется данный конкретный пользователь, которому показывается реклама.

Если мы выберем аудиторию «Заядлые мотоциклисты», AdWords будет показывать наши объявления тем, кто регулярно читает обзоры мотоциклов, общается на соответствующих тематических форумах и, например, время от времени ищет запчасти для мотоцикла в Google. Всё это даёт AdWords понять, что этот пользователь относится к аудитории «Заядлые мотоциклисты».

Особые аудитории

Кроме того, мы можем создать свою собственную аудиторию по интересам, если, например, не нашли в списке AdWords подходящей:

Чтобы задать интересы, нужно ввести ключевые слова и/или конкретные адреса сайтов этой тематики:

Несложно догадаться, что таким образом можно создать аудиторию пользователей, посещающих сайты конкурентов. Просто укажите адреса их сайтов как предпочтительные для вашей целевой аудитории.

Если вы затрудняетесь с определением подходящих интересов, то этот способ поможет вам их подобрать. Когда вы перечислите сайты конкурентов, в графе «Наиболее популярные темы веб-сайтов» AdWords предложит вам перечень связанных тематик. Теперь вы можете ориентироваться на них.

Аудитории заинтересованных покупателей

При этом методе таргетинга AdWords ориентируется не на регулярное, а на недавнее поведение пользователя. Если мы выберем аудиторию «Мотоциклы ( подержанные)», то наши объявления будут показываться тем пользователям, которые, например, недавно заходили на avito.ru в раздел «Мотоциклы» или посещали темы о продаже на форумах мотоциклистов.

Нужно учитывать, что попадание будет не стопроцентно точным, но в среднем эти пользователи в воронке продаж должны быть ближе к покупке, чем при таргетинге на «Заядлых мотоциклистов».

Методы таргетинга на списки ремаркетинга в рамках данной статьи мы не рассматриваем, о них стоит написать отдельный материал.

Другие методы таргетинга

AdWords позволяет настроить еще несколько типов таргетинга:

Данный метод похож на таргетинг по ключевым словам, но в данном случае отбираются не отдельные страницы, где встречаются указанные ключевые слова, а целые сайты ( площадки), которые целиком относятся к выбранной теме.

Такие площадки, как доски объявлений обо всем на свете, вряд ли будут отобраны для показа ваших объявлений, даже если на них есть разделы, посвященные мотоциклам. А вот форум автолюбителей с большим и популярным разделом о мотоциклах — может. При этом ваши объявления могут быть показаны на любой странице отобранной площадки, даже если ее содержимое напрямую не относится к рекламируемому товару. Зато вы можете быть уверены, что ваше объявление о продаже мотоциклов не будет показано, например, на страницах развлекательного или игрового сайта ( даже если там будут упоминаться мотоциклы: «мопед не мой, я только разместил объяву»).

Места размещения

При этом методе таргетинга вы можете более точечно отобрать площадки для размещения вашей рекламы: с точностью до конкретных сайтов. Нужно ввести интересующую вас тематику, а AdWords покажет все подходящие для нее сайты в КМС. Выбирайте нужные, перенося их из левой колонки в правую:

Демографические данные

Данный метод таргетинга чаще используются для уточнения ранее выбранной аудитории.

К сожалению, в России Google определяет демографический профиль пользователя не так точно, как в англоязычных странах. Помните об этом и тестируйте кампании как с уточнением по демографическим данным, так и без него.

Поведенческий таргетинг

Обращаем ваше внимание на одно довольно важное отличие AdWords от Директа. Функционала, который таргетирует объявления на пользователей, вводивших в поиске соответствующие ключевым фразам запросы, в Google AdWords нет. В Яндекс. Директе такая возможность реализована в поведенческом таргетинге и включена в кампаниях по умолчанию.

Медийные форматы в КМС

Ещё одно серьёзное отличие КМС Google от Рекламной Сети Яндекса — в наличии медийных форматов. Рекламодатели могут размещать не только текстовые объявления, но и баннеры.

Более того, для создания рекламных баннеров даже не нужно привлекать дизайнера, вы можете выбрать заготовку из предложенных шаблонов и доработать её в довольно удобном редакторе. Чтобы начать работу с шаблонами, при создании объявлений выберите вкладку «Просмотреть варианты объявлений»:

После того, как AdWords просканирует ваш сайт, он предложит варианты, а вы сможете отредактировать любой из них, как вам захочется:

Особенно хорошо графические баннеры работают в ремаркетинге. Но об этом мы поговорим уже в следующих статьях.

Заключение

Мы рассмотрели восемь методов таргетинга КМС, которые позволяют находить для рекламы наиболее подходящую аудиторию. Очевидно, что такой спектр возможностей — преимущество КМС. В каких же случаях ее нужно запускать?

Реклама в КМС хорошо работает, когда на товар или услугу рекламодателя еще не сформирован спрос, но есть целевая аудитория, которая потенциально может «конвертироваться» в покупателей.

Возможно, клиенты не ищут товар, потому что они пока не знают о нем или знают, но не нуждаются в нем прямо сейчас. В таком случае их нужно познакомить с товаром и подтолкнуть к покупке.

КМС подойдет и для продвижения услуг и товаров, потребность в которых зреет долго. Скажем, пользователь хочет поменять автомобиль. Он присматривается, ходит по сайтам, читает форумы. Показав ему рекламу, автодилер обратит внимание на свои услуги и познакомит со своим предложением.

Важно помнить, что даже если аудитория не пользуется поисковиком Google, это не повод не запускать рекламу в КМС.

Еще несколько советов по работе с таргетингами в КМС:

Источник