зачем белорусы едут в литву
Исследование: белорусы ездят за покупками за границу, потому что ничего не знают о своих торговых центрах, а цены в Минске и Вильнюсе разнятся незначительно
Действия (а точнее, бездействие) торговых центров Беларуси вынуждают жителей нашей страны закупаться в соседних государствах. Такое мнение высказал Кястутис Исакас, председатель правления рекламного агентства Ad Hunters Baltics, которое специализируется на маркетинге торговых центров.
«В Беларуси торговые центры совершенно бездействуют в области маркетинга. Жители Минска и других городов зачастую элементарно не знают, какие магазины есть в конкретном торговом центре, какие всемирно известные бренды там представлены, что можно купить и по какой цене, не говоря уже о том, что торговые центры не проводят практически никаких акций по стимулированию продаж и лояльности покупателей. Сегодня смело можно сказать, что маркетинг в торговых центрах Беларуси отсутствует, и это одна из причин, почему все больше белорусов отправляются в шоп-туры в Литву и Польшу», — считает эксперт.
В начале года рекламное агентство Ad Hunters Baltics провело исследование, во время которого опросило 1032 белоруса. Цель исследования было установить, почему покупатели из Беларуси едут в Литву, какие они видят плюсы и минусы шоппинга в Литве, а также понять, каковы перспективы роста потока белорусских «шопоголиков».
Согласно данным исследования, белорусов в Литву привлекают всемирно известные торговые марки. Многие опрошенные отмечали, что они не представлены в Беларуси или что цены выше на 20—30%. Чаще всего белорусы покупают в Литве одежду, обувь, бытовую технику, парфюмерию и косметику, ювелирные изделия, импортные алкогольные напитки, реже — мебель и товары для дома и быта. Самые популярные среди белорусов торговые центры Вильнюса — «Озас» и «Акрополис». Самые посещаемые магазины — Peek & Cloppenburg, Tom Tailor, Mohito, Gant, Marks & Spencer, Reserved, Lindex, Sepalla, Marco Polo, Suitsupply, Timberland, Pierre Cardin, Guess by Marciano, Denim Dream, Marella, Mango, Zara, Mexx, Massimo Dutti, Imitz, Promod, Salamander, Aldo, Body Shop, Douglas, Euronics, Elektromarkt. Покупки жителей Беларуси составляют от 10 до 30% всех продаж магазинов Вильнюса.
В то же время, отмечают эксперты, проведенный анализ торговых центров Беларуси показал, что в них можно купить товары 70% брендов, которыми славятся торговые центры в Литве. Однако 90% покупателей не смогли точно назвать, в каких торговых центрах можно купить товары перечисленных им торговых марок.
«Все это из-за отсутствия целенаправленного маркетинга в торговых центрах. Их владельцы без проблем вкладывают десятки миллионов долларов в строительство, но совершенно не задумываются, что нужны инвестиции в маркетинг, чтобы торговый центр обрел свой имидж и лояльность покупателей», — говорит Исакас.
По его словам, сравнительный анализ цен на товары одинаковых брендов показал, что нельзя однозначно утверждать, будто в Беларуси цены значительно выше, чем в Литве. Например, костюмы Pierre Cardin, одежда для молодежи House в Минске и в Вильнюсе стоили одинаково. Из 500 идентичных товаров, цены на которые сравнивались, 177 были дороже на 20—30%, 189 имели одинаковую цену, а 134 в Беларуси были дешевле на 10—20%.
«Покупатели перестанут ездить в Литву и Польшу за покупками, если местные торговые центры будут уделять внимание маркетингу, донесут до потребителя весточку, что и в Минске можно купить товары известных торговых марок по хорошей цене», — констатировал Кястутис Исакас.
Зачем белорусы едут в Литву
Туристы из Беларуси вышли на первое место среди зарубежных туристов в Литве.
По данным отдела информации Государственного туристического департамента Литвы за 2012 год страну посетило около 400 тысяч белорусских граждан. Это на 17% больше, чем в 2011 году.
Жителю Вильнюса трудно не заметить, как много машин с белорусскими номерами ездит по городу. И не только в выходные и праздничные дни. Кажется, что вступление Литвы в Шенгенскую зону прошло незамеченным. С введением виз наплыв туристов не только не уменьшился, а скорее увеличился. Что же так привлекает жителей соседней республики?
Одежда и скидки
Часто можно услышать, что больше всего привлекают скидки. В Беларуси скидки тоже бывают, но они не так ощутимы как в Литве. Когда мы спросили у белорусов, зачем они едут в Вильнюс, то самым популярным ответом оказалось: за одеждой, конечно! На территории Вильнюса работают 6 больших торговых центров, и белорусов можно встретить в каждом из них.
Тем более, что скидки в Минских магазинах не означают, что покупатель на самом деле сэкономит. После очередного поднятия цен магазины заявляют о распродаже, но при этом скидка означает, что товар можно купить просто по старой цене.
Управляющий ТЦ «Акрополис» в Вильнюсе Чесловас Урбонавичюс в своем интервью одному белорусскому изданию говорил: «Мы тщательно следим, чтобы продавцы не играли с покупателями в игры. Например, поднять цену и дать скидку, которой фактически нет. Или представить неполный ассортимент, показать 3 юбки и написать, что скидка в 40%. У нас с этим жестко. Ведь если покупателя один раз обманут, он не будет думать, что его обманули в магазине. Он будет думать плохо про торговый центр».
Такого контроля в Беларуси нет и покупатель довольно часто чувствует себя обманутым.
Но не только низкие цены привлекают белорусов. В столице Литвы представлено большинство мировых брендов, а это значит, что Вильнюс может порадовать своих гостей широким выбором. Особое внимание белорусы уделяют и качеству товаров, которое, к слову, соответствует европейским стандартам. Для покупателей всегда открыты двери сетевых магазинов, торговых центров с развитой инфраструктурой, где можно не только закупиться, но и просто хорошо провести время.
После официального сообщения о том, что в скором времени в Вильнюсе откроется магазин IKEA, в социальных сетях даже появилась шутка, что теперь к поезду Вильнюс – Минск нужно будет цеплять дополнительный грузовой вагон.
Конечно, белорусы едут не только за одеждой. Покупают ювелирные изделия, косметику и парфюмерию, бытовую химию и технику, а также запчасти к автомобилям.
Алкоголь и продукты
Также гости из соседнего государства везут на родину различные продукты и алкоголь.
Особенно приятно покупать продукты питания после того, как стало возможно оформлять TaxFree. Таким образом, белорусы могут вернуть часть потраченных денег.
Цена за баночку сыра «Maskarpone» 250г. в белорусском магазине в переводе на литы составляет 14, 30 лит., а в Вильнюсском магазине цена за тот же объем продукта составляет 5- 8 лит в зависимости от фирмы- производителя.
А вот цены на продукты местного производства, что в Беларуси, что в Литве – примерно равны.
Перелеты
Не секрет, что перелеты из Минска – это очень дорогое удовольствие. Так же проблема состоит в том, что из Беларуси самолеты летают далеко не во всех направлениях.
Чаще всего жители синеокой отправляются на отдых из Киева, Москвы, Варшавы и, конечно же, из Вильнюса и Каунаса. Вильнюс, как ближайший к Минску город с аэропортом и хорошим авиасообщением пользуется наибольшей популярностью. Тем более, что многие турагентства помогают оформить визу.
Концерты, культурные мероприятия, развлечения
В некотором смысле Вильнюс является культурной Меккой для белорусов. В прошлом, 2012 году его посетили такие знаменитые беларуские группы как «Крамбмабуля» и «Ляпис Трубецкой». Концерты последней запрещены на родине, поэтому сотни беларусов с удовольствием навестили соседнее государство и насладились не только любимой музыкой, приятным отдыхом и шопингом.
Литва для белорусов – ворота в Европу
Количество белорусов, желающих жить и работать в Литве, растет с каждым годом: по статистическим данным в прошлом году в соседнюю страну мигрировало на 25% больше белорусов, чем в предыдущем.
Почему белорусы бегут в Литву?
Литва – молодое европейское государство, которое привлекает соседей не только своим мягким климатом, русскоговорящим населением и новыми возможностями, но и заработком. Больше всего в эту прибалтийскую страну мигрируют украинцы, это и понятно, поскольку в стране с напряженной гражданской ситуацией сложно полноценно развиваться и растить детей. На втором месте, по количеству переехавших в поиске жилья и работы, находятся граждане Белоруссии.
Хоть Беларусь – страна не самая бедная, но почти советские законы, низкая оплата труда, стремление к европейским ценностям и другие факторы вынуждают людей отправляться на поиски лучшей жизни. По сообщению экспертов, рынок труда в Литве не столь обширен, да и в самом государстве имеется значительное количество безработных литовцев, поэтому компании в первую очередь берут на работу соотечественников и лишь потом трудовых мигрантов.
Миграция в Европе
Вхождение в Европейский союз открыло для коренных литовцев новые пути, они массово едут на заработки в Европу, где получают зарплату от 1000 евро. Местный рынок труда остается свободен, поэтому на менее оплачиваемые должности с радостью идут выходцы из стран постсоветского пространства. Средняя заработная плата в Литве составляет 400 евро, по сравнению с белорусскими показателями в 200-250 евро, это приличная сумма, плюс европейские законы, свобода передвижения по странам евросоюза и другие возможности.
Какая работа ждет белорусов в Литве?
Наиболее востребованы профессионалы, связанные с активным физическим трудом: строители, водители, сельхозработники. Также работодатели приветствуют технологов, логистов, IT-специалистов, менеджеров и закройщиков. На особом счету творческая и креативная молодежь, предоставляющая услуги по организации досуга, торжеств.
Некоторые мигранты расценивают работу в Литве как стартовую площадку, которая откроет дверь в Европу, но это очень сомнительно. Чтобы хорошо зарабатывать в прибалтийской стране, необходимо либо незаконно трудиться, уклоняясь от налогов, либо заниматься нелегальным видом заработка, который противоречит закону. Респектабельность такой работы сомнительна.
Проще открыть свой бизнес в Литве. Да, именно бизнес-миграция для белорусов выгоднее всего. По статистике литовских порталов за последний год белорусский бизнес инвестировал в экономику прибалтийской страны более 104 миллионов евро. Крупные предприятия Беларуси, занимающиеся кормами для животных, перевозками, логистикой видят в Литве новые перспективы для своего бизнеса, по сути, это открытая дорога в Европу.
Поезд «Минск-Вильнюс»: зачем белорусы едут в столицу Литвы?
В этом году количество литовских долгосрочных виз, выдаваемых белорусским туристам, увеличено в 4 раза. Большинство наших путешественников едут в Вильнюс за покупками. Некоторые — в аэропорт или на учебу. Лишь малая часть отправляется в Вильнюс, чтобы прогуляться по улочкам города и выпить ароматный кофе с шакотисом. Holiday.by съездил к поезду, который уезжал в Вильнюс, и узнал, зачем белорусы едут в европейскую страну-соседку?
Кристина
— Я собираюсь поступать в Европейский гуманитарный университет. Еду на собеседование и при хорошем раскладе — на подачу документов. Выбрала ЕГУ, потому что дальнейшую жизнь хочу связать с Европой. Да и европейское образование ценится выше. Плюс у меня там родственники живут. Если останется время, с удовольствием погуляю по Вильнюсу. Люблю этот город. Особенно район Ужупис.
— Сама я украинка, но живу в Минске. Через Вильнюс еду отдыхать в Палангу. Там мне нравятся люди и море. К тому же, в Литве много друзей, поэтому бываю здесь часто. Я какое-то время жила в Вильнюсе, сейчас переехала в Беларусь.
— Мы всей семьей едем в аэропорт Вильнюса, оттуда летим на отдых в Испанию. В Литве, и в частности в Вильнюсе как туристы не были. Если честно особо и не тянет. Детям больше нравится морской отдых, поэтому выбираем страны с теплым морем.
— Я белоруска, но живу в Вильнюсе со времен окончания университета. Поэтому еду я домой. Переселилась в столицу Литвы давно, еще при советской власти. Тогда не было такого сильного разделения, как сейчас. У меня, можно сказать два дома: Минск и Вильнюс. В обоих городах бываю часто.
— Я украинец по национальности, в Вильнюс еду по работе. Занимаюсь бизнесом, поэтому часто приходится приезжать то в Минск, то в Вильнюс. Не расцениваю Литву, как место для путешествий, поэтому цель посещения — деловая. Отдыхать больше люблю в странах с теплым морем или в горах. Например, в Испании или Франции.
— Еду на собеседование в Европейский государственный университет. В Вильнюсе еще ни разу не была, поэтому если останется время, обязательно прогуляюсь по городу. Что касается отдыха в целом, то последние два года ездила в Болгарию. Думаю, после экзаменов поеду туда опять.
— Я еду в Вильнюс в аэропорт, оттуда лечу во Францию. В Вильнюсе раньше бывала, но очень давно. Я тогда занималась велоспортом, участвовала в соревнованиях и нам показывали город. Сложно сказать, хочу ли я увидеть Литву как туристка. Возможно да. Особенно теперь, когда у меня есть годовая виза.
— Я еду в Вильнюс к друзьям. Последнее время бываю у них часто. Расстояние небольшое, виза есть, поэтому проблем не вижу. Мне нравится Вильнюс за свою необычную атмосферу, колоритный старый город. Кроме Вильнюса ездил также в Каунас и Палангу. Рекомендую, там хорошо. Если же говорить о морском отдыхе в жарких странах, то мне по душе Черногория. Думаю, и в этом году туда отправлюсь.
— Я еду в Вильнюс на шоппинг — в Akropolis. Думаю, пройдусь по магазинам Zara, H&M, Bershka. Еду не в первый раз, поэтому не думаю, что будут какие-то трудности. Еще люблю отправляться за покупками в Ригу и Польшу. Отдыхать нравится в Испании. В прошлом году ездила в Барселону и Калелью. В этом году собираюсь в Валенсию.
Наталья и Валерий
— Мы с супругой едем в аэропорт Вильнюса. Дальше летим к друзьям в Копенгаген. В Вильнюсе раньше бывали, особенно нравится гулять по старому городу. Ездили также в Каунас. Попали на праздник города и очень нам там понравилось. Думаю, еще раз съездим точно.
«Беларусь меня не использует. Это я использую Беларусь». Что говорят мигранты, попавшие в Литву по плану Лукашенко
«Как только я пересек границу, я понял, что я в безопасности». Как Литва переживает наплыв мигрантов и зачем они едут в страну
No media source currently available
«Как только я пересек границу, я понял, что я в безопасности». Как Литва переживает наплыв мигрантов и зачем они едут в страну
Весной в Литве начался миграционный кризис. В страну сотнями приезжают жители стран Ближнего Востока и Африки, и все – через Беларусь. А что говорят сами мигранты?
Приемный пункт для мигрантов на полигоне Руднинкай разбит военными, но больше похож на палаточный лагерь. Воду привозит Красный Крест. Беженцы греют ее в жестяных банках на самодельном костре. Люди недовольны условиями жизни во временных пунктах на границе и боятся депортации.
«Мне плохо. Нам всем здесь плохо. Здесь не хорошо. Мы хотим изменений, мы надеемся получить помощь, нам нужна помощь», – повторяет мигрант из Ирака Хабиб.
С начала года на литовско-белорусской границе были задержаны более 4 тысяч незаконных мигрантов. Это в 50 раз больше, чем за весь 2020 год. В конце мая президент Беларуси Александр Лукашенко заявил, что его страна служила барьером на пути переброски нелегальных мигрантов и наркотиков в соседнее государство, и добавил: «Теперь будете сами их есть и ловить».
Шестого августа администрация гражданской авиации Ирака объявила о приостановке всех пассажирских рейсов в Минск на неопределенный срок. Власти Литвы объявили, что готовы выплачивать по 300 евро каждому мигранту, согласному вернуться на родину.
«Ирак для меня опасен, – говорит Хабиб. – Для всех, не только для меня. Для всех опасен, поэтому все из Ирака едут сюда».
Неделю назад в лагере начались волнения. Люди требовали смягчить суровые порядки содержания и отпустить их на свободу. Восьмого августа стало известно, что из Руднинкая бежали семеро человек.
Власти Литвы пообещали платить по 300 евро незаконным мигрантам за согласие уехать из страны
В июле на фоне усиления потока мигрантов с белорусско-литовской границы глава литовского МВД Агне Билотайте заявила, что Лукашенко использует незаконных мигрантов для ведения гибридной войны с Литвой.
«Беларусь меня не использует, – говорит 22-летний мигрант из Ирака Тамар Хейдар. – Меня не волнует Беларусь. Мне все равно, что там случилось, ок? То, чем я сейчас занят, – это моя жизнь, а не жизнь белорусов, да. Понимаете, что я имею в виду? Все эти люди здесь, они пошли на это, чтобы сделать свою жизнь лучше, а не потому что Беларусь использует кого-то. Я использую Беларусь, я могу так сказать. Это самые правильные слова».
Лагерь для беженцев в селе Выденяй разбили в здании школы. Кровати стоят в пустых классах. Люди спят на раскладушках почти впритык друг к другу. Поверх коек – спальные мешки и подушки. Тем, кому не хватило мест в классе, приходится спать в коридорах. Здесь же сушатся постиранные вещи.
Аману Мехари 16 лет. Он приехал к границам Литвы через Беларусь из Эритреи. «Мы услышали в новостях, что Лукашенко выступил по телевизору и сказал, что не будет защищать границы, – говорит Аман. – Сначала мы не поверили, но потом было видео, на которых какие-то люди пересекали границу. Когда мы увидели, что дверь открыта, я сказал себе, что нужно ехать».
По словам Амана, жизнь в подвешенном состоянии «очень стрессовая». Сбрасывать напряжение подросток ходит в школьный спортзал, где можно поиграть в баскетбол. Других занятий у беженцев в лагере нет.
«Мы переходили границу вчетвером, – рассказывает сомалиец Аман. – Люди приехали из разных стран. Я приехал из Сомали, еще один парень приехал из Конго или из Йемена. Мы все очень разные. Только говорим по-английски. Вот почему мы все пересеклись здесь».
«Как только я пересек границу, я понял, что я в безопасности, – объясняет мигрант из Камеруна. – Я знал, что здесь, в Литве я в безопасности. Это все, что было у меня на уме. Мне пришлось провести около восьми часов в лесу. В одиночестве. Ночью. Я не боялся, потому что знал, что со мной Бог».
С 3 августа литовские пограничники начали возвращать в Беларусь незаконных мигрантов, задержанных на общей границе. Министр внутренних дел Литвы Агне Билотайте разрешила пограничникам использовать в отношении незаконных мигрантов методы «психологического и физического принуждения». Десятого августа правительство направило в Сейм новый проект закона о возведении забора на границей с Беларусью.