зачем в фильмах закрывают марку автомобиля
Почему в фильмах закрывают эмблемы автомобилей
Часто в русских и зарубежных фильмах можно заметить, что при монтаже закрывают эмблемы автомобилей. А зрителям так хочется узнать марку машины! Возникает логичный вопрос: зачем это делают? Расскажем в нашей статье!
Что такое продакт-плейсмент
Существует такое понятие, как продакт-плейсмент (с английского «product placement»). Это такой прием в рекламе, когда реквизит, используемый в фильме/сериале/телепередаче, на самом деле имеет рекламный характер.
Вы когда-нибудь замечали, как герои фильма «случайно» берут в магазине воду определенной марки? Или разговаривают на фоне большой вывески популярного ресторана? Все это — продакт-плейсмент.
Естественно, такая реклама осуществляется на коммерческой основе: простыми словами, бренды платят производителям фильмов за упоминание их товара в кадре.
Здесь вы видите кадр из фильма «Один дома», где ребенок пьет газировку марки Coca Cola. Это яркий пример скрытой рекламы или продакт-плейсмент.
С эмблемами автомобилей происходит аналогичная ситуация: бренд авто должен заплатить создателю фильма или договориться с ним, чтобы его марку показали на экране.
Зачем в фильмах закрывают марки автомобилей: причина
В большинстве случаев в фильмах замазывают эмблемы автомобилей, когда киностудия и бренд не смогли договориться, например, в цене.
Бесплатно пиарить чужую марку производители кино не хотят, соответственно, они просто закрывают ее и не показывают в кадре.
Когда фильмам выгодно показывать бренд
Однако бывают случаи, когда киностудиям выгодно показывать эмблему авто: они делают это по бартеру.
Подведем итоги
Таким образом, замазанные марки автомобилей — это нежелание киностудий упускать свою выгоду. Так происходит не только с машинами: часто на экране можно наблюдать закрытые бренды телевизоров, соков, пылесосов и т. д.
Надеемся, статья была для вас полезной! Оставляйте свое мнение в комментариях.
Зачем в фильмах закрывают марку автомобиля
Эмблемы автомобильных марок очень разнообразны. На данный момент в мире их существует огромное количество. Они отождествят качество выпускаемой продукции определённой фирмы-производителя. Не каждый автолюбитель определит марку машины только по значку.
Изображение знака имеет глубочайшую историю. Процесс становления любого из них происходил очень долго, ведь не каждое автомобильное предприятие начинало сразу производить именно транспортные средства. Поэтому значки, как и машины, постоянно усовершенствовались. При этом корни обоих «зарыты» глубоко в прошлое столетие.
Следует отметить, что эмблем в мире столько, сколько и марок авто. Все марки автомобилей мира нельзя перечислить и сосчитать. Ни в каком источнике нет точного ответа на этот вопрос. Некоторые автолюбители насчитывают более 2000 штук, а другие — около 1300. Но это неофициальная информация. Множество марок выпускаются в.
Защита от криминала? Что за криминал такой?
Чтобы нельзя было пробить на предмет ДТП? Какой же смысл писать, что ДТП не было и тут же замазывать номер?
Обсуждение закрыто модератором
Можно отнестись и творчески Почему именно при продаже? А зачем замазывают номера, когда выкладывают фотки во всяких вконтактиках и ФСБуках?
это бред и паранойя. никому эти номера не интересны.
Re: как вариант при продаже как правило указывают о машине почти все, особенно хвастаясь сигналками. Тоесть потенциальный крадун будет знать к чему готовиться
Бред) Это уж проще приехать под видом потенциального покупателя и всё спокойно рассмотреть, да ещё и узнать, возможно, где.
Оказывается, название марки и ее эмблема достаточно символичны и связаны друг с другом. Первоначально компания Subaru занималась авиастроением и тема неба, звезд была близка ей. Subaru – название скопления видимых глазу звезд в созвездии Тельца (в европейской культуре больше известно слово Плеяды). Без телескопа их действительно видно только 6 – так они и появились на эмблеме. Затем, в результате слияния 6 (!) компаний был создан автомобильный бренд Subaru.
Название было решено оставить, так как сочетание «Шесть звезд» (во имя теперь уже шести компаний) по-японски звучит как Mitsuraboshi, что тоже созвучно названию.
Ежедневно мимо нас проезжают тысячи автомобилей, каждый из которых несет на своей радиаторной решетке фамильное клеймо – эмблему автомобиля. Но задумывались ли вы когда-нибудь о том, почему создатели автомобильных компаний выбрали именно это сочетание букв, цифр и символов? Если нет, то пришло время узнать об этом побольше. А чтобы никого не обидеть, начнем с автомобильной компании, которая идет первой по алфавиту.
Основные автомобильные эмблемы мира
Японская компания Acura по автомобильным меркам была образована совсем недавно, поэтому и какой-то древней истории у эмблемы марки нет. Логотип марки стилизован под букву «А» и своим видом напоминает кронциркуль. Стилизация под этот прибор выбрана неспроста. Кронциркуль используется для точнейших измерений, что должно подчеркивать техническое совершенство автомобилей Acura.
А вот у эмблемы итальянской компании Alfa Romeo куда более древняя и занимательная.
19 июля 2013 13:0710078
На днях ФАС выступила с инициативой ввести штрафы за имитацию чужого логотипа. Китайским производителям, масштабы плагиата которых в области автомобильных брендов мы предлагаем оценить в этой подборке, придется на российском рынке нелегко.
BMW (Германия) и BYD
На фоне явного сходства с логотипом BMW и того, что компакт BYD F0 — практически точная копия Toyota Aygo, пропагандируемая BYD Auto модель развития «Самостоятельная разработка, собственная марка, самостоятельное развитие» звучит просто как издевательство. При этом компания, головной офис которой базируется в городе Шэньчжэнь, по этому поводу совсем не «парится» и процветает. Ведя свою историю всего с 2003 года, BYD Auto уже успела обзавестись производственными базами не только в Шэньчжэне, но также в Сиане, Шанхае и Пекине, а ее мощности сегодня составляют около 200 тысяч машин в год.
Acura (Япония) и Changan
Эмблема Audi – четыре металлических кольца. Сплетение этих колец символизирует нерушимое единство четырех фирм-основателей: Audi, DKW, Horch и Wanderer.
Существует ошибочное мнение, будто эмблема Bayerische Motorenwerke – стилизованное изображение вращающегося пропеллера самолета. Но на самом деле за основу эмблемы BMW взят баварский флаг
Эмблема Citroen – схематическое изображение зубьев шевронного колеса. Шевронным колесом называется шестерня с V-образными зубьями (такое строение зубьев решает проблему осевой силы, при использовании шевронных колес отпадает необходимость установки валов на упорные подшипники).
Сначала дизайнеры хотели использовать в эмблеме символ бесконечности – петлю Мебиуса. Но потом решили отобразить в эмблеме символ дороги, идущей в.
Почему в фильмах закрывают эмблемы автомобилей
Почему в некоторых фильмах заклеивают, замазывают, закрашивают, снимают эмблемы марок на легковых автомобилей? Вы, наверняка, обращали внимание на подобную вещь в кинофильмах, и задавались этим вопросом.
Иногда это напрягает, потому что есть желание, узнать какой именно марки автомашина умеет так лихо разворачиваться или имеет такой сногсшибательный внешний вид? Но производители фильмов скрывают эту информацию от зрителей. Скрывают марки машин, потому что не хотят.. рекламировать бесплатно!
Почему в фильмах закрывают эмблемы автомобилей
Закрытая эмблема автомобиля в фильме — это нежелание заниматься бесплатной рекламой
Есть такое понятие при производстве полнометражных картин и сериалов — «Продакт плейсмент», которое обозначает использование скрытой или не очень скрытой рекламы какого-либо товара в декорациях фильма.
Другими словами, любой бренд должен заплатить или договориться с кинематографом для демонстрации своего бренда, марки в массы через тв.
Если этой договоренности не было достигнуто в фильмах замазывают марку машины
Ее заклеивают, закрашивают, снимают или строят так кадр, чтобы легкоузнаваемая торговая марка попросту в него не попадала.
Загуглите, например, сколько отвалил автомобильный гигант Aston Martin за участие его авто в фильме про бонда. Или БМВ за участие в Перевозчике. Вот, на видео пример легко узнаваемой модели Aston Martin, которая приняла участие в фильмах о Джеймс Бонде.
Выгода за засветку бренда или марки машины
С другой стороны здесь может присутствовать и бартер. Например, снимают фильм с погонями и трюками, где нужно угробить несколько десятков авто. Производители картины выходят на какой-то бренд и за засветку его бесплатно берут и убивают кучу автомобилей.
В выгоде остаются все. Для производителей авто такая реклама — золотая жила. Заплатит раз, а демонстрироваться будет вечно. Тем более, если телепередача или кино особо популярны.
Правда иногда автопроизводители могут не пойти на такое, потому что поломка или авария их товара может сойти и как негативная реклама.
Аэрофлот был не доволен и заявлял претензии
К примеру, Аэрофлот был не доволен демонстрацией своей эмблемы в Ночном дозоре и заявлял претензии. Первый канал (заказчик картины) ответил, что Аэрофлот в сюжете для реальности событий, а авиаперевозками Первый не занимается.
Можно и попасть, если владелец бренда докажет нанесенный ущерб имиджу. К примеру, Мерседес отсудил у фильма Такси два миллиона долларов за фразу о баварцах и тракторах.
Мы надеемся, что с помощью нашего материала вам удалось получить ответ на вопрос почему в фильмах закрывают марки машин. Теперь, наверняка, просмотр фильмов и сериалов станет ещё более интересным и увлекательным.
Другие примеры с избеганием показа эмблем товаров в кинофильмах
Такая же ситуация и с бытовой техникой. Посмотрите, практически в любом сериале логотип телевизоров, компьютеров и прочей техники заклеены или замазаны краской.
Даже на коробках надписи затирают. Смысла в этом никакого. Ибо наверно смешно требовать деньги например с SONY за то, что их телевизор мелькает в кадре.
Почему в кино начали скрывать логотип автомобиля?
В многих сериалах в последнее время, видно что эмблема просто заклеена. Причём в сериалах про полицию это абсурд. Показывают авто с заклеенной эмблемой и говорят марку автомобиля. Какой в этом смысл. Самое прикольное что можно судить о рейтинге фильма. Экономные просто не скрывают логотип. Жадные заклеивают. А те что покруче ставят на логотип засвет.Зачем всё это?
О, так это не вчера началось.
Реклама в кино называется product placement. Если производители фильма не договорились с производителем автомобиля о рекламе, его значок будет замазан или вообще снят с автомобиля. Но, как правило, такое распространяется только на малобюджетные картины. В крупных, кассовых фильмах машины появляются без замазки, а их производители платят хорошие деньги за размещения рекламы в фильме.
Вот это машина великолепная и называется она Lykan SuperSport.
Современная миссис Хадсон не просто имеет хорошую недвижимость на Бейкер стрин, но и владеет приличным движимым имуществом.
В 4 сезоне сериала «Шерлок» миссис Хадсон показала зрителям свою машину, которая досталась ей от умершего мужа наркоторговца.
автомобиль у главного героя сериала «Полицейский с Рублёвки» Ягуар
Есть отличный фильм Гран Торино 2008 года Режиссер и исполнитель главной роли Клинт Иствуд,сюжет фильма напрямую связан с автомобилем Ford Gran Torino лично собранным главным героем который про работал 50 лет на заводе Ford,и являясь ветераном войны в Корее, повествование фильма начинается после смерти жены главного героя и жизнь героя стремительно меняется,автомобиль имеет фактически главную роль в этом драматическом фильме.
Использование товарных знаков в кино
Как нам всем хорошо известно, каждый предприниматель вне зависимости от того, чем он занимается продает ли он кофе с хот-догами или владеет газетами, заводами и пароходами хочет индивидуализировать свои товары и услуги, чтобы потребители могли отличить их от товаров и услуг других предпринимателей, в связи с чем многие предприниматели используют предусмотренное законом право на регистрацию товарных знаков.
Товарные знаки окружают нас повсеместно в вагоне метро, в торговом центре, среди вещей в дамской сумочке, на рекламных щитах, и кино не является исключением.
Если идет речь не о фантастическом фильме или фильме, рассказывающем о средневековье, а, например, это будет романтическая комедия, сюжет которой происходит в наше время, режиссер, чтобы приблизить сюжет фильма к реальности и передать дух того времени, о котором идет речь, скорее всего будет использовать в качестве декораций и актерского реквизита вещи и предметы из нашей повседневной жизни, которые зачастую содержат товарные знаки.
Так, например, по замыслу сценариста герой предпочитает определенную марку одежды, автомобиля или пользуется телефоном яблочного бренда. И когда, заложенный в сценарии замысел воплощается на кинопленке мы видим товарные знаки при просмотре фильма.
При этом меня всегда интересовал вопрос зачем в некоторых фильмах или сериалах с помощью компьютерной графики замазывают или размывают товарные знаки, которые появляются в кадре.
Первое, что приходит на ум это нежелание создателей фильма бесплатно рекламировать чью-то марку.
Второе, это опасность быть самому привлеченным за незаконное использование товарного знака при отсутствии разрешения от правообладателя.
Третье, по моему мнению, что может подтолкнуть создателей фильма к необходимости «замазать» товарный знак, это возможное нарушение деловой репутации правообладателя товарного знака в случае, если в фильме товар или услуга правообладателя показаны с отрицательной стороны.
Относительно первого предположения я полагаю, что высказываться не имеет смысла, поскольку это вопрос бизнеса, а не вопрос законности или незаконности использования товарных знаков.
А вот, второй и третьи вопросы как раз касаются права использования товарных знаков и связанной с ними деловой репутации правообладателя, в связи с чем я полагаю необходимым рассмотреть эти вопросы точки зрения российского законодательства.
Исходя из правовой позиции, изложенной в пункте 157 Постановления Пленума Верховного Суда Российской Федерации от 23.04.2019 № 10 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации»i (далее – Постановление № 10), с учетом пункта 1 статьи 1477 и статьи 1484 ГК РФ использованием товарного знака признается его использование для целей индивидуализации товаров и услуг юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.
Основное предназначение товарного знака – обеспечение потенциальному потребителю возможности отличить услуги (товары), предоставляемые или оказываемые одним лицом, среди аналогичных услуг (товаров), предоставляемых или оказываемых другими лицами.
При этом в силу пункта 3 статьи 1484 Гражданский кодекс Российской Федерации (далее – ГК РФ)ii Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения (пункт 3 статьи 1484 ГК РФ).
При этом для того, чтобы признать действия по использованию товарного знака незаконными, необходимо доказать его использование одним из способов, указанных в пункте 2 статьи 1484 ГК РФ, охватываемых исключительным правом на товарный знак, для индивидуализации товаров или услуг, однородных товарам или услугам, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован.
Анализируя судебную практику по вопросу использования товарных знаков в кино, я нашел, как мне кажется, на достаточно интересный пример, который нашел свое отражение в рамках рассмотрения дела № А40-64050/2019iii.
Так, Федеральное казенное предприятие «Союзплодоимпорт» обратилось в Арбитражный суд города Москвы с исковым заявлением к обществу с ограниченной ответственностью «Кинокомпания «Парадиз Продакшнз» о взыскании компенсации за незаконное использование товарных знаков, содержащих словесный элемент «Stolichnaya» (свидетельства Российской Федерации № 38388, № 262682, № 263741, № 263016, № 275940, № 275045), в том числе общеизвестного товарного знака «STOLICHNAYA» (свидетельство № 53), а также товарных знаков, содержащих словесный элемент «Stoli» (свидетельства Российской Федерации № 561228, № 606413) в размере 100 000 рублей.
Как следует из обстоятельств дела и установлено судами, основанием для обращения правообладателя с иском послужило использование ответчиком без разрешения истца при прокате кинофильма «Взрывная блондинка», в том числе общеизвестного товарного знака, путем осуществления демонстрации алкогольной продукции (водка «Stolichnaya»), индивидуализированной обозначением, сходным до степени смешения как с товарными знаками. По мнению истца, алкогольная продукция (водка «Stolichnaya») используется в кинофильме в качестве самостоятельного сюжетообразующего (рекламируемого) объекта и не может восприниматься в качестве реквизита, в связи с чем, по мнению правообладателя, осуществляется скрытая реклама водки «Stolichnaya», тем самым формируется и поддерживается интерес зрителя к объекту рекламы, а также к правообладателю товарных знаков и общеизвестного товарного знака.
Такие действия ответчика, по мнению правообладателя, являются нарушением исключительных прав истца на принадлежащие ему товарные знаки.
Между тем суд первой инстанции в удовлетворении заявленных требований отказал, суды апелляционной инстанций оставили решение суда первой инстанции без изменения.
При этом отказывая в удовлетворении требований суды пришли к следующему выводу: «В соответствии со статьей 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – Закон о рекламе) реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Согласно пункту 9 части 2 статьи 2 Закона о рекламе названный Закон не распространяется на упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера».
Таким образом, суды пришли к выводу, что само по себе упоминание товарного знака истца в произведении ответчика не является использованием товарного знака, поскольку определяющим фактором для решения вопроса об использовании / неиспользовании товарного знака ответчиком, является установление области деятельности истца и ответчика. В том случае, если ответчик не использует товарный знак для введения в гражданский оборот товаров, однородных товарам, для которых предоставлена правовая охрана товарному знаку, то отсутствует вероятность смешения, в связи с чем такие действия не являются нарушением исключительного права на товарный знак.
Между тем, исходя из сюжета фильма, товарный знак может быть представлен в негативном свете, например, автомобиль определенной марки будет постоянно ломаться, что своего рода будет являться антирекламой, то есть действием, призванным не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товарные знаки, а соответственно их правообладателей и предлагаемые ими товары и услуги. В таком случае у потребителей может сформироваться неблагоприятная или отрицательная ассоциация с маркой, в результате чего наносится ущерб бизнесу и репутации владельца торговой марки.
Чаще всего негативные ассоциации потребителей к товарному знаку могут сформироваться, когда товарный знак или его изображение помещается в контекст непристойностей или незаконной деятельности.
В определенных случаях, как мне кажется, можно говорить о распространении порочащих деловую репутацию сведений. Так, согласно разъяснениям пункта 7 Постановления Пленума Верховного Суда Российской Федерации от 24.02.2005 № 3 «О судебной практике по делам о защите чести и достоинства граждан, а также деловой репутации граждан и юридических лиц»iv, порочащими являются сведения, содержащие утверждения о нарушении гражданином или юридическим лицом действующего законодательства, совершении нечестного поступка, неправильном, неэтичном поведении в личной, общественной или политической жизни, недобросовестности при осуществлении производственно-хозяйственной и предпринимательской деятельности, нарушении деловой этики или обычаев делового оборота, которые умаляют честь и достоинство гражданина или деловую репутацию гражданина либо юридического лица. При этом по делам данной категории необходимо иметь в виду, что обстоятельствами, имеющими в силу статьи 152 Гражданского кодекса Российской Федерации значение для дела, которые должны быть определены судьей при принятии искового заявления и подготовке дела к судебному разбирательству, а также в ходе судебного разбирательства, являются: факт распространения ответчиком сведений об истце, порочащий характер этих сведений и несоответствие их действительности. При отсутствии хотя бы одного из указанных обстоятельств иск не может быть удовлетворен судом.
Достаточно известным примером, когда правообладатель посчитал использование своего товарного знака в фильме недостойным репутации компании, является использование автомобиля марки BMW, в культовом российском кинофильме «Бумер». Изначально планировалось, что этот фильм будет короткометражным и российское представительство концерна BMW планировало использовать данный фильм в качестве рекламы марки и готово было предоставить автомобили для съемок. Но когда создатели фильма решили снять полнометражный фильм с криминальным оттенком представительство концерна BMW не захотело принимать участие в фильме, отказала в спонсорстве этого проекта.
Продюсер фильма «Бумер» Сергей Члиянц, после съемок картины сказал, что: «Имидж автомобиля «BMW» не позволил российскому представительству концерна «BMW» участвовать в нашей картине. Очевидно, имелся в виду гангстерский характер фильма «Бумер». Когда мы попросили хотя бы починить нашу машину, сильно пострадавшую во время съемок (это мой собственный «BMW», который мы просто уничтожили), или предоставить аналогичную модель на время, нам и в этом было отказано. Так что никакой бренд картине не помогал, он ее попросту не поддержал»v.
Вместе с тем в этом случае, можно сказать, что для создателей фильма все закончилось хорошо, насколько известно, исков к ним не последовало, вероятно, потому что юристы компании «BMW» не были до конца уверены в том, что иск будет выигран.
Таким образом, когда вы видите, что в фильме или сериале размыты логотипы или торговые марки, это может быть связано с тем, что создатели в неоднозначных ситуациях пытаются обезопасить себя и избежать дорогостоящего судебного разбирательства по товарным знакам.
Подводя итог статьи, я пришел к следующим выводам, что в случае простого упоминания товарного знака в фильме его «размывать» не нужно и требовать разрешения на его использование также нет необходимости, но эти правила не касаются случаев, когда задачей фильма является продвижение собственных товаров или услуг с использованием сходного обозначения, то есть тех случаев, когда фильм по сути является рекламой.
i Постановление Пленума Верховного Суда Российской Федерации от 23.04.2019 № 10 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации»
ii Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 26.07.2019, с изм. от 24.07.2020).
iii Постановление Суда по интеллектуальным правам от 10.02.2020 N С01-1426/2019 по делу
№ А40-64050/2019
iv
Постановление Пленума Верховного Суда Российской Федерации от 24.02.2005 № 3 «О судебной практике по делам о защите чести и достоинства граждан, а также деловой репутации граждан и юридических лиц»