Кельвин кляйн что за бренд
Calvin Klein: как строилась империя
Пятидесятилетняя история одного из главных брендов американской моды, от первой работы Кельвина Кляйна до сегодняшних дней
Calvin Klein
Calvin Klein — один из тех брендов, которым удаётся сохранить популярность на протяжении десятков лет, при этом постоянно изменяясь и эволюционируя. От коллекций на грани высокой моды до парфюма и нижнего белья, Calvin Klein чувствует тенденции и настроение своих покупателей. Одно из доказательств — недавнее назначение Рафа Симонса главным креативным директором. Но для начала расскажем о том, как начинал карьеру сам Кельвин Кляйн.
60-е, учёба и запуск бренда
Кельвин окончил Высшую школу искусств и в тот же год, осенью 1960-го, поступил в Технологический институт моды Нью-Йорка. Первая работа в индустрии моды никак не была связана с производством — он разносил документы в редакции Women’s Wear Daily (WWD). Лишь окончив Технологический институт в январе 1963-го, Кельвин Кляйн начал работать в компании, шьющей платья, однако через три месяца ему отказали в повышении зарплаты на сто долларов, после чего Кельвин уволился.
Важный опыт начинающий дизайнер получил делая наброски для Дэна Миллштейна, производителя плащей — «Я многому научился, потому что он бросал меня в самое пекло», вспоминает Кельвин. Кроме того, Миллштейн часто брал Кельвина на показы высокой моды в Париже, чтобы копировать некоторые вещи. Но сам Миллштейн был не лучшим боссом, и Кляйн снова ушёл.
Сменив ещё несколько мест, Кельвин оказался во власти случая — в 1968 году сделанный им плащ заметил вице-президент популярного тогда ритейлера Bonwit Teller, владевшего магазином на Шестой авеню в Манхэттене. Bonwit Teller сделал приличный заказ у Кельвина Кляйна и вложился в рекламу на целой странице The New York Times. Вещи Calvin Klein начали попадать в ведущие бутики Нью-Йорка.
70-е, первый показ и запуск парфюма
В 1973 и 1974 годах Кельвин два раза подряд получал награду Coty American Fashion Critics (сейчас её аналогом служит CFDA Awards), а в 1975 был внесён в зал славы Coty Hall of Flame, став самым молодым дизайнером, достигнувшим этого — 33 года. Затем Кельвин Кляйн занялся расширением бренда через лицензирование: первая лицензия была выдана японскому магазину Isetan, который повторял каждую вещь Calvin Klein, но в меньших размерах. В 1977 году запущена мужская линейка по 5-летнему контракту с текстильным магнатом Морисом Бидерманном.
Следующим шагом стал запуск парфюма под именем Calvin Klein — но никто не хотел уступать Кельвину Кляйну полный контроль за продуктом. Тогда он принял радикальное по тем временам решение и лично выделил деньги на разработку аромата, переманив одного из главных работников косметического гиганта Revlon.
80-е, рекламные кампании и запуск нижнего белья
Запустив в конце 70-х линейку Calvin Klein Jeans, которая популяризировала дизайнерские джинсы среди женщин, Кельвин искал способы продвинуть её ещё дальше. В 1980-м он нанял фотографа Ричарда Аведона, чтобы тот срежиссировал рекламный ролик. Аведон, в свою очередь, обратился к 15-летней модели Брук Шилдс, которую как раз недавно снимал для Vogue.
Главное противоречие в американском обществе вызвала фраза Брук в одном из роликов: «Знаешь, что находится между мной и моими „Кельвинами“? Ничего». Негативная реакция привела к тому, что многие каналы заморозили рекламу либо переместили её только на поздний вечер. Однако все эти споры лишь помогли бренду — отчисления с лицензии Calvin Klein Jeans выросли с 1,2 миллионов долларов в 1978 до 12,5 миллионов в 1980-м, а потом Кельвин и вовсе выкупил компанию, которой предоставлял лицензию.
90-е, спорные моменты, продажа компании
И хотя в 1992-м Calvin Klein Inc. едва не обанкротилась, к концу 90-х Кельвин Кляйн владел настоящей империей из брендов, получая миллиарды с отчислений по лицензиям. Однако росли претензии к тому, что Calvin Klein копирует вещи других дизайнеров, особенно европейских, а сам Кельвин замешан в сексуальных домогательствах.
В 1999-м начался поиск покупателя, затянувшийся на три года, поскольку Кельвин хотел продать компанию и сохранить полный контроль. Желающих на такие условия найти оказалось сложно, но в 2002 году было объявлено о продаже в пользу Phillips-Van Heusen (PVH), корпорации, которая на сегодняшний день владеет брендами Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Van Heusen, IZOD и Arrow. Как оказалось после продажи, Кельвин всё-таки не сохранил креативный контроль, но PVH внимательно прислушивалась к его мнению.
2000-е и 2010-е, назначение Рафа Симонса
Незадолго до продажи, в 2001 году, Кельвин Кляйн назначил дизайнером женских коллекций Франциску Коста, которая раньше работала ассистентом Тома Форда в Gucci. Мужскими коллекциями занимался Итало Зукчелли, ранее работавший в Jil Sander и Romeo Gigli. За время, проведённое в Calvin Klein, Итало выпустил более тридцати коллекций и уволился в 2016 году вместе с Франциской, когда было принято решение о едином дизайнере для мужской и женской коллекций. Им стал Раф Симонс.
Реклама #MYCALVINS
Одна из самых успешных рекламных кампаний последних лет — #MYCALVINS. Её суть заключается в том, что различные звёзды публикуют снимки в Instagram с надписью «I _____ in #mycalvins», где в прочерк подставляется любое действие — мечтаю/сплю/позирую/расту/делаю деньги. С 2014 года в ней приняли участие такие звёзды, как Джастин Бибер, Кендрик Ламар, Кендалл Дженнер, Joey Bada$$ и Эбби Ли, а также другие блогеры и обычные люди, использующие хэштег #mycalvins.
В конце 2017 года рекламная кампания получила новый виток развития с запуском «Our Family. #MYCALVINS», где фокус сместился на семью и объединение сильных личностей. Наиболее обсуждаемой стала съёмка с участием семьи Кардашян, где объединились Ким Кардашян, её сёстры Хлои и Кортни, а также Кендалл и Кайли Дженнер. Это стало первым событием, где семья Кардашян-Дженнер снялась вместе за пределами своих личных брендов.
Другая съёмка для #MYCALVINS прошла с участием популярного хип-хоп коллектива A$AP Mob и одного из его главных участников, A$AP Rocky. На этот раз центром внимания стал бренд Calvin Klein Jeans — он будет доступен в нашем магазине совсем скоро, а пока можно ознакомиться с нижним бельём от Calvin Klein Underwear.
Перейти к коллекции Calvin KleinCalvin Klein: откровенная мода и минимализм
Первооткрыватель дизайнерских джинсов, одежды унисекс и нижнего белья с крупным брендингом, дом моды Calvin Klein олицетворяет смелые, прогрессивные идеалы и соблазнительную, зачастую минималистичную эстетику. Несмотря на то, что ее основатель Кельвин Кляйн продал бренд корпорации Phillips-Van Heusen в 2003 году, шум вокруг него и его идей не умолкает. В этом году компания отмечает 50-летний юбилей.
Содержание
Первая коллекция Келвин Кляйн
Модельер Кельвин Клайн окончил Высшую школу промышленных искусств, а осенью 1960 года поступил в Технологический институт моды в США. Первая работа, связанная с миром моды, была в журнале Women’s Wear Daily. Там дизайнер был младшим копирайтером. Кельвин также работал у различных модельеров, пока не решил открыть свой бизнес вместе с Барри Шварцем. Друг детства сильно помог финансово на этапе становлении бренда.
В 1968 году Келвин Кляйн в партнерстве с Барри основал одноименную компанию Calvin Klein. Успех пришел к нему практически случайно. Дональд О’Брайэн, который в то время был вице-президентом магазина премиум класса Bonwit Teller, увидел пальто Кляйна, висящее на двери в студии. Он организовал дизайнеру встречу с Милдред Кастин, которую Кельвин назвал «великой дамой мира ритейла». Вскоре самые лучшие магазины вроде Bergdorf Goodman взяли коллекции Кельвин Клайн к себе. Успех позволил модельеру провести свой первый показ в 1970 году.
Одежда Calvin Klein
Начав с пальто, к 1971 году Calvin Klein добавляет спортивную одежду, классические блейзеры и женское нижнее белье. Он также первым переосмыслил мужское двубортное пальто для женщин. Кельвин тщательно выбирал своих лицензиатов, что способствовало распространению его стилей. Первой такой компанией стал бренд по производству мехов Alixandre Furs. Затем Келвин заключил сделку с японским универмагом Isetan, который воспроизвел каждый предмет Келвин Кляйн и повторил его для своих клиентов. Мужская одежда подкреплялась контрактом с Maurice Bidermann.
Культовые дизайнерские джинсы с крупным логотипом Calvin Klein Jeans на заднем кармане перевернули представление о таком простом предмете одежды в мире высокой моды. В 1980-х годах, когда это безумие вокруг денима достигло высшего уровня, Кельвин Кляйн представил линию шорт-боксеров для женщин и коллекцию мужского нижнего белья, которая начала приносить около 70 миллионов долларов за год.
Бизнес нижнего белья, более активно продвигаемый позже в 1990-х годах, с гигантскими рекламными щитами с изображениями певца, а сегодня популярного актера Марка «Marky Mark» Уолберга стал настолько успешным, что трусы с брендингом получили название «Calvins».
Одежда Calvin Klein продавалась через 12 000 магазинов в Соединенных Штатах и была доступна в шести других странах посредством лицензионных сделок: в Канаде, Великобритании, Ирландии, Австралии, Новой Зеландии и Японии. Годовой доход бренда составил 12 млн. долларов США (что эквивалентно 28,27 млн. долларам в 2018 году).
Обувь Calvin Klein
В течение многих лет Келвин Клайн производит высококачественную обувь. Дизайнер известный за свой минимализм, создал идеальный образ, который одновременно олицетворял стиль и функциональность. Обувь Calvin Klein для мужчин отличается прочностью и тонким вкусом. Это ботинки, лоферы, кроссовки и много других вариантов. В основном они ориентированы на стиль smart casual.
У бренда есть мужская, женская и детская обувь с полноценными коллекциями для спорта и повседневного использования. Кеды из коллекции Calvin Klein Jeans сопровождаются массивной подошвой с полосками и фирменным брендингом cK. Есть также традиционные силуэты из кожи наппа и сетчатые дышащие кроссовки.
Парфюмерия Кельвин Кляйн
Несмотря на то, что в 1992 году компания столкнулась с вероятностью банкротства, Келвин Клайн удалось восстановить и повысить прибыльность своей империи на протяжении 90-х годов. В основном этому способствовала линия нижнего белья и ароматов. Также очень популярными были и остаются коллекции спортивной одежды.
Однако с парфюмерией возникли проблемы. Заключая лицензионное соглашение, компании не хотели отдавать полный контроль Calvin Klein. Согласились лишь Revlon. Но и у них не получилось договориться. Кляйн решил сделать неслыханное для того времени – вложить свои деньги для финансирования аромата. Для этого он нанял Стэнли Коленберга из Ревлон.
Самые известные линии духов и одеколонов включают Obsession и Eternity. До мая 2005 года их парфюмерию поддерживали Calvin Klein Cosmetics Company (CKCC), компания Unilever. Затем соглашение купил косметический гигант Coty, Inc. из Нью-Йорка. Всего было выпущено более 60 ароматов, среди которых также CK One, CK Be, CK Euphoria и CK Truth.
Кельвин Клайн отличился за провокационные сексуальные образы, его даже обвиняли в использовании несовершеннолетних для откровенных съемок нижнего белья. Одна из его рекламных кампаний «Тайная вечеря от Кляйна» включала известный сюжет, но с полуобнаженными моделями, за что также подверглась серьезной критике. Однако его вклад в мир моды очевиден даже не посвященным. Откровенный смелый стиль, унисекс и минимализм не потеряли актуальность спустя 50 лет.
История бренда с мировым признанием — Calvin Klein
Даже самому далекому от моды человеку знакомо имя и логотип компании «Calvin Klein». Этот дом моды был основан в Америке в конце 60-х и стал известен на весь мир благодаря характерному для него уникальному и оригинальному стилю «унисекс».
Идейный основатель марки — Кельвин Кляйн, в честь которого и назван бренд, родился в Бронксе и с ранних лет стал интересоваться модой, с любопытством сопровождая женскую часть своей семьи в походы по магазинам, ателье и портным. Уже с пятилетнего возраста мальчик начинает знакомится с мастерством изготовления одежды, осваивает швейную машинку и точно осознает, что хочет в будущем стать модельером. Уверенно следуя своей мечте, Кляйн получил образование в Высшей Школе искусств и в технологическом Институте Моды в Нью-Йорке.
На протяжении 60-х годов Кельвин старается приобрести необходимый практический опыт: он подрабатывает ассистентом дизайнера, помощником в различных ателье, мастерских и в нескольких нью-йоркских модных домах. Однако весь этот опыт не приносил будущему модельер радости, ведь в качестве наёмного рабочего он не мог проявить себя, показать свой потенциал, творить, высказывать своё мнение и свои варианты. Кельвин, не находя выхода своим идеям и не имея возможности самореализовываться впадает в депрессию. На помощь отчаявшемуся сыну пришёл отец, предложив прекратить череду трудоустройств и увольнений и создать свой собственный бизнес, наконец-то занявшись любимым делом.
В 1968 году Кельвин Кляйн, в паре со своим другом Барри Шварцоц, согласившемся вложиться в перспективное дело, регистрирует одноименную марку «Calvin Klein». Они открывают ателье, которое на первых парах специализируется на пошиве верхней одежды для мужчин. Презентация первой коллекции оказывается крайне удачной, и компаньоны получают первый крупный заказ на внушительную сумму. За довольно короткий срок компания раскрутилась, стала узнаваемой, востребованной и популярной в богемных кругах. Имя «Calvin Klein» стало появляться на страницах модных изданий и получало положительный отзыв от модных критиков.
В 1970 году было принято решение начать разрабатывать одежду и для прекрасного пола, чтобы расширить потребительский интерес. В процессе создания женской коллекции, Кльвин Кляйн умудрился совершить истинную революцию, придумав новую модель укороченного двубортное женского пальто, взяв за основу мужской пиджак. «PerCoat» стало настоящим хитом сезона и повлияло на моду.
Благодаря свежему взгляду на одежду и уникальному подходу к её разработке (тщательное и пристальное внимание к крою, технике и качеству пошива, тщательная разработка деталей, минимализм) в 1973 году Кляйну вручили престижную премию «Coty».
Компания продолжает увеличивать свой фронт работ и в 1974 году на свет появляется первая коллекция фирменных аксессуаров и изделий из меха. Несмотря на появление новых направлений и активное развитие бренда, Кляйн чувствует неудовлетворение. Ему хочется создать нечто совершенно новое и уникальное, чтобы стало козырем бренда, его визитной карточкой. Дизайнер стал анализировать рынок индустрии моды и нащупывает «слабое место» или, свою «золотую жилу» — джинсы. Именно этот предмет одежды почему-то остался не замечен дизайнерами, несправедливо обделен вниманием. В 1978 году компания презентует первую революционную коллекцию дизайнерских джинсов, которая перевернула представление мира о них. Благодаря переосмыслению Кляйном этого предмета гардероба, джинсы перестали ассоциироваться с дешёвой и обыденной одеждой рабочих, они перестают быть просто универсальными и практичными штанами из денима. Джинсовые брюки становятся воплощением сексуальности, стиля и благородства. Новый фирменный покрой «Calvin Klein» садится по фигуре, подчеркивает её, смотрится элегантно и изыскано. Особым хитом среди девушек стали джинсы обтягивающего силуэта, выкрашенные в чёрный цвет, так как они идеально подчеркивали стройные и длинные ноги. Джинсы с кожаным лейблом с логотипом бренда, располагавшимся на кармане сзади, стали настоящим Must-heave среди продвинутой молодежи.
В начале 80-х компания запускает линию мужского белья, отличительной фирменной чертой которого стала довольно широкий резиновый пояс, на котором красовалось название бренда (с 90-х годов линейка нижнего белья принадлежит другой компании).
Бренд стал родоначальником стиля «унисекс», придумав и создав коллекцию одежды, подходящую для повседневного гардероба как мужчин, так и женщин. В этот период Кляйн не раз удостаивался престижных наград и премий: от Совета дизайнеров моды Америки, от Института технологии моды и др.
В 1983 году было разработано нижнее белье для женщин, а двумя годами позже создана коллекция вещей для дома и первая коллекция обуви. В 1989 году бренд презентовал коллекцию купальников.
В 90-е года, пережив небольшой кризис, компания вновь радует поклонников новинками, презентуя коллекцию солнцезащитных очков и линейку парфюма, стартовавшую с самого успешного «унисекс» аромата бренда – «СК ONE». А в 1997 году «Calvin Klein» начинают выпускать часы, зарегистрировав, в паре с швейцарским холдингом «Swatch Group», обособленную торговую марку- «CK Watch Co. Ltd».
Популярность бренда росла так стремительно, что одежда марки можно было купить не только по всей территории Америки, но и в других странах, в том числе на Востоке. В 1996 году известный и уважаемый журнал «Time» вносит имя Кельвина Кляйна в список 25-ти наиболее влиятельных личностей, проживающих в Америке.
Кроме уникальной способности совершать в мире моды революционные окрытия, создавая абсолютно новые вещи и меняя взгляд на старые, компания «Calvin Klein» обладает удивительной проницательностью, дальновидностью и чувством настроения потребителя. Бренд всегда стремительно и оперативно выдавал реакцию на смену актуальных тенденций в виде собственных оригинальных решений. Он одним из первых популяризовал стиль «милитари», включая в свои коллекции элементы этого стиля. Также немалую роль в продвижении бренда сыграл нестандартный и провокационный подход к рекламной компании. Скандалы и громкие разбирательства стали неотъемлемой частью имиджа «Calvin Klein», в копилке которого солидное количество судебных процессов с церковью (реклама джинсов с инсценировкой библейского сюжета), с ФБР (реклама нижнего белья с участием несовершеннолетних) и т.д.
В 2003 году Кельвин Кляйн решает несколько отойти от дел и бренд покупает компания «PVH Corp», которая владеет им до сих пор. Кельвин сохраняет за собой должность консультанта и право самому выбрать своего преемника.
В настоящее время у бренда «Calvin Klein» имеет семь различных линеек: Casual одежда («cK Calvin Klein»), дизайнерская одежда приемиум-класса («CK Collection»), спортивная одежда и обувь («CK White Label»), деним-одежда («CK Jeans»), одежда для игры в гольф, украшения и часы, одежда для дома, аксессуары и нижнее белье.
Одежда легендарного бренда – для смелых, свободных от предрассудков, самоуверенных ценителей качественной, стильной и хорошо пошитой одежды. Лаконичный, минимилистичный, элегантный, сексуальный, дерзкий и изысканный одновременно стиль бренда идеально впишется в повседневный гардероб и подчеркнет ваше прирожденное чувство вкуса. А джинсы «Calvin Klein» навсегда засели в сердцах потребителей, став классикой мира моды и до сих пор считается Must-heaveом каждого уважающего себя модника или модницы.
Calvin Klein Inc. – американский Дом моды, занимающийся производством женской и мужской одежды, нижнего белья, обуви, часов, аксессуаров и парфюмерии. Славится своим уникальным стилем «унисекс». Принадлежит материнской компании “PVH Corp”.
Кельвин Кляйн родился 19 ноября 1942 года в Нью-Йоркском районе Бронксе. В 18 лет он стал выпускником Высшей Школы искусств, затем поступил в технологический Институт Моды в Нью-Йорке, где проучился еще два года.
В начале карьеры Кляйн подрабатывал уличным художником, был ассистентом дизайнера Дэна Милштейна (Dan Millstein), а также работал в нескольких Домах моды в Нью-Йорке.
В 1968 году Кельвин Кляйн и его друг детства Барри Шварц основали в Нью-Йорке собственную фирму – “Calvin Klein Ltd”. Партнеры вложили в дело стартовый капитал в размере 10 тысяч долларов. Фирма располагалась в одном из отелей города и представляла собой ателье, специализирующееся на производстве мужской верхней одежды.
По слухам, этажом выше в отеле располагался бутик одежды, владелец которого однажды ошибся кнопкой и попал в ателье Кельвина Кляйна. Он был так впечатлен изделиями молодого дизайнера, что сделал заказ на 50 тысяч долларов. Так к Кляйну и Шварцу пришел первый коммерческий успех, который определил будущее компании.
В 1969 году имя Calvin Klein стало известным среди богемы, а сам дизайнер впервые появился на страницах модного журнала.
В 1970 году Кляйн приступил к разработке одежды для женщин. Адаптировав классический мужской костюм к женской моде, он совершил настоящую революцию. Затем марка выпустила PerCoat (бушлат) – женское двубортное пальто в мужском стиле, ставшее хитом сезона и определившее моду на следующие десять лет.
В это время бренд Calvin Klein уже стал идеальным образцом американской моды и отражением основных ее принципов. Например, марка лишний раз доказала тот факт, что особое значение имеет то, как сшита одежда и то, насколько правильный и изысканный у нее крой. Помимо этого, бренд на протяжении всей своей истории пропагандировал минимализм в дизайне.
В 1973 году Кельвин Кляйн удостоился премии Coty за “утонченную и безупречно сшитую одежду”. Он стал самым молодым модельером, получившим эту престижную награду.
В 1974 году марка представила свою первую коллекцию меховой одежды и аксессуаров.
1978 год стал одним из важнейших в истории бренда Calvin Klein. Марка презентовала публике первые в мире дизайнерские джинсы, превратив их из недорогой повседневной одежды в настоящее произведение искусства. Джинсы от Calvin Klein стали признаком стиля, отличного вкуса и неотъемлемым атрибутом молодежной моды. Они обладали сексуальным силуэтом, превосходно облегали фигуру и подчеркивали стройность ног. Помимо этого, Кляйн стал законодателем моды на логотипы: на задних карманах его джинсов располагался стильный кожаный лейбл. Позже Кельвин Кляйн выкрасил деним в черный цвет и сделал джинсы обтягивающими, что принесло марке небывалый успех.
В 1980 году джинсы от Calvin Klein рекламировала молодая Брук Шилдс. Рекламный плакат, созданный совместно с фотографом Брюсом Вебером, изображал юную модель в соблазнительной позе, а внизу располагалась надпись: “Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?” Постер спровоцировал в Америке настоящий скандал, марку обвинили в привлечении для столь провокационной рекламы несовершеннолетней девушки, в результате чего джинсы были сняты с производства. Лишь в 1998 году марка возобновила выпуск данной модели.
В 1982 году под маркой Calvin Klein начался выпуск мужского нижнего белья, впоследствии ставшего легендарным. Широкая резинка с надписью Calvin Klein сделала нижнее белье марки узнаваемым. В рекламной кампании бренд впервые показал полуобнаженное мужское тело как предмет эстетики.
80-е годы прошлого века ознаменовались невероятным ростом доходов компании. Выручка составила более 600 миллионов долларов, одежда марки продавалась в магазинах на всей территории США и была доступна в шести других странах.
Еще одна революция 80-х от Calvin Klein – это создание стиля унисекс. Марка предложила то, до чего никто не смог додуматься раньше и представила коллекцию, вещи из которой с одинаковым успехом могли носить как юноши, так и девушки. В поддержку коллекции вышла реклама, участие в которой приняли супермодель Кейт Мосс и рэпер Марки Марк. Новинка от Calvin Klein продавалась более чем успешно.
Марка всегда молниеносно реагировала на смену модных тенденций и оперативно предлагала собственные решения. Например, на пороге XXI века Кельвин Кляйн одним из первых начал разрабатывать и продвигать стиль милитари, выпустив брюки-наколенники, пальто-шинели и юбки цвета хаки.
1992 год ознаменовался реорганизацией бренда. Как известно, компания была на грани банкротства. В 1993 году марка выпустила бюджетную линию стильной молодежной одежды. Немного позже линия нижнего белья Calvin Klein была продана Warnaco Group Inc.
В 1999 году дизайнер, уже в который раз, спровоцировал рекламой новый скандал. Кляйн выпустил новую коллекцию, которая представляла детское нижнее белье, а так же белье для подростков. Фотографии с детьми посчитали слишком фривольными. В итоге, дизайнер извинился, а рекламную кампанию приостановили, чтобы не возникало более резких обвинений.
Кельвин Кляйн
Биография
Американский дизайнер Кельвин Кляйн не раз будоражил публику нестандартными решениями и идеями. Популярность кутюрье завоевал благодаря гениальным и совершенно неподражаемым рекламным кампаниям коллекций своей продукции.
Детство и юность
Кельвин Кляйн родился 19 ноября 1942 года, в семье еврейских иммигрантов, проживавших в Нью-Йорке. Еще в подростковом возрасте он начал проявлять интерес к профессии дизайнера одежды и часто рисовал наряды для мужчин и женщин. После получения аттестата о среднем образовании Кельвин поступил в нью-йоркскую Высшую школу искусств и дизайна, по окончании которой продолжил обучение в Технологическом институте моды.
Дизайнер Кельвин Кляйн
В середине 1960-х годов Кляйн работал во всевозможных нью-йоркских ателье. Там он обучался делу портного и модельера. К концу 1960-х Кляйн созрел для того, чтобы открыть собственную фирму. Его друг Барри Шварц предоставил необходимый капитал (10 тысяч долларов), и в 1968 году была открыта компания «Calvin Klein Ltd». Шварц занимался вопросами ведения бизнеса, а Кляйн — дизайном.
Кельвин Кляйн в молодости
Такой приток средств ускорил развитие предприятия, а Кельвин быстро снискал популярность как любитель лаконичной одежды, с облегающим, аккуратным кроем.
Из биографии модельера известно, что он с первых же лет своего успеха пользовался заработанными деньгами и положением в свое удовольствие. Даже в ту пору, когда реклама его коллекций еще не вызывала коллективной истерии у американских моралистов, он отнюдь не был образцом для подражания.
Кутюрье не пропускал ни одной вечеринки в популярном нью-йоркском ночном клубе 70-х «Студиа 54», где ночи напролет колобродил в компании Энди Уорхола, Бьянки Джаггер и других богемных персонажей. Дизайнер по-черному пил, без конца экспериментировал с наркотиками, а его личная жизнь была до крайности беспорядочна. Впоследствии Кляйн назвал эти годы своей жизни безумными.
Мода и дизайн
В начале 80-х стартовала рекламная кампания джинсов от Кляйна. До этого джинсы считались одеждой, не достойной внимания модельеров. Кельвин изменил мнение публики об этом элементе гардероба. Джинсы продвигались при помощи агрессивной и смелой рекламной кампании. Модель Брук Шилдс вещала с экранов: «Nothing comes between me and my Calvins» («Между мной и моими джинсами ничего нет»). Известно, что в первую неделю после запуска рекламной кампании было продано 200 тысяч пар джинсов.
В 1992-м модельер вновь потряс нравственные устои Америки, запустив коллекцию нижнего белья. На новых постерах Кляйна полуобнаженная начинающая модель Кейт Мосс сидела в обнимку с рэпером Марки Марком (будущая звезда Голливуда Марк Уолберг).
Джинсы от Кельвина Кляйна
Молодежь встретила идею Кляйна на ура, а старшее поколение поспешило обвинить Кельвина в использовании несовершеннолетних в съемках, близких к порнографическим.
Правда, тут моралисты промахнулись. В момент съемок Кейт Мосс уже исполнилось 18 лет, следовательно, о сексуальной эксплуатации несовершеннолетних речи идти не могло, но общественность это уже не волновало. В августе 1995-го рекламные постеры и ролики Кляйна были запрещены к дальнейшей демонстрации.
Часы от Кельвина Кляйна
В 1993 году Кельвин получил награду Совета модельеров США, причем в номинации как мужской, так и женской одежды. В том же 1993-ем модельер получил награду «America’s Best Designer» и запустил первые в мире унисекс-духи — «CK One». Однако в 1990-х Кляйн мало-помалу отходил от дел и разрабатывал уже далеко не всю одежду, которая продавалась под его именем.
Модельер Кельвин Кляйн
В 2003 году была заключена сделка о продаже группы брендов «Calvin Klein» американской компании «PVH» («Phillips-Van Heusen Corporation»). Коллекции одежды «Calvin Klein», вне зависимости от года, обладали простым, лаконичным дизайном с аккуратными, строгими линиями. Главная целевая аудитория бренда — люди возраста до 30 лет, но многие вещи подойдут и людям постарше.
Духи от Кельвина Кляйна
Личная жизнь
Кельвин Кляйн побывал по обе стороны баррикад: у него были длительные отношения как с женщинами, так и с мужчинами. Первый раз именитый дизайнер женился в 1964 году. Тогда избранницей законодателя моды стала девушка по имени Джейн Сентер.
Кельвин Кляйн и Джейн Сентер с дочерью
Когда модельер вступил в брак, его богемный образ жизни не мог не отразиться на отношениях с супругой. Правда, стоит признать, что заядлый тусовщик изо всех сил пытался быть примерным отцом для дочери Марси, но по итогу привычки взяли верх. Спустя десять лет супружеской жизни бывшие влюбленные развелись. Сейчас дочь Кельвина Кляйна занимает пост продюсера шоу «Saturday Night Live».
Кельвин Кляйн и его дочь Марси
В 1986-м году мэтр снова сыграл свадьбу, но злые языки не унимались, утверждая, что кутюрье просто хочет скрыть свою гомосексуальность. Второй женой модельера стала его помощница Келли Ректор. Личная жизнь Кельвина тогда казалась безоблачной. Безумные годы подошли к концу, а после курса лечения в специализированной клинике он распрощался с наркотической зависимостью.
Кельвин Кляйн и Келли Ректор
Вместе с молодой женой Кляйн поселился в новом особняке, на побережье. Вредные привычки сменились плаванием и пробежками по пляжу. Несмотря на идиллию, царившую в отношениях, отпраздновав 20-ю годовщину брака, мэтр поставил в нем точку.
Позже выяснилось, что причиной разрыва стал роман Кельвина с одним из его манекенщиков. Известно, что в 2010 году Кляйн встречался с бывшим порноактером и бисексуалом Ником Грубером, который был моложе его на 48 лет. Пара рассталась в 2012 году из-за проблем Грубера с запрещенными веществами.
Кельвин Кляйн и Кевин Бэйкер
Если верить западным СМИ, то сейчас Кельвин не одинок. Его связывают романтические отношения с манекенщиком Кевином Бэйкером. Молодой человек на протяжении пары лет считался главной музой дизайнера. Вместе с Кляйном он неоднократно посещал светские мероприятия. Также папарацци часто фотографировали пару во время совместного времяпрепровождения. Эти снимки стали поводом для распространения слухов о романе.
Кельвин Кляйн сейчас
Еще в 2003 году Кельвин продал свою фирму, занимающуюся производством нижнего белья, обуви, часов, рубашек и духов, компании «Phillips-Van Heusen Corporation».
В начале августа 2016-го дизайнер Раф Симонс стал креативным директором «Calvin Klein» и представил почитателям моды свою первую коллекцию. Шоу «Calvin Klein: осень-зима 2017/2018» критики назвали одой Америке: коллекция, словно мозаика, очень эклектична.
Кельвин Кляйн в 2017 году
По словам именитого кутюрье, она отражает разные эпохи, разные стили и образы. Так, виниловые плащи и платья – это напоминание о поп-арте и Энди Уорхоле, джинсовые комбинации – реверанс в сторону основателя «Calvin Klein», ковбойские сапоги и флаг США в виде принта – дань американской культуре.
Стоит отметить и то, что коллекция получилась крайне универсальной. Мужские образы чередовались с женскими, при этом одежда была практически идентичной. Топы, пальто прямого кроя, свободные брючные костюмы, комплекты из кожи и денима пришлись по нраву присутствующей на показе аудитории.
Одежда от Кельвина Кляйна
По сей день продукцию марки «Calvin Klein» можно заказать на официальном сайте компании. Также одежда этого бренда представлена в каталогах многочисленных интернет-магазинов.